淺析，多用戶(hù)商城平臺(tái)如何結(jié)合數(shù)據(jù)分析問(wèn)題優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略

　　多用戶(hù)商城平臺(tái)競(jìng)價(jià)看起來(lái)是一個(gè)輕松的活，但是如果想要提升競(jìng)價(jià)效果，降低競(jìng)價(jià)成本，對(duì)于SEM工作者來(lái)說(shuō)，依然是一件非常困難的事情，因?yàn)楦?jìng)價(jià)策略看起來(lái)簡(jiǎn)單，用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞付費(fèi)，網(wǎng)站獲得更多流量，那么就有可能轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，給多用戶(hù)商城平臺(tái)帶來(lái)利潤(rùn)，可是事實(shí)上如果不注重競(jìng)價(jià)的優(yōu)化，付費(fèi)關(guān)鍵詞的成本都要比利潤(rùn)高，那就得不償失了。

　　如果說(shuō)一些宏觀(guān)上的競(jìng)價(jià)優(yōu)化策略給人感覺(jué)到些許的空洞，下面就來(lái)結(jié)合具體的數(shù)據(jù)分析來(lái)談?wù)勅绾胃玫闹贫ǜ?jìng)價(jià)策略。

　　第一，關(guān)鍵詞如何展現(xiàn)

　　這需要從兩個(gè)角度來(lái)衡量，第一是賬戶(hù)角度，看看你的賬戶(hù)是不是新上線(xiàn)或者關(guān)鍵詞計(jì)劃也是剛上線(xiàn)不久，對(duì)此是否需要跟蹤優(yōu)化。第二，就是要從出價(jià)和匹配的角度來(lái)思考。什么樣的關(guān)鍵詞能夠更好的激活消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望，并由此促進(jìn)網(wǎng)站的銷(xiāo)售量。這個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)值是不是可以更低一點(diǎn)，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格要比競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的關(guān)鍵詞價(jià)格更高。

　　第二，分析網(wǎng)站的跳出率

　　這無(wú)疑是競(jìng)價(jià)策略的重要參考因素。因?yàn)榫W(wǎng)站跳出率越高，說(shuō)明競(jìng)價(jià)的成本就會(huì)越高，那么降低網(wǎng)站跳出率就成了關(guān)鍵。對(duì)此我們首先要檢查網(wǎng)站的相關(guān)硬件設(shè)施，比如網(wǎng)站打開(kāi)速度是不是可以更快一點(diǎn)，服務(wù)器的穩(wěn)定性更高一點(diǎn)。另外還需要從網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性角度來(lái)進(jìn)行分析，網(wǎng)站的內(nèi)容能否對(duì)用戶(hù)構(gòu)成吸引力，競(jìng)價(jià)使用的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的頁(yè)面是否具有相關(guān)性，能否對(duì)用戶(hù)起到幫助，是否可以使用其他競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞來(lái)替代，或者是選擇其他的著陸頁(yè)來(lái)對(duì)應(yīng)，從而降低網(wǎng)站的跳出率。

　　第三，咨詢(xún)對(duì)話(huà)量少的問(wèn)題分析

　　通過(guò)競(jìng)價(jià)后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出咨詢(xún)量的數(shù)據(jù)，如果你的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞咨詢(xún)量小，那么就需要注意下面幾個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有得到解決。首先是網(wǎng)站還能不能夠正常打開(kāi)，打開(kāi)的速度是否足夠快，網(wǎng)站的內(nèi)容有沒(méi)有更新，對(duì)于用戶(hù)是否起到幫助作用。另外網(wǎng)站是否設(shè)置了客服，用戶(hù)點(diǎn)擊客服的頁(yè)面是不是頻率不高，或者客服的跳出率是否很高，客服人員有沒(méi)有經(jīng)過(guò)系列培訓(xùn)，他們的綜合素質(zhì)怎樣，如何對(duì)他們進(jìn)行激勵(lì)等，這樣才能夠有效提升網(wǎng)站的質(zhì)量。

　　第四，成本高咨詢(xún)低問(wèn)題分析

　　如果出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，很不幸你的網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名顯然是失敗的，不會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站提供多大的幫助，那么需要整改的事項(xiàng)也足夠多，大體上可以從下面幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。首先要重新規(guī)劃選詞，如果你的關(guān)鍵詞選擇不行，那么即使用戶(hù)點(diǎn)擊了你的關(guān)鍵詞，那也不會(huì)產(chǎn)生咨詢(xún)的興趣。所以要重新優(yōu)化你的關(guān)鍵詞。

　　然后要分析頁(yè)面質(zhì)量和關(guān)鍵詞價(jià)格設(shè)置是否合理。如果關(guān)鍵詞價(jià)格設(shè)置較高，那么在咨詢(xún)量一定的前提下，成本自然會(huì)增高。另外如果多用戶(hù)商城平臺(tái)頁(yè)面的質(zhì)量不佳，起不到吸引用戶(hù)的作用，那么同樣也會(huì)增加多用戶(hù)商城平臺(tái)的競(jìng)價(jià)費(fèi)用。當(dāng)然還需要對(duì)多用戶(hù)商城平臺(tái)硬件設(shè)施等方面進(jìn)行檢查，保障多用戶(hù)商城平臺(tái)的打開(kāi)速度和穩(wěn)定性。

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