高端與超高端白酒市場：茅臺(tái)保持領(lǐng)先地位，千元價(jià)格帶出現(xiàn)變動(dòng)

　　高端與超高端白酒市場：茅臺(tái)保持領(lǐng)先地位，千元價(jià)格帶出現(xiàn)變動(dòng)

　　超高端白酒：在提價(jià)之后，茅臺(tái)繼續(xù)穩(wěn)定地領(lǐng)跑市場?；仡櫭┡_(tái)在21世紀(jì)以來的9次提價(jià)，每一次都對(duì)公司的業(yè)績產(chǎn)生了顯著的正面影響。例如，在2011年1月，公司將飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從499元提升至619元，那一年的公司營收增長了58%。數(shù)據(jù)顯示，公司在提價(jià)年份的營收增速(27%)明顯高于未提價(jià)年份(21%)。與奢侈品品牌CHANEL和LVMH的提價(jià)策略相比，這兩家公司近五年頻繁提價(jià)，業(yè)績顯示提價(jià)對(duì)公司營收的積極影響更大。因此，我們預(yù)計(jì)在2024年茅臺(tái)第10次提價(jià)之后，公司業(yè)績將得到顯著的支撐。

　　高端白酒：千元價(jià)格帶的穩(wěn)定狀態(tài)可能會(huì)被打破。今年，千元價(jià)格帶的白酒出現(xiàn)了一定的價(jià)格下調(diào)，二線千元價(jià)格帶的白酒品牌開始向800元+的價(jià)格區(qū)間靠攏?？紤]到飛天茅臺(tái)的提價(jià)具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，我們認(rèn)為，明年在“跟隨提價(jià)+量價(jià)控制”的雙重影響下，五糧液和瀘州老窖的競爭格局可能會(huì)變得更加復(fù)雜。同時(shí)，千元價(jià)格帶可能會(huì)出現(xiàn)分化，管理優(yōu)勢(shì)明顯的酒企可能會(huì)在批價(jià)上出現(xiàn)差距，同時(shí)也會(huì)有品牌出現(xiàn)“掉隊(duì)”的現(xiàn)象。