渠道創(chuàng)新：啤酒與白酒融合帶來市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)

作者: -- 時(shí)間: 2024-10-23 14:22:58 發(fā)布時(shí)間：2024-02-04 17:44

　　在2023年，華潤(rùn)在啤酒與白酒融合的市場(chǎng)上進(jìn)行了積極的探索，推出了包括頭號(hào)種子、金沙小醬、景陽春·活力版在內(nèi)的三款不同香型、不同地域的光瓶小酒產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要面向高消費(fèi)線的年輕消費(fèi)者，并希望通過華潤(rùn)龐大的啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)為白酒行業(yè)帶來新的變革。

　　我們認(rèn)為，2024年啤酒與白酒的融合可能會(huì)帶來新的市場(chǎng)變化：從發(fā)展節(jié)奏來看，華潤(rùn)從收購(gòu)到運(yùn)營(yíng)再到產(chǎn)品推出，需要經(jīng)歷一個(gè)周期過程。特別是在近兩年內(nèi)，這三家酒企都完成了這一過程，這本身增加了難度。目前，光瓶產(chǎn)品已經(jīng)推出，2024年有望看到第一階段成果的驗(yàn)收;從戰(zhàn)略執(zhí)行的強(qiáng)度來看，華潤(rùn)在2023年的戰(zhàn)略選擇相對(duì)溫和有序，特別是在渠道融合上，注重質(zhì)量和渠道的反饋。我們認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，公司可能會(huì)在2024年加大營(yíng)銷投入和融合步伐;從行業(yè)趨勢(shì)來看，高消費(fèi)線的光瓶酒已經(jīng)成為多家酒企的戰(zhàn)略重點(diǎn)，啤酒與白酒融合的新嘗試可能會(huì)為這一價(jià)格帶的營(yíng)銷策略帶來新的靈感和選擇。

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