2023年酒的場景化

作為酒企私域服務(wù)商，我們深知產(chǎn)品名稱對(duì)于消費(fèi)者的影響。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱，可以讓消費(fèi)者在不經(jīng)意間聯(lián)想到與之相伴的消費(fèi)場景，從而促進(jìn)消費(fèi)。因此，我們提倡產(chǎn)品命名場景化。

在現(xiàn)代社會(huì)，飲酒文化已然成為一種生活方式，每一個(gè)特定的消費(fèi)場景都蘊(yùn)含著某些個(gè)性化訴求、氛圍和文化傳承。只要巧妙地將這些元素融入產(chǎn)品名稱中，就能夠激起消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴，讓其更容易接受和愛上這款產(chǎn)品。

舉個(gè)例子，加加推出的“面條鮮”這款產(chǎn)品，就很好地實(shí)現(xiàn)了 scene-based naming 的理念。當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)名稱時(shí)，腦海里自然浮現(xiàn)出一碗滾燙的面條，配以鮮美的佐料，而這正是這款酒所表現(xiàn)的核心特色。這樣一來，消費(fèi)者就會(huì)因?yàn)樽晕覂r(jià)值感的體現(xiàn)而產(chǎn)生購買欲望。

除了個(gè)性化的元素外，產(chǎn)品名稱還可以體現(xiàn)出所屬飲酒場景的文化背景。例如，瀘州老窖的“三人炫”，這個(gè)名稱表達(dá)的就是一種高端、品味、享受的文化氛圍。看到這個(gè)名稱，消費(fèi)者不僅僅會(huì)想到美酒佳肴，更會(huì)想到與成功人士一同享受天下大事的暢談場景。這種契合感不僅會(huì)激勵(lì)消費(fèi)者去嘗試這款產(chǎn)品，還能夠讓他們沉醉其中，并向周邊群體推薦與分享。

最后，我們要強(qiáng)調(diào)的是，做好產(chǎn)品場景化并非簡單的事情。理解消費(fèi)者需求，把握文化氣息，創(chuàng)造出有溫度、有情感的產(chǎn)品名稱，需要協(xié)同多方資源和思維的不斷碰撞和迭代。但只要堅(jiān)持走場景化道路，并不斷嘗試、不斷突破，就能夠越來越貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，也能夠創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。