2023年酒品打造爆款思路有哪些

傳統(tǒng)的品牌定位強(qiáng)調(diào)企業(yè)和品牌本身，如茅臺(tái)、五糧液、劍南春等都用自我表現(xiàn)自我贊美的方式來進(jìn)行市場推廣。雖然這樣的宣傳在一定程度上增加了品牌的知名度和美譽(yù)度，但是缺乏與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

與傳統(tǒng)的品牌定位不同，創(chuàng)新的品牌定位需要聚焦消費(fèi)者，通過快速提升消費(fèi)者的人格地位和社會(huì)地位，或者通過堅(jiān)持某種生活價(jià)值和堅(jiān)守價(jià)值來贏得消費(fèi)者的尊重。比如，“幕后英雄”、“思想的貴族”等形象符號(hào)能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品后自己也感到在堅(jiān)守這種價(jià)值觀，并且其他人也會(huì)因?yàn)槠放品?hào)力量的存在對(duì)他們多一分認(rèn)同感，從而形成品牌效應(yīng)。

在酒品打造爆款方面，創(chuàng)新的品牌定位可以采用以下幾種方式：

1. 強(qiáng)調(diào)高端文化內(nèi)涵

在市場營銷中，高端文化是一個(gè)很好的突破口?，F(xiàn)代人愈發(fā)崇尚文化底蘊(yùn)，特別是那些與精神風(fēng)貌有關(guān)的，更容易讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴。品牌可以利用各種文化符號(hào)以及相關(guān)的節(jié)日、歷史事件等元素來表達(dá)自己的高端文化內(nèi)涵，增強(qiáng)顧客的歸屬感和忠誠度。

2. 注重獨(dú)特的品類定位

眾所周知，市場競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段。同行業(yè)的大部分企業(yè)都意識(shí)到了創(chuàng)新是生存之基。因此，獨(dú)特的品類定位也是一種重要的區(qū)分度。比如，在白酒這個(gè)領(lǐng)域中，定位清香型酒、濃香型酒、米香型酒、純糧食酒等各具特色的品類，在競爭激烈的市場上將更有機(jī)會(huì)得到突破性的發(fā)展。

3. 利用各種契機(jī)創(chuàng)造品牌事件

契機(jī)一般指的是營銷和情境造勢推動(dòng)的核心元素，而這種做法尤其適合注重社交媒體的年輕人。品牌需要隨時(shí)抓住機(jī)遇，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題和各種公共場合創(chuàng)建品牌事件，讓用戶主動(dòng)參與到品牌推廣視頻、微信分享、直播推薦等互動(dòng)式營銷模式當(dāng)中去。不僅喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，還能有效促進(jìn)用戶肯定度的提升，就算是非目標(biāo)用戶也有可能被“感染”并分享給朋友圈。

4. 強(qiáng)調(diào)健康宣傳，提倡綠色環(huán)保理念

健康宣傳已經(jīng)成為了時(shí)下的熱門話題。品牌可以強(qiáng)調(diào)自己的原材料來源、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制過程等方面，打造出品牌的“