2023年2023年低頻產(chǎn)品適合做私域流量嗎

隨著消費(fèi)升級，高客單品牌越來越需要私域流量來提高垂直行業(yè)的市場占有率。而對于低頻產(chǎn)品而言，私域流量是否也是個好選擇呢？

從目前的市場狀況來看，低頻產(chǎn)品完全可以通過私域流量獲得更為準(zhǔn)確的用戶畫像和更加優(yōu)質(zhì)的用戶觸達(dá)方式。相較于短時間內(nèi)大規(guī)模的投放廣告，以及在社交平臺等公共媒介上運(yùn)營，私域流量建立的是一個穩(wěn)定而持久的受眾平臺，能夠幫助品牌更精細(xì)地分析自己的受眾群體，以及利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行客戶價值單元重組。

這對于品牌發(fā)展而言非常重要，因為它不僅意味著更加精細(xì)化的運(yùn)營管理，也將帶來用戶粘性的增強(qiáng)和新用戶的獲取。尤其對于那些價格略高、購買頻次偏低的低頻品類而言，搭建私域流量渠道成為了一種填補(bǔ)市場空缺的方式。

當(dāng)然，低頻產(chǎn)品在私域流量中的表現(xiàn)形式需要注意一些細(xì)節(jié)。比如說，在用戶心智模型和價值鏈上，低頻產(chǎn)品需要與用戶保持長期的情感交互，否則很可能會被遺忘或無視。此外，消費(fèi)者對于低頻產(chǎn)品的需求多數(shù)源自日常生活的真實場景中，而非特意購買。因此，私域流量需要將品牌打造成為一個提供生活體驗、傳播生活故事的超級IP形象，讓消費(fèi)者形成一種生活方式的認(rèn)同感，進(jìn)而將產(chǎn)品變成生活必備品。

為了實現(xiàn)這種品牌IP形象的打造，可以采用巧妙的方式，例如開展線下復(fù)雜的商業(yè)活動，或者組織創(chuàng)意營銷活動，設(shè)計更多的原創(chuàng)產(chǎn)品，從而擴(kuò)展更多的消費(fèi)者基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建私域流量優(yōu)質(zhì)資源庫。

總之，低頻產(chǎn)品作為一個相對特殊的品類，在私域流量中同樣具有得天獨(dú)厚的發(fā)展機(jī)會。充分利用私域流量，對于低頻品類而言，可以讓品牌得到進(jìn)一步拓展和轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造出真正意義上的高忠誠度、高附加值的品牌形象。