2023年2023年低頻剛需產(chǎn)品的私域運(yùn)營

酒企的私域運(yùn)營是當(dāng)前電商市場的一大趨勢(shì)。針對(duì)低頻剛需產(chǎn)品，如高檔紅酒和威士忌等，私域服務(wù)商通過以1對(duì)1顧問式營銷為前提的策略，可以實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)回報(bào)。

首先，用戶標(biāo)簽分層是私域運(yùn)營中至關(guān)重要的步驟。通過此步驟，私域服務(wù)商可以將用戶群體分層，并針對(duì)不同群體的特點(diǎn)制定不同的推廣策略。比如，在面向新客戶時(shí)，可以采用贈(zèng)送試飲、優(yōu)惠兌換等促銷方式；而當(dāng)面向老客戶時(shí)，則可以增加粘性并提升品牌復(fù)購率，使得這些老客戶長期保持對(duì)于品牌的認(rèn)可。

其次，品類拓展是私域運(yùn)營中的另一個(gè)核心要素。針對(duì)消費(fèi)者在購買時(shí)的需求，私域服務(wù)商可以擴(kuò)大產(chǎn)品線，覆蓋更多的附近品類，并在此基礎(chǔ)上提供個(gè)性化的服務(wù)，幫助消費(fèi)者快速找到自己所需的商品。

最后，在私域服務(wù)商的線上經(jīng)營中，線下解決消費(fèi)者需求也是非常重要的一步。例如，如果消費(fèi)者需要購買禮盒包裝，可以提供相應(yīng)的線下服務(wù)來滿足他們的需求，增強(qiáng)品牌的體驗(yàn)感和親和力。

綜上所述，低頻剛需產(chǎn)品的私域運(yùn)營具備較高的商業(yè)價(jià)值，在進(jìn)行私域運(yùn)營時(shí)，可以借助以1對(duì)1顧問式營銷為前提的策略，通過用戶標(biāo)簽分層、品類拓展提升品牌復(fù)購率等核心要素，同時(shí)結(jié)合線上經(jīng)營和線下解決需求來實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)回報(bào)。