元宇宙風(fēng)潮強(qiáng)勁，酒類(lèi)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)你get了嗎？

　　2021年 ，元宇宙這一概念風(fēng)靡全球，入選了各大年度熱詞。隨著5G、VR、AR、云數(shù)據(jù)等元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)的高速發(fā)展，元宇宙未來(lái)無(wú)疑將進(jìn)一步發(fā)展，逐漸成為數(shù)字化發(fā)展的主流。

　　2022年，元宇宙新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在酒行業(yè)悄然刮起，越來(lái)越多的酒企涉足其中，包括金沙古酒、江小白、洋河股份、張弓酒業(yè)等酒企在內(nèi)，各家各戶(hù)的數(shù)字產(chǎn)品紛紛上鏈發(fā)布，蹭熱度的事件層出不窮，種種跡象證明，白酒元宇宙產(chǎn)品正在步入起勢(shì)階段，白酒數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大有呼之欲出之勢(shì)。

　　1.“酒+元宇宙”打造數(shù)字藏品新熱點(diǎn)

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底我國(guó)共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件，涉及酒類(lèi)的商標(biāo)申請(qǐng)共21件。越來(lái)越多的酒企開(kāi)始涉足元宇宙題材，隨著“酒+元宇宙”的相關(guān)信息不斷被爆出，酒業(yè)元宇宙概念逐漸走向升溫已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

　　目前，已經(jīng)面市的“酒+元宇宙”之類(lèi)的產(chǎn)品，基本上都是以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式，比如會(huì)稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戲《釀酒大師》和金沙古酒數(shù)字藏品、“茅老大”推出的“節(jié)氣里的茅臺(tái)”數(shù)字藏品等等。推出數(shù)字藏品的酒類(lèi)企業(yè)越來(lái)越多，一時(shí)之間，酒行業(yè)"數(shù)字藏品”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)蔚然成風(fēng)，一些白酒品牌發(fā)布數(shù)字藏品，上鏈之后秒光、幾分鐘光、幾小時(shí)光已經(jīng)成為常態(tài)，足見(jiàn)元宇宙玩家對(duì)“酒+數(shù)字藏品”的追捧熱度。

　　堅(jiān)持探索“元宇宙+”對(duì)于傳統(tǒng)酒企打破固有圈層做了有利探索，以數(shù)字之美和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)酒業(yè)未來(lái)的影響，不僅是營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，更是全新資本、活力的注入。酒+元宇宙”模式超前一步正吸引著酒企共同探索未來(lái)。

　　2.“酒+3D”增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)模式

　　9月7日，在長(zhǎng)沙最繁華五一廣場(chǎng)，武陵酒重磅打造的裸眼3D視頻在平和堂、7mall兩大地標(biāo)戶(hù)外LED大屏上同頻綻放。

　　兩塊巨幅LED屏隔空互動(dòng)，首次開(kāi)啟裸眼3D視頻“同頻”模式，同一時(shí)刻播出武陵酒畫(huà)面，又在同一時(shí)刻淡出畫(huà)面。極具科技的沉浸式場(chǎng)景交互體驗(yàn)、“超現(xiàn)實(shí)”逼真視效，通過(guò)同一頻率的循環(huán)播放，帶來(lái)超強(qiáng)的震撼視覺(jué)體驗(yàn)，吸引了大批打卡市民。

　　80、90后及Z世代年輕的消費(fèi)人群成為社會(huì)主力，他們需要通過(guò)不同的身份屬性和階級(jí)符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，因此，酒企通過(guò)云宇宙的裸眼3D技術(shù)，可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)與時(shí)代的溝通，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下多維聯(lián)動(dòng)，打造新消費(fèi)、新場(chǎng)景來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求表達(dá)。

　　3.酒企上云，開(kāi)辟酒類(lèi)消費(fèi)新天地

　　“后疫情”時(shí)代，酒類(lèi)消費(fèi)不斷減少，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“云酒證”“云酒莊”“云溯源”等一系列依托于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、數(shù)字技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式紛紛登場(chǎng)。

　　2019年，葡萄酒品牌“熔巖3329”成為中國(guó)首家數(shù)字葡萄酒莊生態(tài)平臺(tái)。此后，五糧液上線(xiàn)“云店”，發(fā)行數(shù)字酒證，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入防偽保真體系;張?jiān)＞茦I(yè)攜手騰訊推出區(qū)塊鏈合作項(xiàng)目;會(huì)稽山酒業(yè)開(kāi)始試水?dāng)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo);洋河股份推出了“春暖花開(kāi)第一約”活動(dòng)，用“云上約酒”開(kāi)啟白酒社交場(chǎng)景的新玩法。

　　酒企紛紛利用元宇宙中的區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)新的項(xiàng)目合作，為消費(fèi)者提供更為創(chuàng)新的服務(wù)，開(kāi)辟酒類(lèi)消費(fèi)的新天地。

　　今天，元宇宙仍是一個(gè)不斷演變、不斷發(fā)展的概念，不同參與者也會(huì)不斷豐富它的含義。

　　未來(lái)隨著技術(shù)發(fā)展的逐漸成熟，以及越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者走向主流消費(fèi)舞臺(tái)，酒類(lèi)消費(fèi)必將迎來(lái)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展時(shí)代。

　　對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新技術(shù)、新生態(tài)，積極靠近消費(fèi)者，打造更加趣味性的消費(fèi)新體驗(yàn)，正是大勢(shì)所趨。