酒企二維碼營銷怎么做？

　　近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)頻率和消費(fèi)水平有了質(zhì)的飛躍。隨著新中產(chǎn)階級的崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從溫飽型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型發(fā)展型消費(fèi)。國民消費(fèi)升級也帶動了白酒市場的復(fù)蘇。

　　從目前的市場情況來看，市場正逐漸向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中。品牌的好壞決定了企業(yè)未來發(fā)展的高度，而傳統(tǒng)文化需要時(shí)間積累，沒有根基的新品牌是難以接受的。因此，以老名酒為基礎(chǔ)的企業(yè)在未來的發(fā)展中將擁有更大的優(yōu)勢和更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　在如此嚴(yán)峻的形勢下，江小白實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，年銷售額翻倍增長，成為全國白酒的黑馬。賣酒給年輕人，面向新青年群體，倡導(dǎo)簡單、純粹的生活態(tài)度。表情瓶引爆了整個(gè)營銷領(lǐng)域，俘獲并牢牢抓住了80、90后年輕人的心。打破白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道體系，帶來流量、搶眼的業(yè)績、卓越的業(yè)績。

　　江小白以“一物一碼”為營銷起點(diǎn)，以“用戶管理”為中心，讓用戶成為品牌的“粉絲”，構(gòu)建屬于自己的“用戶賬號體系”，進(jìn)而重構(gòu)“人、貨” 、市場”，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，賦能終端營銷，實(shí)現(xiàn)有效增長。

　　2015年，江小白開始使用“一物一碼”。消費(fèi)者掃描姜小白瓶蓋的二維碼，輸入想要表達(dá)的文字，上傳瓶蓋即可制作。精選用戶內(nèi)容，量產(chǎn)，全國同步上市。這種用戶共創(chuàng)模式，不僅為江小白提供了經(jīng)典的文案來源，也打破了江小白與用戶之間的孤立感，成為消費(fèi)者終端互動的新方式。

　　此外，江小白的“一件物品，一碼”可以在“來源可查詢、目的地可追溯”方面加強(qiáng)產(chǎn)品物流管控，提升企業(yè)服務(wù)能力。 “一物一碼”讓姜小白的每一件產(chǎn)品都成為連接品牌與用戶的數(shù)字觸點(diǎn)。通過用戶數(shù)據(jù)沉淀，品牌和企業(yè)可以更理性地感知消費(fèi)者需求，進(jìn)而提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)長期增長。

　　現(xiàn)在是數(shù)據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，企業(yè)只為那些路線，選擇緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的經(jīng)營方式，應(yīng)用料場常態(tài)化，構(gòu)建自己的體系大數(shù)據(jù)，利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)有效引導(dǎo)營銷，科學(xué)調(diào)整營銷策略，在市場競爭中占據(jù)一席之地。