白酒數字化解決方案如何助力白酒營銷？

　　數字時代已經到來，中國酒業(yè)正在經歷新的行業(yè)變化趨勢，數字化轉型已成為白酒企業(yè)下一步發(fā)展的必然路徑。在白酒極其不好賣的現狀下，一般酒廠， “前店后廠”是最常見的經營模式，店主常在店后直接設酒坊銷售酒，就地生產和銷售，這種模式在白酒行業(yè)比較常見。

　　傳統(tǒng)的白酒市場運作模式大多為：生產商——省級代理——區(qū)域分銷——縣級分銷——銷售渠道——消費者。這樣的模式銷售環(huán)節(jié)過多，產品導入期往往積壓在各級配送倉庫，無法形成真正的再訂貨銷售，無法接觸到銷售結束的消費前沿，不利于銷售的開始和延續(xù)。面對新的年輕消費群體，酒企如何搶占品牌?這是一個無法回避的命題，用白酒數字化解決方案如何讓白酒銷售更容易?

　　首先啟動數字化布局，可以在酒瓶蓋上使用“一物一碼”，并通過此碼為起點觸達消費者，開通品牌公眾號或小程序，消費者只要掃碼就可以進入品牌小程序商城。在強大的數據中心運營中，只要品牌登錄后臺即可獲取大量的消費者數據信息。是“什么人?”、“哪個地區(qū)?”、“哪家店?”而購買了多少產品，可以讓品牌進一步分析數據，并知道自己的消費群體在哪里，有什么特點等等，只需要一個標簽就可以讓消費者和消費群體為自己想要發(fā)展，例如：年輕消費者，有針對性的營銷策略，可以一步步突破這一群體，收獲忠實用戶。

　　一物一碼不是有限的“碼”，它可以在很多場景中使用，同時可以突破多個相關角色之間的壁壘。提及傳統(tǒng)的白酒行業(yè)運營模式，導致營銷鏈條過長，也會造成成本增加，影響分銷積極性，也容易受到區(qū)域分銷控制的影響，以及來自價格體系廠商和省代的威脅，要求更高的市場支持比例，形成一個無底洞。但在“一物一碼”的支持下，在產品包裝盒上加了一個看似普通的“盒碼”，產品從廠家流水線一開始就打上了自己的“標記”。品牌商可以通過對產品經銷商的動態(tài)逆向監(jiān)控，清楚地了解產品在渠道中的流向，是否存在竄貨、假貨、攔截成本等現象?？梢酝ㄟ^箱碼從零售店收集數據，這些實時、真實的數據，可以幫助品牌清晰了解渠道和動態(tài)，有利于品牌的自我糾錯能力，基于這些數據，具體問題具體分析，“一對一政策”的原則，針對不同的區(qū)域設置不同的促銷活動、獎品，達到差異化的效果?；诖?，一物一碼數字化后，真正打通了全渠道鏈接，從產品到廠家到經銷商，經銷商到品牌的終端渠道。渠道的盡頭是消費者，消費者掃描代碼并打開蓋子，酒廠就知道它的產品在哪里。

　　白酒行業(yè)可以基于這套白酒數字化解決方案順利實現轉型和開展各類營銷活動，不僅能立足于時代潮流和趨勢，更重要的是立足于以用戶為中心，深入研究用戶的消費習慣，為品牌發(fā)展蓄力!