一杯李渡醉古今 ,揭秘“國寶李渡”背后的營銷密碼
作者: HiShop 時間: 2024-10-24 00:29:56 發(fā)布時間:2022-04-26 15:44
日飲美酒三百杯,不辭長作李渡人
從古至今,在中國,詩傳情,酒抒懷,詩酒結緣,傳承千年。
說起中國古人的酒事,那可是不勝枚舉。前有曹劉青梅煮酒論英雄,后有李白醉酒江撈月。
曾經以為,中國白酒中最老的窖池在瀘州,殊不知在江西的千年古鎮(zhèn),還有一個從元代流傳下來的古老窖池群依然在培育人間美酒,這個酒窖釀出的美酒有一個詩意的名字——李渡。
李渡?渡誰?
不只有詩意,還有深意。
1、“國寶李渡”
與這種頗有一絲悠閑韻味的名字不同的是,有著“國寶”意味的李渡酒廠并不甘于寂寞:
無論是沉浸式/體驗化營銷,還是超級IP打造;
無論是對歷史題材運用,還是產品酒體設計,都顯示出了他的獨具匠心。
如果說中國白酒第一個現象級案例是江小白,那么第二個非李渡莫屬。
這個來自江西進賢的“小眾品牌”不容小覷。
今天,我們就來拆解一下這位白酒市場的“最佳市場樣本”。
2、三大IP
打造現象級李渡
李渡的成功,絕非偶然,縱觀李渡酒業(yè)的發(fā)展歷程,李渡離不開“三個IP”。
正是基于此,方造就今日的現象級李渡。
(一)文化IP“元代窖池”
李渡內最古窖池可追溯到元代酒坊流傳至今的圓坑發(fā)酵窖池,釀酒技藝也已載入《江西非物質文化遺產》;
2013年01月11日,原國家質檢總局批準對“李渡酒”實施地理標志產品保護。
歷史傳承悠久,釀酒添歲月,飲酒得古韻,是一個有力的競爭點,也是“國粉節(jié)”取一“國”字的依據。
(一)產品IP“李渡高粱1955”
一體四香“入口即化、回味悠長”的李渡高粱1955酒,2015年榮膺布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎,與53度飛天茅臺同享此盛譽。
產品上的硬實力是李渡創(chuàng)造營銷奇跡的支撐點,也是未來筑高樓的堅實地基。
(一)精神IP“湯司令”
酒業(yè)知名的沉浸式體驗第一人、李渡酒業(yè)董事長“湯司令”就是帶著李渡改頭換面鑄就奇跡的傳奇人物。
其思想引領是李渡發(fā)展壯大的無價之寶,湯司令已經成為李渡不可或缺的精神象征。
3、沉浸式浸透“營”與“銷”
但李渡之所以能成為中國白酒業(yè)的黑馬,卻不是因為李渡把精力放在如何宣揚“老資歷”,而是如何讓自己更年輕。
1)“營”
依托于獨特的李渡元代古窖池群釀酒優(yōu)勢,李渡酒結合深厚酒文化推出了“七個一”與“三個一”沉浸式體驗項目,成為白酒行業(yè)沉浸式體驗的開創(chuàng)者。
“七個一”,即一個酒糟冰棒、一只酒糟雞蛋、一場酒藝表演、一瓶自調定制酒、一場酒王爭霸賽、一次著名白酒專家專業(yè)品酒師培訓課、一次綠色國寶全酒宴;
“三個一”,即一個燒酒祖庭文化、一個國寶品質文化與一個沉浸式體驗文化。
2)“銷”
李渡在開始使用小程序之后,率先在根據地進軍市場收割了第一輪紅利。
之后在電商運營以及每年的封壇大典上,都是用小程序實現了拉新、裂變和復購,在“銷”方面,他運用互聯(lián)網各種工具提升了運營速度和傳播效率。
李渡通過使用小程序實現和消費者共創(chuàng),進一步加深了和消費者的連接,轉化到品牌的私域中做后續(xù)深度運營,以此加強粉絲粘性,培養(yǎng)忠實粉絲。
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