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Hi新零售今日資訊消息,據(jù)了解有消息稱小紅書近日在上海線下體驗店關閉了。
其中小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經撤店,而位于中信泰富的小紅書之家目前已經關閉了一兩個月。對于此次上海關閉線下門店。小編得知小紅書方面稱:線下門店是小紅書在新零售領域的實驗性項目,經過一年多運營,大部分線下門店已經實現(xiàn)盈利,但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務的目的,所以策略會不斷調整。
據(jù)了解2018年,隨著“新零售”概念的推行,線上線下聯(lián)動成為新風潮,彼時天貓國際、考拉、嚴選等紛紛在線下開店,小紅書也開啟了線下開店之旅,試圖以線上社交優(yōu)勢為線下門店引流。
2018年6月10日,小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店小紅書之家REDhome。彼時,由于剛完成超3億美元融資,且因“種草”屬性而備受外界關注的小紅書,開出線下門店無疑也是引發(fā)大量關注。其實小紅書在線下“玩法”上不僅引入了無人支付等“黑科技”,還打造了多元化沉浸式場景。整個小紅書之家REDhome共400平方米,分為美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、家居區(qū)、水吧臺、櫥窗區(qū)六大區(qū)域。而在同年10月1日,小紅書第二家線下體驗店在上海中信泰富萬達廣場開業(yè)。據(jù)了解,目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關閉。
在所有做新零售系統(tǒng)電商平臺在目前的階段上都是在調整策略,關閉門店也是策略的一點,所以小紅書關閉上海線下門店也是情理之中。