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Hi新零售10月29日資訊消息,品牌跨界越來(lái)越常見(jiàn),咖啡與茶、服飾與餐飲都很常見(jiàn)。瑞幸咖啡就是經(jīng)常跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè),近日,瑞幸咖啡又在一次聯(lián)手汽車品牌。
瑞幸咖啡聯(lián)手寶沃汽車,官方公告顯示,用戶使用同一賬戶在瑞幸咖啡APP、小程序累計(jì)消費(fèi)3件及以上任意商品,即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包括咖啡優(yōu)惠券、“網(wǎng)紅”鹿角吸管杯,以及寶沃BX5汽車免費(fèi)使用權(quán)(三天到一年不等時(shí)長(zhǎng))。
并且對(duì)于京滬這樣的限號(hào)城市來(lái)說(shuō),還一并解決了牌照問(wèn)題,總體來(lái)看,這次活動(dòng)對(duì)人們的吸引力還是蠻大的。
在活動(dòng)效果上,上線當(dāng)天,瑞幸的新活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示,已經(jīng)有兩名用戶抽中“寶沃BX5汽車1年使用權(quán)”,10名用戶抽中“寶沃BX5汽車1個(gè)月使用權(quán)”,13127名用戶抽中“寶沃BX5汽車3天使用權(quán)”。
目前,對(duì)于處在高速成長(zhǎng)期的瑞幸來(lái)說(shuō),這樣的跨界或許十分合適。
華爾街投行KeyBancCapitalMarkets的報(bào)告顯示,瑞幸APP顯示出強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng),裝機(jī)量環(huán)比增長(zhǎng)約32%。
而根據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile消息,瑞幸MAU(月活躍用戶)在2019年 第 三季度環(huán)比增長(zhǎng)約51%,同比增長(zhǎng)約460%。在2018年1月至2019年3月期間,活躍用戶占總交易用戶的平均百分比為70-80%。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,跨界多元化發(fā)展是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的必然選擇,但對(duì)瑞幸而言,更是瑞幸業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),謀求更大發(fā)展突破的舉措。
此次瑞幸選擇和寶沃汽車合作,正是看重這家成熟車企的嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重,而寶沃也可以精確觸達(dá)到瑞幸年輕的用戶群體,對(duì)于雙方來(lái)說(shuō),其實(shí)是一次互補(bǔ)營(yíng)銷。
寶沃汽車于1919年在德國(guó)工業(yè)城市—不萊梅建立,已有百年的歷史,曾獲得過(guò)歐洲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這樣的成績(jī)?cè)诋?dāng)下消沉的車市中,無(wú)疑是一針行業(yè)強(qiáng)心劑。
在此之前,瑞幸也曾和各大體育賽事、文創(chuàng)盛會(huì)、科技峰會(huì),知名企業(yè)以及新興媒體等進(jìn)行過(guò)跨界營(yíng)銷。
比較值得一提的是瑞幸近日在北京新開(kāi)業(yè)的致敬NASA主題店,這也我國(guó)航天主題咖啡店。除了店內(nèi)的太空艙、打卡密室等航空主題體驗(yàn)場(chǎng)景外,還引入了全自動(dòng)咖啡機(jī)器人,打造無(wú)人零售新模式。
其實(shí)瑞幸咖啡并不是一家簡(jiǎn)單的咖啡公司,之前它也與很多品牌一起聯(lián)手,今天它與汽車跨界雖然這個(gè)在業(yè)界案例來(lái)說(shuō)并不常見(jiàn)但也不是很意外。