Hi新零售10月29日資訊消息，品牌跨界越來(lái)越常見(jiàn)，咖啡與茶、服飾與餐飲都很常見(jiàn)。瑞幸咖啡就是經(jīng)常跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，近日，瑞幸咖啡又在一次聯(lián)手汽車品牌。

　　瑞幸咖啡聯(lián)手寶沃汽車，官方公告顯示，用戶使用同一賬戶在瑞幸咖啡APP、小程序累計(jì)消費(fèi)3件及以上任意商品，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包括咖啡優(yōu)惠券、“網(wǎng)紅”鹿角吸管杯，以及寶沃BX5汽車免費(fèi)使用權(quán)(三天到一年不等時(shí)長(zhǎng))。

　　并且對(duì)于京滬這樣的限號(hào)城市來(lái)說(shuō)，還一并解決了牌照問(wèn)題，總體來(lái)看，這次活動(dòng)對(duì)人們的吸引力還是蠻大的。

　　在活動(dòng)效果上，上線當(dāng)天，瑞幸的新活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有兩名用戶抽中“寶沃BX5汽車1年使用權(quán)”，10名用戶抽中“寶沃BX5汽車1個(gè)月使用權(quán)”，13127名用戶抽中“寶沃BX5汽車3天使用權(quán)”。

　　目前，對(duì)于處在高速成長(zhǎng)期的瑞幸來(lái)說(shuō)，這樣的跨界或許十分合適。

　　華爾街投行KeyBancCapitalMarkets的報(bào)告顯示，瑞幸APP顯示出強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)，裝機(jī)量環(huán)比增長(zhǎng)約32%。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile消息，瑞幸MAU(月活躍用戶)在2019年  第   三季度環(huán)比增長(zhǎng)約51%，同比增長(zhǎng)約460%。在2018年1月至2019年3月期間，活躍用戶占總交易用戶的平均百分比為70-80%。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，跨界多元化發(fā)展是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的必然選擇，但對(duì)瑞幸而言，更是瑞幸業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，謀求更大發(fā)展突破的舉措。

　　此次瑞幸選擇和寶沃汽車合作，正是看重這家成熟車企的嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重，而寶沃也可以精確觸達(dá)到瑞幸年輕的用戶群體，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一次互補(bǔ)營(yíng)銷。

　　寶沃汽車于1919年在德國(guó)工業(yè)城市—不萊梅建立，已有百年的歷史，曾獲得過(guò)歐洲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這樣的成績(jī)?cè)诋?dāng)下消沉的車市中，無(wú)疑是一針行業(yè)強(qiáng)心劑。

　　在此之前，瑞幸也曾和各大體育賽事、文創(chuàng)盛會(huì)、科技峰會(huì)，知名企業(yè)以及新興媒體等進(jìn)行過(guò)跨界營(yíng)銷。

　　比較值得一提的是瑞幸近日在北京新開(kāi)業(yè)的致敬NASA主題店，這也我國(guó)航天主題咖啡店。除了店內(nèi)的太空艙、打卡密室等航空主題體驗(yàn)場(chǎng)景外，還引入了全自動(dòng)咖啡機(jī)器人，打造無(wú)人零售新模式。

　　其實(shí)瑞幸咖啡并不是一家簡(jiǎn)單的咖啡公司，之前它也與很多品牌一起聯(lián)手，今天它與汽車跨界雖然這個(gè)在業(yè)界案例來(lái)說(shuō)并不常見(jiàn)但也不是很意外。