商城類電商軟件及服務提供商--HiShop海商,歡迎您!
最新資訊消息,良品鋪子布局新零售打造新零售線上線下融合,良品鋪子在2012年的時候就開始布局了電商。并取得的不錯的成績。其實早在很早以前就良品鋪子就布局了新零售!
良品鋪子對新零售的理解
作為一家以門店起步的零食零售商,良品鋪子對“新零售”是這樣理解的:在經(jīng)營好線下門店的同時,向線上全渠道鋪開。
如今的電子商務發(fā)達,但電商也逐漸體會到線上流量價格的飛漲,重新意識到線下的重要性。而良品鋪子的理念中,線下門店就是一個必須堅守的陣地,然后在布局線上渠道。在線下業(yè)務做的有所成就后,創(chuàng)始人舍得用大量資本在移動端、PC端、社交媒體等等的渠道布局,這帶來了大量的顧客數(shù)據(jù)。
聚焦高端零食品牌、夯實技術支撐
近日,良品鋪子召開高端零食成果發(fā)布會,并官宣吳亦凡成為代言人。對于提出高端品牌的戰(zhàn)略,公司董事長楊紅春表示,將從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)精細化地控制產(chǎn)品品質(zhì)到產(chǎn)品的形體、質(zhì)感、手感,帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
近幾年來,我國休閑食品市場需求額每年超過千億元,市場規(guī)模逐漸增長,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析,休閑零食“第四餐化”趨勢下,未來5年至10年,休閑食品主營業(yè)務收入將達食品工業(yè)總收入的五分之一以上。
為滿足消費者需求,良品鋪子的高端策略應運而生,只不過,其高端戰(zhàn)略并不是針對產(chǎn)品價格做文章,而是在消費場景滿足、消費體驗提升等一些“看不見”的地方下硬功夫。同樣是小包裝每日堅果,但良品鋪子卻創(chuàng)新地將干果和堅果在小包裝中也一分為二,這樣做的目的,就是為了讓消費者食用時有更好的體驗。這些做法也為良品鋪子帶來了平穩(wěn)的業(yè)績增長。
瞄準“新零售”實現(xiàn)全渠道數(shù)字化提效
除了產(chǎn)品品質(zhì)的提升,良品鋪子還進行了渠道創(chuàng)新,即打造“新零售”,促進線上線下銷售相結(jié)合,與其搭配的物流體系也已經(jīng)初具規(guī)模。
據(jù)了解,良品鋪子構(gòu)建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網(wǎng)絡,提升了消費者的用戶體驗感。此外,良品鋪子還將EWM物流系統(tǒng)與各渠道的銷售系統(tǒng)進行全面聯(lián)通,實現(xiàn)了對產(chǎn)品采購、倉儲、物流、交付等環(huán)節(jié)的全流程控制和管理,提升了運營效率。
線下銷售方面,良品鋪子通過加盟店提高市場占有率,線下門店迅速擴張。終端門店數(shù)量由2015年初的1359家增至2018年6月末的2092家,增幅達53.94%,實現(xiàn)了從核心商圈到社區(qū)門店的多層次覆蓋。線上平臺方面,良品鋪子堅持“平臺電商+社交電商+自營APP”的多線布局的發(fā)展策略,擁有包括天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東自營、唯品會、一號店在內(nèi)的多家平臺銷售渠道,且通過影視植入、綜藝贊助、線上線下媒介等多種形式開展宣傳活動,提升品牌影響力,線上銷售規(guī)模逐年提升,2015年-2017年,公司線上銷售收入由8.25億元增加至22.68億元,年均復合增長率高達65.80%。
在各種措施方案之下,良品鋪子在2018年上半年的時候凈利潤就已達到1.12億元,可以說良品鋪子在18年的時候,就用了半年的時間就實現(xiàn)了17年全部的利潤。這種增長的速度可謂是驚人的。更多資訊盡在hi新零售!