之前新零售大佬們紛紛加入新零售當(dāng)中去，辛苦耕耘?，F(xiàn)在新零售發(fā)展如今已經(jīng)將近3年了，現(xiàn)在的新零售還好嗎?前一段時間火熱的菜市場新零售也還好嗎?

　　如果大家善于發(fā)現(xiàn)的話，肯定會知道現(xiàn)在的菜市場與大型超市的人數(shù)并不減當(dāng)年啊!即使把電商巨頭阿里的線下探索盒馬生鮮也算作是超市，這一業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)依舊不算好看。5月底，曾經(jīng)一路狂奔的盒馬鮮生選擇關(guān)閉了其昆山新城吾悅廣場店。而更近的一則消息是，全球最大的線下賣場沃爾瑪關(guān)閉了其在山東濟(jì)南的門店。

　　2019年3月以來，沃爾瑪就被頻繁的爆出關(guān)門的消息。關(guān)于其他行業(yè)的新零售偶爾也有關(guān)門的消息。但是官方給的消息是調(diào)整門店。

　　這與中國電商們正如火如荼的“上山下鄉(xiāng)”形成了奇妙的對映：在剛剛過去不久的618里，二線城市以下的市場無疑是購物爭奪戰(zhàn)的主角。所有的廣告、宣傳、品牌乃至公司高層戰(zhàn)略方向，都開始瞄準(zhǔn)這一部分被認(rèn)為是有待開發(fā)的藍(lán)海市場。

　　下沉的電商，有賴于移動互聯(lián)在下沉市場的快速普及，以及觸角抵達(dá)村落的物流系統(tǒng)。這使得他們能夠較為順暢地把在一線城市驗(yàn)證過的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到這些新戰(zhàn)場。但這對于傳統(tǒng)賣場來說，毫無疑問是一場降維打擊。與此同時，更多小而美的便利店正在不斷擴(kuò)張，從巨頭們的孵化到創(chuàng)業(yè)公司，這里同樣是一個競爭激烈的賽道。

　　但面對電商和便利店的雙重?cái)D壓，線下賣場卻成為了被擠出跑道者。我們回顧新聞可以發(fā)現(xiàn)，這些門店關(guān)店的原因有很多，競爭、選址、租金、人工、水電……每一項(xiàng)似乎都能算作是壓垮這些門店的稻草。但種種理由歸根到底，無外乎四個字：入不敷出。

　　站在消費(fèi)者的角度來看，這種選擇本來也無可厚非。除非是想要體驗(yàn)生活，否則去一趟超市拎著大包小包回家，將會是一項(xiàng)極為耗時的巨大體力工程。何況，在購物這件事上已經(jīng)有了更多更簡便快捷的方式。

　　單純從商業(yè)邏輯的角度來觀察，傳統(tǒng)大賣場業(yè)態(tài)的衰落或許難以避免。盡管管理學(xué)界的人們致力于尋找基業(yè)長青之道，但更多的事實(shí)佐證了沒有什么會永垂不朽，特別是當(dāng)一個業(yè)態(tài)已經(jīng)被證明不再適應(yīng)市場需求之時。對于沃爾瑪們來說，轉(zhuǎn)型考驗(yàn)已經(jīng)迫在眉睫。它做了許多嘗試，山姆會員店、與線上巨頭合作、精品化購物，但從長遠(yuǎn)來看，這種小而美的業(yè)態(tài)，恐怕無法長期支持巨人沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)想象空間。

　　市場競爭，優(yōu)勝劣汰，即使最終大賣場成為稀有品，我們依然可以說是商業(yè)模式的迭代與進(jìn)化。但是，如果我們從更大的視野來看，或許值得憂慮的并不是這些或許終將面臨淘汰的業(yè)態(tài)，而是逐漸被消滅的線下購物的社會場景——不再需要親友伙伴協(xié)調(diào)購物時間、不再需要與銷售進(jìn)行對話、不再需要費(fèi)力在貨架間穿梭、不再需要出門、不再需要說話。

　　我們在后來的創(chuàng)業(yè)和新零售話語體系里聽得到許多豪言壯語，他們是如何通過業(yè)態(tài)的創(chuàng)新創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景、社交場景、生活場景。但事實(shí)上我們能夠看到的越來越多的是，坐在一起吃飯卻各自低頭玩手機(jī)的年輕人、地鐵里清一色的低頭族、以及騎著小電驢的快遞小哥們。

　　站在科學(xué)的角度看來，因?yàn)槿伺c人的交流才構(gòu)成了社會資本的底層，這種交流關(guān)系構(gòu)成了人與人之間的交易。因?yàn)橛辛私涣鞑庞薪灰椎膱鼍?，如果交易的場景不斷的被壓縮，原本有生命力的交易就會變的冷冰冰，這也是為什么剛開始的無人售貨失敗的原因!擁有滿意的服務(wù)才是未來新零售發(fā)展的核心!