紅星美凱龍2018年十一大促出售額106.82億，同比大增22%，再創(chuàng)家居職業(yè)歷史紀(jì)錄。

　　這也是家居零售史上第一個出售額破百億的大促活動。

　　在實體經(jīng)濟(jì)面對增加瓶頸，流量盈利即將完畢之時，為何紅星美凱龍能多次刷新紀(jì)錄?事實上，此次超百億成績離不開紅星美凱龍的全域引流神器——IMP全球家居才智營銷途徑(下稱“IMP途徑”)的助力。

　　創(chuàng)始家居職業(yè)“團(tuán)尖貨”交際裂變形式

　　十一期間，紅星美凱龍創(chuàng)始經(jīng)過“團(tuán)尖貨”引爆家居職業(yè)交際營銷。家裝大咖私享團(tuán)、大牌峰享鉅惠團(tuán)、百萬會員巔峰團(tuán)、綠色環(huán)保領(lǐng)跑團(tuán)將設(shè)計師、導(dǎo)購、樓盤業(yè)主群體等家居達(dá)人聚集在一起，構(gòu)成交際裂變傳播矩陣。

　　經(jīng)過“團(tuán)”這一交際裂變形式，本次大促不只帶來新增會員近30萬人，更將老會員喚醒率提升了60%，用戶券包收取逾8萬個，均勻客單價高達(dá)3萬，針對商家的龍果途徑開單金額超18億，這都是家居史上前所未有的峰值。

　　家居史上第一個全方位賦能品牌和商戶的大促

　　在這場前所未有的大促中，依托IMP途徑全員全程全途徑營銷數(shù)字化的才能支撐，完成了低投入高效率的全域引進(jìn)新用戶和規(guī)模化的流量制作。

　　一起，IMP全方位賦能各大品牌和商戶，為他們擬定差異化營銷效勞。例如，為友蘭科技量身打造品牌推行與出售導(dǎo)向結(jié)合的品效計劃。而在與馬可波羅的合作中，則展現(xiàn)出超強(qiáng)的用戶精準(zhǔn)挑選才能。

　　雖然IMP途徑正式推出未滿一個月，卻已憑仗各項“絕活”創(chuàng)造出十一大促超百億出售戰(zhàn)績。剖析人士指出，IMP途徑的首戰(zhàn)告捷讓全職業(yè)見證了紅星美凱龍在數(shù)字化營銷范疇的強(qiáng)大實力。一起，為整個零售業(yè)供給新思路，探路實體經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展方向。

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