Hi新零售了解到，自從2016年云棲大會(huì)上馬云一句“電商要變天了”，新零售的高光一直追在阿里身上，殊不知，當(dāng)阿里一個(gè)個(gè)新零售戰(zhàn)略落地點(diǎn)爆輿論之刻，奢侈品電商第一股寺庫(kù)已經(jīng)在新零售上探索了將近10年。

　　近日，寺庫(kù)的新零售版圖又攻下一城，它與“中國(guó)頂級(jí)的奧特萊斯綜合運(yùn)營(yíng)商”首創(chuàng)奧萊展開(kāi)新零售戰(zhàn)略合作。寺庫(kù)商城為首創(chuàng)奧萊開(kāi)放一級(jí)入口，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息共享，雙方各自發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建線上線下全渠道大網(wǎng)。

　　常言道，聞道不分先后，阿里、寺庫(kù)的新零售都是在不同維度上的踐行樣本。

　　○阿里“五新”戰(zhàn)略，新零售八縱是第一步

　　三十年太久，只爭(zhēng)朝夕。然而，阿里的戰(zhàn)略向來(lái)要看三十年，甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　坊間傳言，阿里提出做102年企業(yè)的目標(biāo)，是拍腦門(mén)級(jí)別的決策，正如“菜鳥(niǎo)”得名的故事一樣，馬云攜眾人考察物流項(xiàng)目時(shí)，一鳥(niǎo)出現(xiàn)，視為祥瑞，故取名“菜鳥(niǎo)”。大IP馬云的標(biāo)簽中必有“張揚(yáng)”二字，馬云能說(shuō)，更能自圓其說(shuō)。一句“電商要變天”的布道，阿里新零售的頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始一層一層地浮出水面。

　　目之所極的是電商流量的天花板，阿里新零售之根本在于打破這層天花板，國(guó)內(nèi)的流量疲于增長(zhǎng)就往海外走，城市的人群教育好后則往農(nóng)村轉(zhuǎn)移，線上的流量紅利消失殆盡，那就往下拓展。

　　“全球化、農(nóng)村化”是2014年張勇?lián)V后主推的三大戰(zhàn)略之二，而2017則被阿里稱為新零售元年。在近十年中，從核心電商，到支付與金融、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、大文娛、智能物流網(wǎng)絡(luò)，阿里加碼布局生態(tài)，正因如此，才有阿里反復(fù)提到的新零售賦能。

　　阿里新零售本質(zhì)是線上對(duì)線下的互聯(lián)網(wǎng)化改造的踐行，數(shù)字化能力的集中展現(xiàn)。

　　資本往往是最快速和便捷的通道，阿里新零售攻勢(shì)從資本層面出擊，一路或“收編”或孵化，其新零售八大縱隊(duì)成型：以蘇寧為主體的電器零售業(yè)；銀泰帶隊(duì)的線下百貨；盒馬、大潤(rùn)發(fā)主導(dǎo)的餐飲快消領(lǐng)域；餓了么、口碑主攻的線下餐飲；居然之家領(lǐng)銜的家居領(lǐng)域；農(nóng)淘、阿里零售通等分兵七路對(duì)線下進(jìn)場(chǎng)景行拓展；而天貓則為線上零售第一大主力軍。

　　阿里新零售的布局也只是看上去很美，八大縱隊(duì)所涵蓋的領(lǐng)域，都有行業(yè)頭部與之對(duì)標(biāo)，落地推進(jìn)并沒(méi)有那么容易。（阿里新零售八縱布局模式是怎樣?(附圖)）

　　不妨看一下，阿里新零售的頭號(hào)項(xiàng)目，一個(gè)是天貓“下凡”的天貓小店，另外一個(gè)就是“上天”的盒馬。這里有個(gè)很有趣的現(xiàn)象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越到最后，越能從競(jìng)對(duì)的身上找到自己，這應(yīng)該叫做補(bǔ)短板。

　　具有平臺(tái)DNA的阿里，如今，它卻越做越重，可見(jiàn)一路的遠(yuǎn)交近攻，阿里新零售盟軍并沒(méi)有想象中那般給力，因此有了網(wǎng)紅“盒馬”的誕生。

　　2016年盒馬首店落地上海后，此后，一路北上、南下，據(jù)悉，今年盒馬門(mén)店要拓展逾100家，盒馬奇跡般崛起側(cè)面證明，盒馬導(dǎo)流的功力和阿里的急迫。地歌曾到盒馬做過(guò)調(diào)查，凡是進(jìn)店消費(fèi)的，無(wú)一例外地要下載盒馬APP，同時(shí)必須使用支付寶支付。不熟悉線上操作的客戶諸如廣場(chǎng)舞級(jí)別的大叔大媽，還有專門(mén)的盒馬人員手把手的教。

　　不難發(fā)現(xiàn)，自從“天貓”下凡，各種線下的智慧門(mén)店、快閃店、智能試衣間的新零售業(yè)態(tài)呼之欲出，這一目無(wú)疑是要改造線下，完成導(dǎo)流。

　　然而，阿里新零售跑的再急，倒騰得再熱鬧，卻繞不開(kāi)的是騰訊。

　　騰訊的戰(zhàn)略是連接，當(dāng)前階段看到是連接人與人，隨著微信小程序的力量逐漸顯現(xiàn)，其連接消費(fèi)的核潛力慢慢暴露。眾所周知，社交是阿里的基因之殤，在騰訊社交威力面前，阿里的抓流量的火力只好放在新零售上，其發(fā)力也猛焉，其焦慮也盛焉。