Hi新零售消息，30秒即把全球限量5000雙新鞋搶購一光?這堪比雙11的火爆場面并不是幻想，由天貓超級品牌日X耐克X王俊凱的強(qiáng)勢組合用事實(shí)證明，即使是在預(yù)售期，也能為消費(fèi)者、品牌粉絲、明星粉絲帶來魅力無窮的銷售狂潮，而這僅僅是NIKE在天貓超級品牌日的前哨戰(zhàn)。天貓超級品牌日X耐克X王俊凱，品牌新零售矩陣賦能升級!

　　3月24日，NIKE聯(lián)手天貓超級品牌日，打造以“狂想不羈，創(chuàng)變不止”為主題的專屬NIKE的雙11，推出王俊凱親自設(shè)計(jì)的專屬鞋款Nike Air Max Zero「WJK」，所有NIKE新品全球同步發(fā)售，以創(chuàng)新性突破技術(shù)和天貓超級品牌日的賦能，深化在中國市場特別是年輕人消費(fèi)市場的布局，引領(lǐng)國外鞋類品牌營銷全方位升級。

　　明星X潮牌X天貓 新零售矩陣打造專屬雙11

　　作為最受消費(fèi)者青睞的鞋類品牌，NIKE近年來不斷推出迎合中國市場的產(chǎn)品，一雙NIKE鞋成為中國年輕人必備品。此次NIKE聯(lián)手王俊凱和天貓推出全新星品實(shí)際上早有“預(yù)謀”。去年3月，人氣偶像王俊凱受NIKE邀請?jiān)煸LNIKE全球總部，作為“IMAGINAIR創(chuàng)想家”設(shè)計(jì)出Nike Air Max Zero「WJK」專屬款，并拿下活動(dòng)的設(shè)計(jì)冠軍，成為引領(lǐng)潮流的全球優(yōu)秀青年佼佼者。

　　時(shí)隔一年，經(jīng)過王俊凱和NIKE的反復(fù)打磨后，這款A(yù)ir Max Zero「WJK」正式在3月24日NIKE天貓超級品牌日上亮相，在預(yù)售日當(dāng)天僅僅花了30秒，便被粉絲搶購一空。該款星品新鞋采用扎染鞋面與液態(tài)銀構(gòu)建鞋身，涂鴉潑墨中底則潮流氣息十足，后跟標(biāo)有 “JK” 字母，彰顯王俊凱所設(shè)計(jì)的專屬身份。而同時(shí)推出的還有Air Max 270運(yùn)動(dòng)鞋、Air Vapormax Flyknit2跑步鞋等爆款新鞋，在3月24日NIKE天貓超級品牌日當(dāng)天開啟5分鐘，銷售額即破1000萬。

　　同時(shí)，天貓超級品牌日在微博上發(fā)力，推出一段NIKE天貓超級品牌日的創(chuàng)意視頻，用專屬NIKE的創(chuàng)意營銷把品牌活動(dòng)的主題深化詮釋。只需轉(zhuǎn)發(fā)微博并寫下“那些你最想實(shí)現(xiàn)的野心”， 就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得新品NIKE AIR MAX 270。王俊凱也在自己的微博上以創(chuàng)意動(dòng)態(tài)圖鼓勵(lì)年輕人不受拘束，去探索各種可能性，得到500萬轉(zhuǎn)發(fā)和20多萬評論，讓NIKE天貓超級品牌日發(fā)出最大聲量，新零售矩陣全方位戳中消費(fèi)者的心。

　　除了微博和創(chuàng)意視頻，NIKE天貓超級品牌日還為消費(fèi)者帶來線上線下最好玩的新零售方式，在天貓搜索關(guān)鍵詞“尋找王俊凱”，即可進(jìn)入一個(gè)名為“Nike Air”的異想世界體驗(yàn)游戲，玩轉(zhuǎn)潮牌新零售模式。3月24日當(dāng)天，上?；春IKE品牌體驗(yàn)店也將開展“Air City”為主題的特別互動(dòng)和禮贈(zèng)，與線上活動(dòng)形成營銷矩陣，吸引大量NIKE粉絲和王俊凱粉絲親臨現(xiàn)場，在掀起購物狂潮的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求。

　　天貓引擎助力國外品牌 深化新零售全域營銷模式

　　作為全球最大運(yùn)動(dòng)品牌，NIKE公布的2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)等新興市場大漲11%，成為帶動(dòng)全球市場引擎，全年?duì)I收增長5.3%至86.8億美金，超華爾街預(yù)期。據(jù)耐克官方表示，基于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的大中華區(qū)出色業(yè)績，將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作，并與天貓聯(lián)手力推新零售。

　　而此次NIKE聯(lián)手天貓和人氣明星王俊凱一同打造的NIKE天貓超級品牌日，正是NIKE在新零售時(shí)代下，對中國市場的一次重要戰(zhàn)略性布局。于NIKE天貓超級品牌日而言，天貓和NIKE一起整合資源，打造屬于品牌自身的“購物狂歡日”，讓其不再是一個(gè)單純賣貨的線上渠道，更是一個(gè)能夠聯(lián)合品牌產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容和幫助品牌精準(zhǔn)投放的超級營銷平臺。上千萬消費(fèi)者和粉絲被王俊凱線上線下的宣傳活動(dòng)打動(dòng)，正是這一模式的成功例子。

　　NIKE在中國市場不僅線上銷售表現(xiàn)十分搶眼，同時(shí)已開始對線下門店進(jìn)行改造。據(jù)天貓服飾透露，自2012年入駐起，耐克非常重視通過天貓實(shí)現(xiàn)品牌自營，并成為帶動(dòng)中國市場業(yè)績的重要引擎，其中最大的變化之一就是NIKE對接天貓的組織架構(gòu)不斷升級，整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)逐漸系統(tǒng)化，并安排專門負(fù)責(zé)人對接，以及時(shí)跟進(jìn)天貓合作進(jìn)展，加強(qiáng)與天貓的緊密合作關(guān)系。

　　據(jù)悉，在去年天貓618期間，NIKE大中華區(qū)CEO Angela Dong 與瑪莎拉蒂、松下、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇探討新零售，并就下一步推動(dòng)與天貓合作深入溝通。天貓超級品牌日顯然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作入口，能夠順利幫助國外品牌深化在中國市場的布局，以新零售的新玩法攻占消費(fèi)者心智。

　　未來，天貓超級品牌日將會(huì)出現(xiàn)更多國外品牌，與天貓聯(lián)手打造專屬自身的雙11購物狂歡。天貓超級品牌日也會(huì)以新零售發(fā)動(dòng)機(jī)的定位，為消費(fèi)者帶來更多福利和驚喜，為品牌打造更多全域營銷的全網(wǎng)大事件。