O2O外賣平臺戰(zhàn)火再掀，滴滴外賣殺入南京！

 

最新消息報(bào)道，說到O2O外賣平臺大戰(zhàn)，目前已經(jīng)成為了美團(tuán)和滴滴的代名詞，自從2018年3月以來，滴滴外賣上線已經(jīng)在多個城市分別上線，期間各種補(bǔ)貼政策層出不窮，為了快速搶占市場份額，滴滴平臺持續(xù)不斷的資金入駐，看似誓要在O2O外賣鄰域深耕下去。

據(jù)悉，近日，滴滴外賣通過官方微信宣布，將于6月1日進(jìn)駐南京。有無錫市補(bǔ)貼混戰(zhàn)及南京網(wǎng)約車補(bǔ)貼戰(zhàn)在前，滴滴外賣此行或再難大肆補(bǔ)貼。據(jù)滴滴外賣官宣，為南京開城投票的用戶將獲得特殊的開城福利，但并未表示有其他的補(bǔ)貼活動。

滴滴外賣表示，將在南京加強(qiáng)食品安全和配送安全，執(zhí)行食品衛(wèi)生安全準(zhǔn)入制度，并與南京交警合作為用戶提供配送服務(wù)。南京也成為繼無錫之后，滴滴外賣進(jìn)駐的第二個城市。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，滴滴外賣南京開城還有更深的意味，南京是美團(tuán)打車第一個上線的城市，因而此舉也意味著滴滴外賣將與美團(tuán)點(diǎn)評在南京市場開啟全面火拼。

繼無錫之后，滴滴外賣的下一步動向一直引人關(guān)注。滴滴外賣曾在4月12日發(fā)布消息稱，“不必來無錫，我們?nèi)フ夷?，滴滴外賣全國開城在即”，并曬出了9張宣傳海報(bào)，暗示滴滴外賣即將在9個城市上線。不過，當(dāng)時(shí)滴滴外賣并沒有明確指出是哪9個城市。4月27日，滴滴外賣又發(fā)起了“下一城去哪兒”的票選活動，聲稱將選擇權(quán)交給用戶。截至5月18日活動結(jié)束時(shí)，南京、北京和成都成為票選前列的3個熱門城市，其中南京用戶呼聲最高。

在滴滴外賣公布的開城海報(bào)上，可以看到南京的城市地標(biāo)“夫子廟”和特色美食“牛肉鍋貼”，充滿了南京本地風(fēng)情。同時(shí)，海報(bào)還在顯著位置標(biāo)注了開城日期——6月1日。滴滴外賣也在開城消息中表示，在此前滴滴外賣進(jìn)行的“下一站開城投票”中，南京以86455票位居第一，而滴滴外賣也將為所有給南京投票的小伙伴準(zhǔn)備特殊的“開城福利”。

有分析認(rèn)為，滴滴外賣在無錫上線兩個月后，已經(jīng)積累了一定的在外賣平臺運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這對滴滴外賣接下來的快速擴(kuò)張有很大的幫助。但從滴滴外賣與美團(tuán)外賣在無錫的表現(xiàn)來看，滴滴外賣的擴(kuò)張之路也將面臨著來自美團(tuán)外賣以及餓了么的競爭壓力，畢竟美團(tuán)外賣與餓了么在外賣市場的布局更加成熟、穩(wěn)固，滴滴外賣想要撼動這塊市場，須在商戶及配送端下更大的功夫，同時(shí)也難以避免用補(bǔ)貼的方式向平臺引流。

滴滴外賣進(jìn)入南京市場，意味著在南京，滴滴與美團(tuán)將迎來外賣與出行上的交叉混戰(zhàn)。美團(tuán)打車試運(yùn)營第一站即南京，截止目前已運(yùn)營一年有余，且已獲得南京市網(wǎng)約車牌照。自進(jìn)入南京市場以來，美團(tuán)打車與滴滴外賣之間的補(bǔ)貼戰(zhàn)一直暗流涌動，到今年年初愈演愈烈。上月在南京交通運(yùn)輸主管部門的要求下，雙方均表示暫停補(bǔ)貼，美團(tuán)打車還跟進(jìn)開展了不合規(guī)車輛的清理，但結(jié)果并不是十分理想，綜合媒體報(bào)道來看，補(bǔ)貼較勁并未停止，不合規(guī)車輛也依舊繼續(xù)運(yùn)營。

在美團(tuán)和餓了么穩(wěn)坐外賣市場雙巨頭的背景下，后來者滴滴外賣盡管具備網(wǎng)約車市場上的用戶及流量優(yōu)勢，但并不足以與之對抗。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年外賣市場交易規(guī)模達(dá)2078億元，環(huán)比增長83.4%，預(yù)計(jì)到2020年交易規(guī)模將達(dá)5980億元，外賣市場依舊具有較大的開拓空間。在美團(tuán)及餓了么不斷加持配送技術(shù)、餐飲安全、用戶信息保護(hù)之下，滴滴外賣或難有上升空間，且外賣用戶相較于網(wǎng)約車用戶更有粘性，一旦沒有明顯優(yōu)惠的補(bǔ)貼，滴滴外賣獲客并不易。

縱觀以上兩大O2O外賣平臺持續(xù)升級的戰(zhàn)火，越來越多的商家也許已經(jīng)疲于這種長期僵持不下的平臺大戰(zhàn)，要么要面臨站隊(duì)的劃分抉擇，要么要面臨不斷的政策價(jià)格戰(zhàn)爭，對于眾多的入駐商家而言他們只是單純的經(jīng)營自己的生意，對于這種平臺戰(zhàn)爭恐怕更多的是避之不及，目前眾多的企業(yè)商家避免這種現(xiàn)象，大多都會去選擇搭建屬于自己的外賣平臺，很多都是做同城區(qū)域內(nèi)的業(yè)務(wù)，這樣利于培養(yǎng)自己的忠實(shí)客戶，便于在區(qū)域類建立屬于自己的品牌影響力和客戶圈

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