美的京東簽署天眼計劃是什么?
近日,美的集團到訪京東總部,與京東商城家電事業(yè)部展開新一輪的合作規(guī)劃,雙方除了就推動無界零售合作進行全面深入的交流外,還現(xiàn)場簽署了“天眼計劃”合作意向書。美的京東簽署天眼計劃 目標2018賣300億元。
據(jù)了解,“天眼計劃”的運行將幫助美的在京東平臺實現(xiàn)更加精準的營銷,進一步提升運營效率,讓美的“天眼計劃”期間在京東平臺實現(xiàn)50億元的銷售目標。
賽迪研究院發(fā)布報告顯示,2017年,美的在京東平臺上實現(xiàn)銷售額215億元,成為首個在單一渠道突破200億元銷售額的家電品牌。2018年伊始,美的和京東就共同確立了2018年營收規(guī)模突破300億元的目標。 “618全民年中購物節(jié)”的50億元銷售目標是其中的重要組成部分。
據(jù)介紹,“天眼·深度分析”項目是由京東家電事業(yè)部與京東商城研發(fā)部共同發(fā)起,基于京東商城最細粒度的用戶行為數(shù)據(jù)研究,開發(fā)出的一種新型智能營銷分析工具。
京東方面介紹,“天眼·深度分析”項目實施共分為三個階段。
第一階段,與品牌商一同,結合業(yè)務經驗,圍繞品牌商關注的用戶行為進行統(tǒng)計分析、課題研究,輸出有助于品牌商經營決策的數(shù)據(jù)或指標。
第二階段,品牌商依照第一階段輸出的數(shù)據(jù)或指標,對經營相關的品牌策略、產品線策略和營銷策略進行優(yōu)化。如重新定義品牌受眾,完善調整產品線,優(yōu)化提升營銷策略等。
第三階段,基于品牌商調整的內容,結合精準營銷的智慧產品,集中廠商資源在一段時間內進行相應的“品牌提升計劃”,以達到實際提升品牌份額的目標。
B2B2C商城系統(tǒng)了解到,京東商城家電事業(yè)部總裁劉俊表示,“天眼項目是無界零售時代京東開放賦能的典型案例。618的50億目標只是個開始。未來,京東將通過在零售全產業(yè)鏈進行智慧化布局,幫助美的這樣的中國品牌提高效率,降低渠道成本,以戰(zhàn)略合作的方式與制造業(yè)實現(xiàn)共贏,成為中國品牌發(fā)展的新動能。”
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