私有云SaaS中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額？關(guān)鍵在供應(yīng)鏈關(guān)系平臺(tái)

HiShop最新消息，云計(jì)算快速發(fā)展，使SaaS技術(shù)壁壘弱化；模式及產(chǎn)品壁壘，隨著中國(guó)特色的廠商間相互“借鑒”，也只是不長(zhǎng)的時(shí)間差。最終同一品類(lèi)依然逃不開(kāi)前三位之爭(zhēng)，即市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。產(chǎn)品、模式?jīng)]有太大差異，顯然拼的就是銷(xiāo)售資源。而銷(xiāo)售資源無(wú)疑體現(xiàn)在兩部分，客戶覆蓋力及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。

私有云(Private Clouds)是為一個(gè)客戶單獨(dú)使用而構(gòu)建的，因而提供對(duì)數(shù)據(jù)、安全性和服務(wù)質(zhì)量的最有效控制。該公司擁有基礎(chǔ)設(shè)施，并可以控制在此基礎(chǔ)設(shè)施上部署應(yīng)用程序的方式。私有云可部署在企業(yè)數(shù)據(jù)中心的防火墻內(nèi)，也可以將它們部署在一個(gè)安全的主機(jī)托管場(chǎng)所，私有云的核心屬性是專(zhuān)有資源。

私有云SaaS容易被忽視的客戶覆蓋力之爭(zhēng)

別人已經(jīng)用上戰(zhàn)斗機(jī)，你還在小米+步槍客戶覆蓋力其實(shí)是廠商的營(yíng)銷(xiāo)能力。重銷(xiāo)售輕營(yíng)銷(xiāo)的SaaS企業(yè)目前占比很高，未來(lái)或許不再存在，因?yàn)樵囅氘?dāng)競(jìng)品比你快5倍或更高的客戶覆蓋速度，那根本不是一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)：

銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)覆蓋，真土豪的最?lèi)?ài)。傳統(tǒng)的客戶覆蓋是電銷(xiāo)或地推團(tuán)隊(duì)，銷(xiāo)售通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道或者公司購(gòu)買(mǎi)名單來(lái)覆蓋更多客戶。這種企業(yè)是真“土豪”：“土”是指覆蓋客戶的方法落后，效率極低，小米+步槍的部隊(duì)；二是“豪”，90后不愿做銷(xiāo)售，人的成本越來(lái)越貴，流失率又極高。到底能撐多久，真不好說(shuō)。

付費(fèi)媒介覆蓋，一場(chǎng)預(yù)算PK。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介手段，是獲取客戶有效的手段。如搜索引擎，能將有特定需求的客戶與廠商匹配起來(lái)，但是成本越來(lái)越高，需要有做SEM的專(zhuān)人，早期或者預(yù)算少的企業(yè)很難啟動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，理念與效率之爭(zhēng)?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，給了營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)廠商更多機(jī)會(huì)。中國(guó)特色的Inbound Marketing（集客營(yíng)銷(xiāo)）,基于廠商輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上足夠多的社交接觸點(diǎn)傳播，使得更低成本更高效率的客戶覆蓋成為可能。

通過(guò)我們搜集的50余家SaaS廠商數(shù)據(jù)可見(jiàn)，通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)測(cè)、推廣人員的追蹤考核和效果分析，可以幫助企業(yè)同樣的推廣人基礎(chǔ)上，獲得的客戶量增加5-12倍。5-12倍？如果這是你和競(jìng)品的差距，還是很可怕的。這一方法需要廠商內(nèi)容的形成能力，和社群的整合能力。

很現(xiàn)實(shí)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)之爭(zhēng)

細(xì)思極恐，原來(lái)能做軟件銷(xiāo)售的人，就那么多。在客戶覆蓋之后，能夠成功完成訂單拼的就是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和實(shí)力。既可以自建團(tuán)隊(duì)，也可以渠道分銷(xiāo)。

高成本的自建銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

能做銷(xiāo)售的人不是很多嗎？有錢(qián)不就可以嗎？好像沒(méi)這么簡(jiǎn)單！根據(jù)我們溝通的近百家SaaS廠商，每個(gè)銷(xiāo)售人員需要6個(gè)月培養(yǎng)期，招募10個(gè)銷(xiāo)售人員，過(guò)試用期不足一半，半年后能留下來(lái)的也只有2、3人。搭建一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，需要投入多少？實(shí)際比想象要可怕得多。

同時(shí)做軟件產(chǎn)品銷(xiāo)售，需要一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。成熟的銷(xiāo)售或渠道角色，其實(shí)就那么多。比如現(xiàn)在很多saas廠商的渠道總監(jiān)和銷(xiāo)售總監(jiān)，不都是曾經(jīng)用友的人嗎。如果希望吸納到自己的企業(yè)里，沒(méi)有更好的待遇或發(fā)展機(jī)會(huì)，為何要來(lái)？

所以很多早期業(yè)務(wù)進(jìn)展很長(zhǎng)時(shí)間，能把公司產(chǎn)品和業(yè)務(wù)講的很清楚的銷(xiāo)售仍然很少。

私有云SaaS不易搭建的分銷(xiāo)渠道

那就做分銷(xiāo)吧，好像用友等企業(yè)都給我們樹(shù)立了很好的標(biāo)桿。但事實(shí)真是這樣嗎？N年前的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)品數(shù)量和現(xiàn)在已完全不同。如一個(gè)準(zhǔn)備做云服務(wù)的代理商表示：現(xiàn)在云產(chǎn)品已經(jīng)“泛濫”，很難選擇。實(shí)際做云服務(wù)的代理商，也面臨各種難題：?jiǎn)我划a(chǎn)品養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)、客單價(jià)低、缺商機(jī)、銷(xiāo)售資源貴。所以很多廠商即使0門(mén)檻加入，依然很難招到理想的渠道。

數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)，所以云數(shù)據(jù)中心的構(gòu)建很大程度上就是基于對(duì)數(shù)據(jù)的整合。幾乎任何與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的都可以數(shù)據(jù)化。這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了復(fù)雜的、異構(gòu)的的特點(diǎn)，怎樣能這些數(shù)據(jù)集中地放在云平臺(tái)上，就需要對(duì)其做數(shù)據(jù)挖掘、分析、歸檔、重復(fù)數(shù)據(jù)刪除等各種處理，從而把有效的數(shù)據(jù)提取出來(lái)。

私有云SaaS社群銷(xiāo)售模式下的渠道共享或改變格局

上面提到的渠道問(wèn)題解決不了，廠商的問(wèn)題自然無(wú)法解決。但基于社群銷(xiāo)售的渠道共享平臺(tái)也許給了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，銷(xiāo)售資源不足的廠商更多機(jī)會(huì)：

平臺(tái)整合多產(chǎn)品組合：每家代理商有擅長(zhǎng)的一類(lèi)客戶，如果經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品組合，一個(gè)客戶可能產(chǎn)生多收入，還可提高商機(jī)利用率；

給代理商“團(tuán)隊(duì)”：新業(yè)務(wù)能投入1、2個(gè)人已經(jīng)不易，如果能夠幫他們整合社會(huì)化的推廣團(tuán)隊(duì)，去覆蓋更多客戶，就可以最低人力成本支持更大的業(yè)務(wù)規(guī)模；

給代理商“商機(jī)”：多數(shù)代理商沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力，廠商可以借助營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的力量，把上部分提到的內(nèi)容+社交推廣的方式，以及線上活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為代理商營(yíng)銷(xiāo)的賦能。而社群推廣人傳播內(nèi)容帶來(lái)的商機(jī)，都可以由代理商做銷(xiāo)售跟進(jìn)。

也許借助這樣的渠道共享策略，既實(shí)現(xiàn)廠商、渠道、平臺(tái)的共贏，也幫助廠商整合更多的銷(xiāo)售資源。當(dāng)然，不論哪種銷(xiāo)售渠道，都需要與企業(yè)的資源、管理及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)能力相匹配。

你能整合多少銷(xiāo)售資源？

SaaS之爭(zhēng)在一定階段內(nèi)在于定位及模式之爭(zhēng)，而消除了時(shí)間差，就是銷(xiāo)售資源之爭(zhēng)。SaaS發(fā)展仍在上半場(chǎng)，對(duì)于場(chǎng)內(nèi)和剛進(jìn)場(chǎng)的廠商，都蘊(yùn)含巨大機(jī)會(huì)，你能整合多少銷(xiāo)售資源？或許就能占據(jù)多大市場(chǎng)份額。