什么是亞馬遜品牌旗艦店?亞馬遜正式上線“品牌

　　7月27日Hishop最新消息，日前，亞馬遜品牌旗艦店功能已經(jīng)悄然上線了。什么是亞馬遜品牌旗艦店功能？跟Hishop一起來(lái)看看吧！

　　Hishop在其頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，如果賣家可以創(chuàng)建其亞馬遜品牌旗艦店，可獲得一個(gè)專享的亞馬遜鏈接，創(chuàng)建多個(gè)頁(yè)面用于展示多種類型的商品。并且還有預(yù)設(shè)的移動(dòng)及桌面端的模板，通過(guò)亞馬遜搜索和產(chǎn)品頁(yè)面將用戶導(dǎo)入店鋪。這些專有功能可多方位展示品牌，也提高了用戶體驗(yàn)。

　　對(duì)此，出口電商就本次品牌功能上線的目標(biāo)和具體規(guī)則向亞馬遜官方進(jìn)行了解，但截止發(fā)稿時(shí)亞馬遜方面并未有正式回復(fù)。

　　而此前各大媒體在網(wǎng)上流傳的品牌旗艦店條件（下圖），即符合創(chuàng)建品牌旗艦店的賣家條件要求也不低，店鋪僅適用好評(píng)分?jǐn)?shù)不低于4.7，并且處于活動(dòng)狀態(tài)至少達(dá)到30天的賣家。但這一說(shuō)法被亞馬遜官方回應(yīng)這是假的，其表示，現(xiàn)階段亞馬遜品牌旗艦店的功能僅開(kāi)放給在亞馬遜完成品牌注冊(cè)的賣家，這一功能的開(kāi)放權(quán)限將會(huì)在上線后進(jìn)行逐步調(diào)整。

（此前媒體傳的品牌旗艦店條件圖）

　　各類亞馬遜賣家會(huì)有哪些影響？

　　某亞馬遜小賣家向出口電商透露，亞馬遜的品牌旗艦店總，產(chǎn)品的詳情頁(yè)面不一樣，有品牌能用圖文描述，沒(méi)有的不能在描述插入圖片。這雖然并不一定直接導(dǎo)致小賣家的流量變少，但品牌旗艦店的這種A+頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)換率還是有提高作用。

　　二貨聯(lián)盟創(chuàng)始人程桂良(米哥）則表示，此次亞馬遜正式推出品牌旗艦店的功能，從正面的角度看，說(shuō)明中國(guó)的品牌產(chǎn)品已經(jīng)到了量變到質(zhì)變的階段。

　　這對(duì)于一般的小賣家來(lái)說(shuō)，可能比較痛苦，因?yàn)閬嗰R遜一定會(huì)把流量跟資源傾斜支持這些能做品牌店的品牌賣家。而采取大量鋪貨的賣家而言，則是要舍棄一些品類，才能保住利潤(rùn)最大化的品類和品牌。

　　有能力去實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)營(yíng)的賣家，則能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的支持形成驅(qū)逐劣幣支持良幣的戰(zhàn)略，品牌賣家可以選擇將SKU縮減去做垂直品類，這對(duì)于亞馬遜平臺(tái)自身、亞馬遜的買(mǎi)家和賣家來(lái)說(shuō)都是有利的。

　　亞馬遜、eBay和速賣通皆加大“品牌”力度

　　出口電商了解到，2014年亞馬遜開(kāi)始推出品牌項(xiàng)目。2016年9月，亞馬遜中國(guó)宣布上線亞馬遜全球開(kāi)店“制造+”項(xiàng)目。

　　據(jù)亞馬遜中國(guó)副總裁兼亞馬遜“全球開(kāi)店”亞太區(qū)總經(jīng)理戴竫斐透露，整個(gè)“制造+”項(xiàng)目中，亞馬遜全球開(kāi)店對(duì)制造商商家的支持主要以賣家服務(wù)為主，而賣家服務(wù)則分為人工團(tuán)隊(duì)服務(wù)和工具服務(wù)兩類。除此之外，亞馬遜還在開(kāi)發(fā)和討論一些付費(fèi)的新工具和服務(wù)提供給制造企業(yè)去建立品牌。

　　此前，坊間也流傳著天貓Top500品牌要入駐亞馬遜的消息，而無(wú)論亞馬遜、eBay和速賣通，這些平臺(tái)其實(shí)都在盯著品牌的增量。

　　而在今年4月19日，eBay在博鰲舉行的2017年度高峰會(huì)議暨中國(guó)百?gòu)?qiáng)賣家盛典會(huì)上，eBay宣布啟動(dòng)“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，將為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國(guó)賣家提供建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁(yè)面、融入買(mǎi)家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專區(qū)等推廣資源。

　　幾乎同時(shí)，今年4月17日，速賣通也宣布上線“Top-Brand”標(biāo)簽產(chǎn)品作為賣家評(píng)價(jià)工具。

　　據(jù)速賣通方面介紹，“Top-Brand”標(biāo)簽會(huì)將在速賣通的搜索結(jié)果頁(yè)、店鋪列表頁(yè)、店鋪首頁(yè)、寶貝詳情頁(yè)等多個(gè)交叉高熱度應(yīng)用產(chǎn)品使用場(chǎng)景進(jìn)行滲透，用于不斷加強(qiáng)買(mǎi)家對(duì)于品牌的認(rèn)知度，以及提升店鋪信譽(yù)和潛在轉(zhuǎn)化率。

　　速賣通稱希望通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)估產(chǎn)生出的一批擁有“商品質(zhì)量好、行業(yè)口碑好、售后服務(wù)好”的標(biāo)桿品牌。目前關(guān)于Top Brand標(biāo)識(shí)，暫由速賣通平臺(tái)金牌賣家和部分表現(xiàn)突出的銀牌賣家可以享有。

　　據(jù)出口電商了解，在“Top-Brand”產(chǎn)品試運(yùn)營(yíng)期間，賣家無(wú)需報(bào)名，在數(shù)據(jù)累計(jì)期內(nèi)符合指標(biāo)要求的即可為“TOP-Brand”賣家，速賣通系統(tǒng)自動(dòng)授予速賣通“TOP-Brand”店鋪標(biāo)識(shí)。明顯，設(shè)立TOP-Brand將會(huì)讓優(yōu)質(zhì)品牌賣家曝光率更大從而獲取更多資源。

　　這一系列政策看出，今年，各大出口電商平臺(tái)對(duì)于樹(shù)立品牌的意識(shí)步步加深，在對(duì)賣家的幫助上也有更多的實(shí)質(zhì)性措施。

　　跨境電商上半場(chǎng)結(jié)束了？

　　對(duì)于各大平臺(tái)對(duì)品牌賣家的大力扶持措施，米哥認(rèn)為，這預(yù)示著跨境電商的上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)變成了嚴(yán)重的分層世界。年銷售凈利潤(rùn)在3000萬(wàn)以上的賣家開(kāi)始走合規(guī)路線，通過(guò)財(cái)務(wù)重組或者資本路線來(lái)獲取最大的利益，這類賣家就是最大可能的“品牌商”了。

　　而中間層級(jí)的年稅后利潤(rùn)500萬(wàn)到1000萬(wàn)之間的中型賣家就要去選擇走資本化的路線還是走垂直類的路線，而新賣家小賣家就得學(xué)會(huì)夾縫中求生，類似國(guó)內(nèi)淘寶系中挑出獨(dú)立品牌商的情況。

　　與此同時(shí)，境外的巨頭們都在找增量，亞馬遜開(kāi)始切入B2B，阿里巴巴去非洲等國(guó)家和地區(qū)。跨境電商是一個(gè)被電子化和新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商貿(mào)交易，其實(shí)還它是逃不開(kāi)這種千百年商務(wù)交易的這些規(guī)則。

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