從京東財報看B2B2C平臺利潤增長點
5月8日,京東公布2017財年Q1財報,所有業(yè)績數(shù)字中最引圍觀群眾興奮的是京東實現(xiàn)了上市三年來的首個單季(按美國通用會計準則)盈利,凈利潤達到3.5億人民幣,去年同期為凈虧損8.7億人民幣。股價在本周首兩個交易日上升近8%,市值逼近550億美元,距離中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值前三甲BAT的百度只有15%的差值……京東股價在去年6月觸底,反彈至今漲幅超70%(圖1)。很多人驚呼京東終于開始賺錢了,其實過去一整年,京東以非美國通用準則衡量都在盈利,而且在更早的2015年,主營業(yè)務京東商城的經(jīng)營利潤率已經(jīng)為正,趨勢早就顯現(xiàn)。
"如果沒有意外,京東很可能在下半年實現(xiàn)超越。“如果我們今天不做改變,不把我們過去12年所有的成績?nèi)壳辶?,不重新認識自己,對我們已經(jīng)建立起來的所有商業(yè)模式的每一個環(huán)節(jié)不做一次徹底的改造,那我們的好日子也就只有五到七年,五到七年之后,我們的日子會越來越難,很快可能就被別人超越。”這是劉強東在年初年會上說的一句話,翻譯一下就是,京東如果只靠B2C電商還是可以玩得轉(zhuǎn),但好日子不會太長,即便幾年之后超越天貓坐上頭把交椅,依然不能高枕無憂。
危機感來于能否找到除了電商之外的新增長點?基本判斷:有機會,但目前還沒怎么看到苗頭。機會在于京東發(fā)家的零售市場規(guī)模遠大于在線廣告(百度)和游戲(騰訊),量級差別是數(shù)萬億對千億,但大機會也意味著大挑戰(zhàn),尤其在電商發(fā)展到今天這個時點,線上或者說移動紅利(增量市場)越來越稀缺,所以即便對于京東而言,40%的增速也只是相對行業(yè)平均水平較高而已,超過100%的高增長年代一去不復返,而且增速還會逐年放緩,所以京東和其他所有電商玩家一起開始走向線下,這是“新零售”的最大背景。
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