什么是RTB？如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？

RTB：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) RTB（RealTime Bidding）是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶(hù)展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。相較于傳統(tǒng)廣告，RTB規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從而帶來(lái)更多的廣告銷(xiāo)量。下面將介紹RTB的實(shí)現(xiàn)原理和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方式。 1. 構(gòu)成RTB生態(tài)鏈的四個(gè)主體 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈廣告主、廣告代理商、互聯(lián)網(wǎng)媒體三個(gè)主要發(fā)起者，RTB則增加了DSP平臺(tái)（需求方平臺(tái)），四個(gè)主體構(gòu)成整個(gè)RTB生態(tài)鏈。廣告主將廣告需求放置于DSP平臺(tái)，媒體則將其廣告資源放置于廣告交易平臺(tái)中，DSP通過(guò)與廣告交易平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接完成競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。這樣在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)便能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，確定適合的廣告展示內(nèi)容，全程只需100毫秒。 2. 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)手段 RTB技術(shù)是王者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)于廣告交易平臺(tái)提供的用戶(hù)數(shù)據(jù)和DMP的分析，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和匹配，能夠更好地了解用戶(hù)需求，根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)結(jié)果呈現(xiàn)相應(yīng)廣告，并能夠更好地觀察廣告效果。擁有了與投資回報(bào)率相關(guān)的數(shù)據(jù)，廣告主和代理公司便能更好地對(duì)其廣告進(jìn)行投放和優(yōu)化。 3. RTB的未來(lái) 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，RTB將技術(shù)手段與平臺(tái)創(chuàng)新相結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)更出色的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，這也代表著數(shù)字廣告市場(chǎng)的未來(lái)方向。但需要注意的是，在保障用戶(hù)隱私、遵守監(jiān)管政策的前提下，我們才能使得RTB不斷發(fā)展，持續(xù)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。 作為小編，要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)并掌握核心技能，深入了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求，才能寫(xiě)出高質(zhì)量的文章。僅懂?dāng)?shù)字廣告，就不能脫離RTB這一競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，判斷RTB技術(shù)在流量分配、廣告定向上的重要性及潛力，從而形成自己獨(dú)特的見(jiàn)解，反映到自己的文章中。

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