「什么是CPM?如何按訪問人次收費?」
CPM是指在廣告投放過程中,每一個人平均分擔到多少廣告成本。而網絡廣告則通常按訪問人次收費,這已經成為了慣例。
CPM的計算方式
CPM的計算方式是基于“印象”尺度的。印象尺度指的是一個人注視某個廣告的次數,在網上廣告中,一般認為一個廣告被瀏覽一次就是一個印象。如果一個廣告橫幅的單價是1元/CPM,那么意味著每一千個人次看到這個橫幅廣告就需要付出1元,換句話說,10,000人次訪問主頁,就要支付10元。
CPM的意義
CPM雖然只是一個輔助參考工具,并不能代表廣告在市場上的實際效果。但它仍然是廣告主作出決策的參考數據之一。通過對媒體進行衡量,從定性問題中提煉定量數據,可以更加直觀地了解廣告的價值及所處市場的競爭情況。但是需要注意的是,CPM并非是唯一的參考依據,在綜合決策過程中只是一個輔助指標而已。
如何有效利用CPM
在制定廣告投放策略時,應該基于產品的定位以及目標受眾人群量身打造。比如說,如果公司要發(fā)布一款高端消費品牌的廣告,那么選擇媒體平臺也應該盡量選擇在高端人群中獲得影響力的媒體,如經濟類和財經類網站,在這些平臺上投放廣告能夠獲取更高質量的印象。而如果宣傳的商品屬于大眾消費品,則可以選擇覆蓋面更廣的門戶網站,獲得更多曝光機會。
總之,通過合理運用CPM來評估媒體價值和競爭情況,對于廣告投放定位和策略方面都具有重要意義。
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