「什么是CPM？如何按訪問人次收費？」

CPM是指在廣告投放過程中，每一個人平均分擔到多少廣告成本。而網絡廣告則通常按訪問人次收費，這已經成為了慣例。

CPM的計算方式

CPM的計算方式是基于“印象”尺度的。印象尺度指的是一個人注視某個廣告的次數，在網上廣告中，一般認為一個廣告被瀏覽一次就是一個印象。如果一個廣告橫幅的單價是1元/CPM，那么意味著每一千個人次看到這個橫幅廣告就需要付出1元，換句話說，10,000人次訪問主頁，就要支付10元。

CPM的意義

CPM雖然只是一個輔助參考工具，并不能代表廣告在市場上的實際效果。但它仍然是廣告主作出決策的參考數據之一。通過對媒體進行衡量，從定性問題中提煉定量數據，可以更加直觀地了解廣告的價值及所處市場的競爭情況。但是需要注意的是，CPM并非是唯一的參考依據，在綜合決策過程中只是一個輔助指標而已。

如何有效利用CPM

在制定廣告投放策略時，應該基于產品的定位以及目標受眾人群量身打造。比如說，如果公司要發(fā)布一款高端消費品牌的廣告，那么選擇媒體平臺也應該盡量選擇在高端人群中獲得影響力的媒體，如經濟類和財經類網站，在這些平臺上投放廣告能夠獲取更高質量的印象。而如果宣傳的商品屬于大眾消費品，則可以選擇覆蓋面更廣的門戶網站，獲得更多曝光機會。

總之，通過合理運用CPM來評估媒體價值和競爭情況，對于廣告投放定位和策略方面都具有重要意義。

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