Ad Exchange是什么？怎樣實現(xiàn)精準營銷？媒體資源由誰掌握？

Ad Exchange是什么？怎樣實現(xiàn)精準營銷？媒體資源由誰掌握？ Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它通過連接DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），匯集大量媒體流量，并收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)。成功的Ad Exchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ)，因此運營商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，例如國外的雅虎RightMedia和谷歌DoubleClick，在國內(nèi)，則有阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站推出各自的廣告交易平臺。 下面來了解一下Ad Exchange的具體功能：

1. 對廣告主而言

Ad Exchange提供自定義定向、出價和預算功能，收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，并在恰當?shù)臅r機買入符合需求的廣告資源，從而幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷。

2. 對媒體而言

Ad Exchange為媒體提供系統(tǒng)化的廣告位管理，支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型，并提供無阻代碼，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。同時，Ad Exchange便捷地創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果，支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。其精準定向功能提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精準地控制受眾覆蓋面，并提供以淘寶用戶行為為基礎(chǔ)得出的人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果，允許設(shè)置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次。最后，Ad Exchange的收益優(yōu)化功能通過從展現(xiàn)量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控標準廣告尺寸位，以及選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余的非標準廣告尺寸位，提高媒體的投放效果并優(yōu)化收入。 在Ad Exchange中，媒體資源通常由運營商掌握。但需要注意的是，在國內(nèi)廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源，受限于行業(yè)技術(shù)標準不統(tǒng)一等原因。

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