跟馬云們搶雙十一飯碗，它的銷量沖破百萬(wàn)

　　1207億元，2016年天貓“雙11”又打破了一個(gè)新紀(jì)錄，并凸顯出兩大趨勢(shì)，其一，移動(dòng)端成交占比繼續(xù)加大，相較于去年的68%，今年的83%又跨入了另一個(gè)高度;其二，B2B2C(類似天貓)平臺(tái)商城的營(yíng)銷傳播力度及引流屬性都得到了大大地增強(qiáng)，不少商家在降低流量獲取成本的同時(shí)，吸粉效果也得到明顯提升。

　　許多玩家蜂擁而至，想要搭建天貓一樣的生態(tài)級(jí)商城，與馬云、強(qiáng)東們分一杯羹，“鄰州淘”可以說是眾多企業(yè)中轉(zhuǎn)型較為順利的，在雙十一促銷中，商城訂單量一路高漲，銷量突破百萬(wàn)大關(guān)，而這次轉(zhuǎn)型，僅僅只花了一年時(shí)間。

　　2015年，“鄰州淘”借助國(guó)內(nèi)第一批軟件和增值服務(wù)提供商HiShop旗下B2B2C商城系統(tǒng)——HiMall，在短時(shí)間內(nèi)搭建起了鄰水本地化綜合性電商服務(wù)平臺(tái)，這一年中積累下許多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　避開微信，去談流量運(yùn)營(yíng)都是扯淡

　　今天的微信，擁有超7億用戶，而且每天還在高速增長(zhǎng)，它漸漸進(jìn)化成為一個(gè)完整的生態(tài)圈，并往規(guī)范化、商業(yè)化靠攏，就好比過去的狹義互聯(lián)網(wǎng)。微信具有的強(qiáng)交互性，讓其他APP只能望其項(xiàng)背，微信的高價(jià)值流量，令許多商家紛擁至此，任何商家都沒辦法避開微信，去談流量運(yùn)營(yíng)，因?yàn)檎伊髁浚褪且矣脩粼训牡胤?，B2B2C商城不能避開微信市場(chǎng)，而是要突破傳統(tǒng)思維，“鄰州淘”就利用HiMall后臺(tái)綁定了微信公眾號(hào)，打通微信卡包，在商城首頁(yè)設(shè)置二維碼，并利用活動(dòng)導(dǎo)流，成功將忠實(shí)用戶沉淀在微信之中并優(yōu)化服務(wù)，平臺(tái)流量得到了大幅提升。

　　別急著談轉(zhuǎn)化，先學(xué)會(huì)在微信生態(tài)下扎根

　　每個(gè)流量渠道各有特點(diǎn)，網(wǎng)站、app和微信這三種對(duì)客戶提供服務(wù)的介質(zhì)各有不同，商城應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的操作特點(diǎn)，給用戶提供相應(yīng)的服務(wù)。既然今天用戶已經(jīng)習(xí)慣在微信上瀏覽、交流和支付，我們就一定要抓住這個(gè)與用戶發(fā)生互動(dòng)的機(jī)會(huì)，在微信內(nèi)提供服務(wù)，而不是非要把用戶從微信場(chǎng)景轉(zhuǎn)化到自己的App中。

　　與早期的微商不同，“鄰州淘”利用HiMall輕松開設(shè)了微店，同時(shí)下設(shè)了多家分店，借助HiMall后臺(tái)實(shí)現(xiàn)一鍵管理、一鍵代理、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，傭金自動(dòng)結(jié)算，擴(kuò)大了“鄰州淘”銷售渠道，也加深了消費(fèi)者的品牌認(rèn)可。

　　別一味找尋新玩法，能引導(dǎo)傳播就是好營(yíng)銷

　　團(tuán)購(gòu)、秒殺、加價(jià)購(gòu)......這些讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的促銷手段逐漸失去意義，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最熱門的營(yíng)銷手段都怎么玩?我們與其永遠(yuǎn)都在找尋新玩法，不如仔細(xì)分析下營(yíng)銷背后的驅(qū)動(dòng)力到底是什么!

　　談及營(yíng)銷的根本，首當(dāng)其沖就是其社交屬性，近期，拼團(tuán)逐漸紅火，它鼓勵(lì)用戶發(fā)起與朋友的拼團(tuán)，通過簡(jiǎn)單的分享動(dòng)作獲取社交紅利，以社交圈為輻射重心，將活動(dòng)、產(chǎn)品及品牌推向更多消費(fèi)人群，這也彌補(bǔ)了早先團(tuán)購(gòu)活動(dòng)傳播力度小的缺陷。其次，我們要說的就是游戲?qū)傩?，為了避免在?fù)雜的游戲中失去信心或者嘗試的興趣，你的活動(dòng)必須設(shè)置得足夠簡(jiǎn)單，類似幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤;當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)就是有利可圖!“鄰州淘”引用了HiMall“滿減”、“限時(shí)購(gòu)”等功能，這也是雙十一各大商家提高客單價(jià)的主流做法，收效顯著，在雙十一促銷活動(dòng)中銷量更是突破了百萬(wàn)大關(guān)。

　　(鄰州淘商城pc、移動(dòng)端活動(dòng)輪播展示圖)

　　借助大數(shù)據(jù)，搞定天量級(jí)訂單

　　要運(yùn)營(yíng)一個(gè)出色的B2B2C多用戶商城平臺(tái)，要考慮的當(dāng)然不只上述幾點(diǎn)，任何一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)都需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基底，對(duì)于商城而言，系統(tǒng)的速度與穩(wěn)定程度尤為重要，超過30%的用戶會(huì)因?yàn)榈却ツ托模M(jìn)而放棄訪問網(wǎng)站。

　　此次雙十一中，淘寶每秒能夠承擔(dān)17.5萬(wàn)筆訂單，剁手黨背后的每次點(diǎn)擊，都是阿里云的海量計(jì)算和萬(wàn)億級(jí)的智能匹配的結(jié)果，大數(shù)據(jù)已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了讓更多企業(yè)享受大數(shù)據(jù)和云計(jì)算帶來的便利和價(jià)值，HiMall技術(shù)團(tuán)隊(duì)利用分布式緩存技術(shù)，動(dòng)態(tài)靜態(tài)內(nèi)容分離等技術(shù)對(duì)信息管理系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，通過分布式緩存，降低數(shù)據(jù)庫(kù)的壓力，可以有效減少用戶請(qǐng)求數(shù)據(jù)的時(shí)間，提高服務(wù)器的響應(yīng)速度和負(fù)載均衡能力，從而提升整個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量、改善用戶體驗(yàn)、提高用戶粘度和網(wǎng)站成交率。

　　歷經(jīng)2年，HiMall多用戶商城系統(tǒng)完成了7次歷史性革新，順應(yīng)了主流B2B2C多用戶商城系統(tǒng)搭建理念，它不僅融合了移動(dòng)端發(fā)展特性，深度整合微信，更融合了拼團(tuán)、刮刮卡、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、新人禮包等數(shù)十項(xiàng)熱門營(yíng)銷功能。(詳細(xì)點(diǎn)擊：http://descansotropical.com/products/himall/)再加上阿里云的技術(shù)支持，HiMall商城能夠保證安全、穩(wěn)定、快速，便捷，一款優(yōu)秀的商城系統(tǒng)，需要不斷在技術(shù)與產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)超越，聚焦用戶思維、用戶導(dǎo)向、將用戶的個(gè)性化問題標(biāo)準(zhǔn)化解決，為企業(yè)撬開更大的紅利市場(chǎng)，為2017雙十一備戰(zhàn)。

　　不可否認(rèn)的是，這兩年電子商務(wù)的高速成長(zhǎng)肯定勢(shì)不可擋，但是如果沒有遠(yuǎn)慮，不去思考未來的商業(yè)模式，不去思考那些83%數(shù)據(jù)背后的意義，全是傳統(tǒng)，不去改革，那么“雙11”也走不久，電商也走不久，企業(yè)體量再大，也走不出未來。