當(dāng)當(dāng)網(wǎng)流量全球前225名 居國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站之首

       谷歌旗下的Doubleclick近日公布了全球網(wǎng)站4月份獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)TOP1000排行榜。根據(jù)谷歌公司最新發(fā)布的這份排行榜單顯示上榜的幾家中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)脫穎而出，獲得全球流量最大網(wǎng)站的第225名，位居國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站之首。

　　谷歌榜單統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全球排名為255位，獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)(UV)為1100萬(wàn)，瀏覽量(PV)為1.5億次。卓越亞馬遜的全球排名為第349位，獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)(UV)為980萬(wàn)，瀏覽量(PV)為1.1億次。京東商城的全球排名為第353位，獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)(UV)為910萬(wàn)，瀏覽量(PV)為1.6億次。

　　網(wǎng)站流量通常對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站是重要的衡量指標(biāo)，其對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的意義在哪呢？其實(shí)不難理解，網(wǎng)站流量就相當(dāng)于傳統(tǒng)線下購(gòu)物中心的“客流量”指標(biāo)，這樣看來(lái)就不難理解，網(wǎng)站流量對(duì)于網(wǎng)上商城的重要性了。而在另一個(gè)重要指標(biāo)“購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率”方面，根據(jù)艾瑞咨詢EcommercePlus家庭辦公版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，從訪問(wèn)到放進(jìn)購(gòu)物車(chē)的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城分別為11.7% 、8.1%和7.5%。把“客流量”和“購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率”這兩個(gè)指標(biāo)放在一起混合對(duì)比，明顯比單一的銷(xiāo)售額更具說(shuō)服力。

　　目前國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域在談及企業(yè)實(shí)力的時(shí)候都喜歡引用銷(xiāo)售額為唯一指標(biāo)。但以目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，雖然B2C第一陣營(yíng)已經(jīng)整體邁入百貨銷(xiāo)售，但個(gè)體差異還是十分明顯的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜還是偏向低單價(jià)百貨商品，而京東更是以3C家電高單價(jià)商品作為核心業(yè)務(wù)。而處在第二陣營(yíng)紅孩子、樂(lè)友、凡客誠(chéng)品更是處在百貨化初級(jí)階段，仍然堅(jiān)守著自己的垂直品類(lèi)。在核心業(yè)務(wù)差異較大的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域以銷(xiāo)售額衡量企業(yè)實(shí)力確實(shí)有些武斷。

　　歸根到底，無(wú)論以什么指標(biāo)去衡量，真正能夠把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為真金白銀才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的硬道理。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2009年4月起已經(jīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利，這在目前國(guó)內(nèi)B2C第一陣營(yíng)中是一枝獨(dú)秀的。隨著百貨化的深入，電子商務(wù)企業(yè)的融資量也在巨額攀升，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是投資人，盈利都將成為最重要的衡量指標(biāo)。