奢侈品電商震蕩不斷 或重蹈團購覆轍

近兩年，奢侈品B2C成為中國電商行業(yè)的一大投資熱點。但隨之而來的并不都是鮮花和掌聲，繼呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品畫上休止符之后，品聚網(wǎng)也宣布因資金鏈斷裂無法繼續(xù)運營。而近日，關于尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)裁員的輿論也是日漸增多。

不過，對于結構收縮的傳聞，走秀網(wǎng)稱公司眼下正在做大規(guī)模的人員招聘，還在北京、上海、深圳三大城市自建物流，發(fā)展穩(wěn)健。而尚品網(wǎng)也緊急回應稱近期在對公司組織結構和業(yè)務布局進行相應的調整和優(yōu)化，目前進展健康良好。

這些具有沖突互補性的信息背后，中國輕奢侈品電商會否重蹈團購覆轍，成為第二個正在被擠掉泡沫的電商？

奢侈品電商震蕩不斷

品聚網(wǎng)宣布因資金鏈斷裂無法繼續(xù)運營，此消息被業(yè)內看作是繼網(wǎng)易尚品、呼哈網(wǎng)關閉后，大型奢侈品電商的又一“劫數(shù)”。

此后不久，尚品網(wǎng)離職員工爆料稱，尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進行了大規(guī)模裁員，除了中、低層員工被裁，一部分中層以上干部則選擇主動辭職，并透露裁員是迫于資金方面的壓力。

危機四起，行業(yè)動蕩之下，走秀網(wǎng)也被牽連其中，關于其北京分公司遭撤，結構收縮的傳言不脛而走。

但是，具有沖突互補性的信息卻從另一個地方浮起。2月9日，走秀網(wǎng)對外發(fā)布“求賢書”，宣布大舉招聘的崗位涉及SEO總監(jiān)、CPS總監(jiān)、運營總監(jiān)、奢侈品業(yè)務副總裁、海外品牌經(jīng)理等等，人數(shù)近500人。

走秀網(wǎng)副總裁牟清對南都記者坦言，“考慮到整體運營結構、效率的優(yōu)化，走秀確實將北京分公司的數(shù)據(jù)部門和部分市場營銷人員調回深圳總部，與此同時，我們北京的倉庫還在擴建，北京、上海、深圳三大城市的自建物流隊伍都在有序擴展，公司正在招賢納士，怎么可能大規(guī)模裁員？！”

而尚品網(wǎng)方面也緊急回應稱，近期在對公司組織結構和業(yè)務布局進行相應的調整和優(yōu)化，目前進展健康良好。

客觀地說，現(xiàn)在給奢侈品電商下定論“重蹈團購覆轍”還為時過早，但可以肯定的是，“奢侈品電商并不是奢侈品與電商簡單相加就能實現(xiàn)，各家網(wǎng)站可能還在尋找品牌商與經(jīng)銷商、新品與庫存、高端奢侈品和時尚名品的契合點，發(fā)展仍處于探索期。”艾瑞分析師丁佳琪說。

2015年奢侈品網(wǎng)購滲透率或超8%

麥肯錫研究數(shù)據(jù)顯示，預計到2015年中國市場的奢侈品銷售額將達270億美元，超過日本成為世界上最大的奢侈品市場，屆時將會有20%的全球奢侈品銷售額來自中國。

“在海外時尚大牌眼中，已居世界奢侈品消費第二位的中國市場已然成為他們的市場重心之一，而如何更有效、快捷地進軍中國市場也成為海外大牌面前最重要的課題。”牟清告訴南都記者，包括奢侈品在內的海外品牌傾向于選擇與走秀網(wǎng)這樣的電商合作，好處在于，電子商務能夠全程進行數(shù)據(jù)追蹤，品牌商能夠迅速、簡便制訂出補貨計劃；另外，走秀可以幫助海外品牌制訂、實施時尚發(fā)布會、廣告代言等一攬子在華推廣方案，降低品牌商營銷成本。“諸如LIEBESKIND、PARIS、IMAGE等時尚大牌都跟走秀簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，指定走秀為其中國獨家或首家代理商。”

這似乎也印證了奢侈品全球官方網(wǎng)絡零售伙伴Yoox集團CEO馬切蒂的那句話，“科技讓虛擬的奢侈品更有魅力”。

盡管去年奢侈品網(wǎng)上銷售額僅占中國在線銷售總額的1.41%，但據(jù)艾瑞咨詢預測，該數(shù)字將在2015年超過8%。