搜索營銷為電子商務(wù)發(fā)展帶來了新動力
搜索市場深入發(fā)展至今，搜索網(wǎng)站之間的競爭已經(jīng)開始由單一的技術(shù)競爭、競價排名廣告競爭轉(zhuǎn)向利用網(wǎng)站獨(dú)特的優(yōu)勢整合發(fā)展的新局面，也為電子商務(wù)的發(fā)展帶來了新動力。
助力中小企業(yè)上網(wǎng)
雖然搜索市場發(fā)展迅猛，但搜索營銷的價值并沒有得以完全釋放。調(diào)查顯示2000萬中小企業(yè)中使用搜索營銷的僅有不到60萬家。過去的搜索營銷以競價排名為主，操作相對復(fù)雜，成本較高且不可控制，使得很多小企業(yè)望而卻步。雅虎新推出的“百業(yè)窗”定位為“中小企業(yè)入門級”搜索營銷產(chǎn)品。它采用簡單易行的定費(fèi)形式，用戶選好詞后一次投入，不用再擔(dān)心價格與點(diǎn)擊量的變化帶來的費(fèi)用增加;價格最低的關(guān)鍵詞每詞復(fù)制semboke.com每月只有50元，價格最高的熱門詞全年花費(fèi)也不到12萬元。這種搜索營銷的新方式通過簡單、高性價比降低中小企業(yè)進(jìn)入搜索營銷領(lǐng)域的門檻，使數(shù)量占中國企業(yè)95%以上的中小企業(yè)群體也能利用搜索營銷，開辟自己的電子商務(wù)疆土。
打造企業(yè)電子商務(wù)信用平臺
電子商務(wù)的兩大難題就是信用和支付問題。網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索引擎可以查找海量信息，但在缺乏誠信認(rèn)證的條件下卻不容易真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購買，這就是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)中最頭疼的問題。如果搜索網(wǎng)站與信用認(rèn)證網(wǎng)站結(jié)合，使用戶在搜索的同時一旦有消費(fèi)或商務(wù)需求，能隨時鎖定適合目標(biāo)，便捷地進(jìn)行線上交易，這是最理想的雙贏局面。
雅虎與阿里巴巴聯(lián)姻構(gòu)建了“搜索+電子商務(wù)”的新互聯(lián)網(wǎng)航母，顯然具備了更好的全程、全面服務(wù)資源。新的雅虎百業(yè)窗與提供信用認(rèn)證的誠信通、地圖、產(chǎn)品圖結(jié)合，網(wǎng)民能通過多搜索途徑找到所需產(chǎn)品，還能通過雅虎通與廠家即時聯(lián)系，通過誠信通確認(rèn)廠家信用資質(zhì)，并直接鏈接到阿里巴巴交易平臺，由產(chǎn)品信息搜索轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品購買，極大提升了搜索營銷的商業(yè)價值。這種整合帶來的新方式相信會為電子商務(wù)的深入發(fā)展創(chuàng)造條件。
搜索營銷競爭日趨激烈
日前，雅虎高層在阿雅聯(lián)姻以來首次高調(diào)表示，雅虎將發(fā)揮自身優(yōu)勢，并以完善、適合、全程化的搜索營銷產(chǎn)品服務(wù)體系，引領(lǐng)2000萬中國中小企業(yè)客戶進(jìn)入到搜索營銷全面普及化的黃金時代。雅虎中國制定了覆蓋大、中、小企業(yè)客戶，整合雅虎搜索競價、雅虎百業(yè)窗、誠信通、中國供應(yīng)商、雅虎媒體廣告的全新網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品布局和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
業(yè)內(nèi)人士分析，整合后的雅虎將成為能為各類行業(yè)與企業(yè)提供整套成熟、個性化的搜索營銷服務(wù)的綜合提供商，同時雅虎易用、低廉的入門級搜索營銷服務(wù)，對于中小企業(yè)的巨大吸引力將有可能引發(fā)新一輪的搜索營銷客戶爭奪大戰(zhàn)。
雅虎憑借結(jié)盟優(yōu)勢將邁向搜索營銷“黃金時代”的第一步，其他的互聯(lián)網(wǎng)群雄顯然也各自謀劃進(jìn)入新時代的大計。百度2007年進(jìn)軍日本市場，希望將自己拓展成一個國際化搜索平臺;Google聯(lián)盟網(wǎng)通、強(qiáng)化搜索的本地服務(wù)功能，進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)更匹配商業(yè)客戶需求的服務(wù);甚至連門戶網(wǎng)站也瞄準(zhǔn)了整合電子商務(wù)資源的未來，繼雅虎之后，TOM與eBay的聯(lián)姻代表了這一趨向。
