阿里旅行更名feizhu“飛豬” 飛豬是什么？

　　10月27日，阿里旅行正式對外發(fā)布公告，品牌更名為“飛豬”（feizhu），英文名為“Fliggy”。并發(fā)布了最新品牌LOGO。那么“飛豬”是什么呢?

　　據(jù)悉，飛豬是面向年輕消費者的休閑度假品牌，與面向企業(yè)差旅服務的阿里商旅一起構成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務單元。
 

　　飛豬將目標客群鎖定為互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代，結合阿里大生態(tài)優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)手段，讓消費者獲得更自由、更具想象力的旅程，成為年輕人度假尤其是境外旅行服務的行業(yè)標桿。
 

　　據(jù)分析，啟用新品牌“飛豬”是配合阿里旅行業(yè)務進階的戰(zhàn)略舉措。阿里巴巴集團副總裁、飛豬總裁李少華還首次公布了一組平臺數(shù)據(jù)：飛豬目前會員數(shù)已超過2億，日均訪問用戶達1000萬。
 

　　市場需求轉變，年輕一代帶來旅行消費升級
 

　　10月27日，位于北極圈內的芬蘭圣誕老人村，舉辦了一場主題為“比夢想走更遠”的極光音樂會。這場華人首場極光下的音樂會，在阿里巴巴旗下四個最大流量的App進行了同步直播，邀請了2016中國新歌聲冠軍蔣敦豪、2013中國好聲音冠軍李琦，以及阿里音樂簽約歌手、芬蘭本地歌手等共同到場獻唱狂歡。
 

　　“旅行、音樂、夢想…這些極光音樂會所代表的主題元素，恰是現(xiàn)在年輕人最為喜愛和向往的”，飛豬品牌負責人介紹，“互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代年輕人在為現(xiàn)實奮斗的同時，也敢于追求夢想、享受生活。”
 

　　年輕一代對旅行的態(tài)度和行動力在改變，過去，紙上談兵的人更多，現(xiàn)在，用腳丈量世界是人人都敢踐行的小目標，旅行不再具有“操作難度”，是生活的一部分。市場需求發(fā)生轉變，年輕一代帶來了旅行消費的升級。
 

　　“‘阿里旅行’是個成功的品牌，它讓廣大消費者認知了我們，而當我們的發(fā)展進入新的階段，想要傳達出‘奔赴遠方、追尋自由’的旅行態(tài)度，呈現(xiàn)出豐富多彩、富有想象力的旅行體驗時，我們發(fā)現(xiàn)在品牌上，應當做出勇敢的變化”，飛豬品牌負責人介紹。
 

　　飛豬feizhu，比夢想走更遠

　　“飛豬”品牌的Logo輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間為卡通形象，結合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。
 

　　新品牌“飛豬”的口號為“比夢想走更遠”， 提倡玩遍全球的“飛豬精神”，讓年輕人的旅程更自由、更舒適，從容愜意地遇見旅行的驚喜，心無旁騖地比夢想走更遠。
 

　　新品牌發(fā)布的時間地點也淋漓盡致地詮釋了這一點。去北極旅行，比夢想的旅行目的地走得更遠;極光下的音樂會，比夢想的旅程內容得到更多。

　　據(jù)悉，在已經(jīng)開始預售的2016雙11上，飛豬也推出了很多超乎想象力旅行商品。例如環(huán)球旅行套票、南極之旅、非洲大峽谷探秘等。
 

　　兩年2億會員 全球布局已趨于完整
 

　　品牌動作的背后，是業(yè)務體量的擴大。資料顯示，2015年阿里旅行雙11單日成交超15億元，其中出境游預訂超80萬件。
 

　　在新品牌發(fā)布現(xiàn)場，阿里巴巴集團副總裁、飛豬總裁李少華首次透露了一組數(shù)字：飛豬用戶數(shù)目前已超過2億，App下載量愈1億，日均訪問用戶數(shù)達1000萬。
 

　　優(yōu)異成績單背后，是阿里旅行全球布局的高歌猛進。今年年初，阿里旅行已針對東南亞和北美發(fā)布了海外度假戰(zhàn)略。事實上，在“走出去”之前，飛豬的“引進來”就已頗具規(guī)模，過去兩年來，國際航空公司如荷蘭皇家航空、法國航空、新西蘭航空、加拿大航空、國泰航空、大韓航空等接二連三入駐。截止目前，阿里旅行平臺上已擁有超過30家國內航空公司、超過20家境外航空公司開設旗艦店，成為全球最大的航空公司直銷聚合平臺。
 

　　與此同時，萬豪、雅高、溫德姆、香格里拉、悅榕莊等全球知名高端酒店集團也已入駐飛豬平臺。從而縮短了中國游客與全球各地旅游商家的距離，當中國游客在出境游時，能更好地享受“原產(chǎn)地直供”、原汁原味的旅游產(chǎn)品和服務。
 

　　聚焦出境游體驗、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
 

　　飛豬總裁李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個關鍵點：聚焦出境游體驗、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。
 

　　在芬蘭圣誕老人村與新品牌同時發(fā)布的，還有飛豬歐洲目的地戰(zhàn)略藍圖，飛豬準備從線下到線上，多維度創(chuàng)新地深挖當?shù)啬康牡刭Y源。
 

　　飛豬計劃與歐洲諸國深度合作，一站式呈現(xiàn)各大熱門目的地豐富的旅行資源，并在當?shù)亟ㄔO地面實體服務站，為中國游客提供自帶親切感的中文服務，讓游客即使離家萬里，在遇到問題時也能及時獲得有溫度的幫助。加之大數(shù)據(jù)智能平臺的在線高速處理和電話遠程客服，飛豬提出了“全球30分鐘響應”的24小時服務標準，這已經(jīng)是出境游的服務新標桿。
 

　　海外目的地戰(zhàn)略的另一重要部分在于線上營銷。通過搭建線上國家館、內容營銷、達人分享等，飛豬希望讓游客充分了解歐洲的目的地，也讓歐洲的商家在飛豬平臺上更直接地接觸到中國游客，并帶來更好的溝通與服務。
 

　　除了資源和營銷上的合作，飛豬也將繼續(xù)深化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，除了已經(jīng)廣受好評的未來酒店、未來景區(qū)等創(chuàng)新，飛豬還宣布即將上線“出境超市”，該功能從技術底層，將出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購和搭配，獲得出境游預訂的超快感。
 

　　“飛豬”成阿里全球戰(zhàn)略開路者，聯(lián)手支付寶征戰(zhàn)海外
 

　　在海外市場，“飛豬”并不是一個人在戰(zhàn)斗。在阿里整體全球化戰(zhàn)略升級過程中，支付寶與旅行業(yè)務的互融也越來越深。在海外的機場、免稅店，支付寶的普及程度越來越高，方便國人直接用手機支付。
 

　　在品牌升級為“飛豬”后，阿里旅行此前創(chuàng)新出來的業(yè)務線子品牌，如未來酒店、未來景區(qū)、未來飛行+等“未來系列”將繼續(xù)沿用。而支付寶的交易、授信、信用等服務在“未來系列”中起著至關重要的作用。
 

　　隨著飛豬走向海外，支付寶的國際業(yè)務縱深也將大大擴充。伴隨在芬蘭的落地，支付寶和飛豬的服務已經(jīng)覆蓋到了北極圈。
 

　　今年的雙11全球狂歡節(jié)已經(jīng)啟動，阿里巴巴集團CEO張勇在啟動儀式上提出“全球買、全球賣”的全球化戰(zhàn)略升級。而飛豬所主打的出境旅游產(chǎn)品，對接了國內消費者與海外服務商，成為阿里全球化戰(zhàn)略升級的實施者、開路者，也是今年雙11的一大增長點。
 

　　從阿里的布局來看，雖然“飛豬”剛剛誕生，卻已在戰(zhàn)略層面，擔當了阿里巴巴集團“新零售”和“打通海內外”布陣急先鋒的重任。