電子商務(wù)需要走線上線下融合的道路
CNZZ電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告分析，在2011年第一季度，全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。截至今年3月底，全國(guó)電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到 2.17萬(wàn)家，相比去年同期增長(zhǎng)了31.16%。在整個(gè)社會(huì)動(dòng)力推動(dòng)下，我國(guó)電子商務(wù)保持了快速的發(fā)展。艾瑞數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)全年電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了33.5%。第三次網(wǎng)絡(luò)浪潮的興起，傳統(tǒng)企業(yè)也開始躍躍欲試，嘗試將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與電子商務(wù)進(jìn)一步融合，有不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到當(dāng)前不是做不做電子商務(wù)的問(wèn)題，而是該如何降低風(fēng)險(xiǎn)以合理成本來(lái)加快電子商務(wù)項(xiàng)目應(yīng)用的問(wèn)題。
資深電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理圈內(nèi)有個(gè)共識(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)雖然具有行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，并且具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但依靠自身力量在電子商務(wù)這樣一個(gè)新的領(lǐng)域進(jìn)行拓展并不容易，肯定要交學(xué)費(fèi)。但如果能夠借助比較成熟的技術(shù)運(yùn)營(yíng)體系，那么在很大程度上就能夠達(dá)到事半功倍的效果。例如，借助成熟的購(gòu)物系統(tǒng)搭建商城，能夠?qū)⑦M(jìn)駐電子商務(wù)領(lǐng)域的成本降到最低。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：假如企業(yè)獨(dú)立開展電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作，由于缺乏相關(guān)的技術(shù)人才和團(tuán)隊(duì)，從立項(xiàng)到團(tuán)隊(duì)組建，再到平臺(tái)開發(fā)、功能測(cè)試、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、推廣運(yùn)營(yíng)等階段，保守估算周期為1年，一個(gè)平臺(tái)才算基本完善起來(lái);從資金成本投入考量，從建立一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站到運(yùn)營(yíng)推廣的資金投入成本最少需要100萬(wàn);如果網(wǎng)站運(yùn)作良好，可能會(huì)取得一定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)收益。即便如此，因行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的局限性，也很難達(dá)到資本上市的要求。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站都非常全面，并按類別進(jìn)行系統(tǒng)、詳細(xì)、圖文并茂式的劃分，要與一些老牌的行業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)在品牌上也不占有優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)要加快在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展步伐，借助具有專業(yè)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的資源進(jìn)行合作，不失為一種省時(shí)省力省費(fèi)用的明智選擇。同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，在評(píng)估交易主體資質(zhì)中比互聯(lián)網(wǎng)公司具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)企業(yè)之間資信狀況比較了解，可大大節(jié)省溝通成本。再者，統(tǒng)一采用一個(gè)聯(lián)鎖品牌有利于規(guī)避劣勢(shì)，快速形成品牌優(yōu)勢(shì)，算得上是三全其美的合作模式。
中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)15年的風(fēng)雨歷程，方向已經(jīng)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)與傳統(tǒng)企業(yè)的融合發(fā)展，一方面企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知和使用程度在進(jìn)一步加深，習(xí)慣和理念正在形成。但仍然以互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)平臺(tái)的模式越來(lái)越難體現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，阿里、慧聰?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站也需要加深與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合才能有上升空間。艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模在2013年將達(dá)到12.7萬(wàn)億，行業(yè)在未來(lái)的3-5年內(nèi)仍將維持一個(gè)持續(xù)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并逐漸走向穩(wěn)健和成熟。穩(wěn)健和成熟的標(biāo)志應(yīng)該就在于更深層次的結(jié)合與共享開放的融合。
