淘寶特享牽手歐萊雅 開啟校園產(chǎn)品體驗館
1月11日，淘寶特享牽手歐萊雅，合作推出下一代專供產(chǎn)品孵化計劃，并在線下開啟特享產(chǎn)品體驗館，首次面向?qū)W生群體，打造線上線下聯(lián)動的校園O2O新模式。
據(jù)悉，本次合作也是雙方扶植大學生創(chuàng)業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試，合作打造的特享產(chǎn)品體驗館將交由學生團隊全盤運營，淘寶特享和歐萊雅則提供產(chǎn)品和裝修等服務(wù)。
校園O2O模式升級
中山大學新校區(qū)的綜合樓，是一個校方支持在校學生創(chuàng)業(yè)而專門辟出來的空間，淘寶特享·歐萊雅特享產(chǎn)品體驗館就位于這棟樓的二樓。綜合樓時常展示創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，吸引了不少學生的定期光顧，而品牌巨頭的進駐更是吸引了眾多學生前往體驗，一時間人頭攢動。
記者在體驗館看到，現(xiàn)場陳列著歐萊雅為年輕群體開發(fā)的最新產(chǎn)品線試用裝，學生可在現(xiàn)場試用，每個試用裝都配備了專屬二維碼，試用滿意后，就可以通過掃碼直接在淘寶特享頻道下單購買。
這樣設(shè)計的好處顯而易見：校園內(nèi)的店鋪面積容量有限，而學生群體的消費跟風效應(yīng)明顯，通過線下體驗、線上交易的方式，既能讓消費者擁有真實可感的體驗，又能避免集中囤貨造成庫存風險，可謂一舉兩得。
淘寶特享小二妒容介紹說，這是中國首個開在校園內(nèi)的電商O2O實物產(chǎn)品體驗店。它打破了今天校園O2O市場上只下單、派貨的常見模式，加入了百分百真實體驗的場景，幫助學生群體足不出戶就能在狹小的校園空間內(nèi)尋找到適合自己的產(chǎn)品。
特享經(jīng)濟推動校園群體消費升級
2015年，校園O2O如火如荼，各電商公司紛紛瞄準校園市場，尋找細分領(lǐng)域的新藍海。
體驗館的開張，成為扶植和孵化大學生創(chuàng)業(yè)的一次新嘗試，而背后則是淘寶特享、歐萊雅、中山大學以及學生創(chuàng)業(yè)團隊推動的共同結(jié)果。
Hishop獲悉，體驗館店鋪由淘寶特享和歐萊雅集團直接提供裝修、試用裝、產(chǎn)品以及線上線下的配套服務(wù)，學生創(chuàng)業(yè)團隊則負責實體店鋪的日常運營，吸引其他學生前來購買，雙方以分成的方式獲取利潤。在這個過程中，他們不必準備庫存，也不用擔心化妝品等產(chǎn)品的保質(zhì)期，很大程度上降低了創(chuàng)業(yè)的風險。
據(jù)悉，此次淘寶特享牽手歐萊雅這種類型的合作未來將在全國多個城市的校園鋪開，而體驗店在校園場景的延伸則將進一步深化品牌對年輕群體的消費認知。
以化妝品為例，體驗館的開啟將為特定人群帶來更多全新的產(chǎn)品和服務(wù)。在前端，雙方通過體驗館的形式，能夠有效收集校園用戶的產(chǎn)品需求，在未來研發(fā)專屬的貨品，有利于實現(xiàn)集中、規(guī)模化生產(chǎn)。在后端則通過集中發(fā)貨，大大降低了物流成本。
“未來我們將以這種方式集中推動平臺向特享電商模式發(fā)展。” 妒容這樣表達了淘寶特享的業(yè)務(wù)愿景。
據(jù)Hishop了解，淘寶特享的前身是成立于2014年3月的周末淘寶，通過對周末消費時段特殊需求的整合滿足消費者購物需求，曾先后創(chuàng)下了洗衣液和豐胸霜在線銷售的世界紀錄。轉(zhuǎn)型為淘寶特享后，將進一步針對場景化消費領(lǐng)域發(fā)力，打造“特享經(jīng)濟”。
