淘寶家電健康潮活動(dòng) 全民開跑助益老兵
9月2日～9月5日，淘寶家電健康潮活動(dòng)開啟，圍繞個(gè)護(hù)類目，主打按摩椅、按摩披肩、美體儀等按摩器材。一方面，對(duì)接福建福安按摩器材產(chǎn)業(yè)帶，篩選知名品牌商家，助力商家開展規(guī)?；癄I銷，提升線上銷售業(yè)績，另一方面，除了去除層層中間渠道，出售廠方直供的源頭產(chǎn)品，讓商品更具性價(jià)比優(yōu)勢外,還為全場前100名消費(fèi)者提供免費(fèi)得按摩椅的優(yōu)惠。
此外，淘寶全民健康潮還與愛德基金會(huì)合作，結(jié)合反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的時(shí)下熱點(diǎn)，倡導(dǎo)大眾關(guān)注抗戰(zhàn)老兵，開辟專門的公益專區(qū)，通過公益寶貝的捐贈(zèng)，提高他們生活水平和健康指數(shù)。
扶持按摩健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
在中國的按摩器材產(chǎn)業(yè)中，福建福安的產(chǎn)量占比很大，按摩器材的生產(chǎn)商、配件供應(yīng)商等在福安當(dāng)?shù)匾研纬梢?guī)模化產(chǎn)業(yè)帶，有集群優(yōu)勢。最初福安按摩產(chǎn)業(yè),均是出口日韓港澳臺(tái)等國家和地區(qū),在這些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國家、地區(qū),健康休閑類商品的消費(fèi)者接受度非常高, 福安的各按摩器材企業(yè)出口業(yè)務(wù)一直做的非常順暢,而在做對(duì)外出口的時(shí)候,當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)一直在不斷致力于國內(nèi)市場的開拓和挖掘, 經(jīng)過多年的努力,國內(nèi)的市場容量不斷增加,許多品牌也根據(jù)國人的需求,開發(fā)出不同檔次的商品,在國內(nèi)的機(jī)場\商場\高鐵站等布點(diǎn)，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)的需求。
而隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，品牌商從線下快速的調(diào)整思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，不僅推動(dòng)線上線下的雙向互動(dòng)，還借助電商的快速觸達(dá)優(yōu)勢，結(jié)合廠家的研發(fā)能力，將使用新技術(shù)的產(chǎn)品推送給消費(fèi)者，不僅讓國內(nèi)消費(fèi)者能夠同時(shí)用上與發(fā)達(dá)國家一樣的按摩器材，而且許多新的商品甚至是站在世界的前列，同時(shí)還發(fā)揮淘寶的優(yōu)勢，廠家在產(chǎn)品的定價(jià)、服務(wù)的多元化上做了更多的文章，用線上的極具性價(jià)比的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更加年輕的消費(fèi)群體。
契合消費(fèi)需求助力行業(yè)發(fā)展
此次淘寶全民健康潮活動(dòng)選擇在9月推出，也有特殊的考慮。首先，不管是線上還是線下9月都是購物的旺季。其次，9月前后有很多重要節(jié)日，如重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、教師節(jié)等，切合將按摩器材作為禮物贈(zèng)送的購物場景。再者，由于一些上班族前半年持續(xù)工作，到了下半年也會(huì)面臨壓力加大，疲勞度積累的問題，急需健康保養(yǎng)，應(yīng)戰(zhàn)下半年工作。
淘寶數(shù)碼家電行業(yè)負(fù)責(zé)人邱楠告訴《天下網(wǎng)商》記者，按摩器材的消費(fèi)群體，目前主要有兩類，一是年輕人孝敬老人，讓長輩在家中享受按摩的舒適體驗(yàn);二是以一二線城市高端消費(fèi)群為主的白領(lǐng)階層，他們工作壓力較大，有強(qiáng)烈的健康舒緩減壓需求。從性別上看，按摩器材的適用群不僅限于男性，也有偏美體方向的產(chǎn)品契合女性，譬如減少腿部水腫、緩解靜脈曲張的美腿按摩器材等。
多品類多品牌百花齊放
為適應(yīng)消費(fèi)者的需求，本次活動(dòng)的商品有近百款，覆蓋全身的按摩需求，同時(shí)，為讓消費(fèi)者能夠更快選購到合適的商品，活動(dòng)中以不同的區(qū)塊展現(xiàn)商品：爆款、性價(jià)比款、新品款，尤其是新品款，主要針對(duì)按摩器材的兩大變化，第一是功能，譬如以往按摩頭是定向的，但現(xiàn)在也延伸出了創(chuàng)新型的上下左右移動(dòng)式按摩頭，可以更好地覆蓋各種身材體型。第二是外觀，商家會(huì)做出高端歐式花紋、表面呈現(xiàn)凹凸?fàn)畹募±砀谢y等顏色花紋不同的品質(zhì)款式。
在服務(wù)上，針對(duì)按摩椅來說，已全部實(shí)現(xiàn)送貨上門安裝調(diào)試的服務(wù)。因?yàn)楦０彩前茨ζ鞑漠a(chǎn)業(yè)的集群帶，基本上所有知名的快遞公司在生產(chǎn)基地都有駐扎，快遞的貨車每天都會(huì)在廠家的門口定時(shí)裝貨。而在安裝操作技術(shù)上，大型按摩器材如按摩椅等，已經(jīng)經(jīng)過產(chǎn)品升級(jí)改造，均不需要手動(dòng)安裝，因?yàn)檫\(yùn)輸前商家會(huì)將椅背向下扣攏，讓產(chǎn)品呈正方形裝進(jìn)箱子，顧客收貨后打開椅背即可。
淘寶家電個(gè)人護(hù)理類目的負(fù)責(zé)人摧城表示，入選這次活動(dòng)的商家既有傳統(tǒng)品牌，也有生長于線上的淘品牌。傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢在于線下的場景化體驗(yàn)，而淘品牌則能利用福安產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行靈活孵化，產(chǎn)品往往來自于福安多個(gè)精品工廠，選品及生產(chǎn)的自由度更大，同時(shí)可以及時(shí)接收電商渠道的信息反饋，提供適應(yīng)消費(fèi)者需求的更豐富的產(chǎn)品。
重公益關(guān)愛老兵
淘寶全民健康潮活動(dòng)在扶持福安按摩器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展、讓利消費(fèi)者之余，也與時(shí)下的反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的熱點(diǎn)結(jié)合，與愛德公益基金合作，專門辟出一個(gè)“老兵未遠(yuǎn)，歷史不會(huì)遺忘”的區(qū)域，該區(qū)域中的商品均為公益寶貝，在活動(dòng)結(jié)束后將活動(dòng)成交額的0.5%捐贈(zèng)給抗戰(zhàn)老兵，提高他們的生活水平和健康指數(shù)，真正做到全民都能惠享健康。
