天貓鞋類圖片到底該如何安放？
近來，天貓鞋類實(shí)現(xiàn)了圖象算法自動識別規(guī)范主圖的功能。鞋類小二人肉運(yùn)營“去牛皮癬”的年代正式退出歷史舞臺。圖象算法能自動識別幾大方面：主圖背景顏色是否為純白；Logo是否放在允許位置及范圍內(nèi)；主圖是否包含文字，且文字是否包含促銷信息；鞋頭擺放方向是否朝左且45度；主圖是否有邊框等等。另外，男女鞋list默認(rèn)導(dǎo)購路徑被勾選了 “細(xì)節(jié)實(shí)拍”篩選框，通過“細(xì)節(jié)實(shí)拍”的商品將被優(yōu)先展示。
對于鞋類的圖片規(guī)范種種的變化，不少天貓賣家手足無措。對于鞋類圖片到底該如何安放？
Part 1主圖規(guī)范
圖象算法曾經(jīng)是小眾的算法領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者對購物導(dǎo)購需求提升，文本匹配和屬性匹配越來越不能滿足風(fēng)云變幻的消費(fèi)需求，類目將在未來更多的場景引入圖象算法。比如：幫助消費(fèi)者尋找風(fēng)格相似、局部相似的商品，縮短購物路徑；利用圖象算法幫助消費(fèi)者跨類目搭配；利用圖象算法對市場類目屬性劃分進(jìn)行自動化管理。但這些均建立在圖片規(guī)范的基礎(chǔ)上。而相比較腳模圖、場景圖，白底圖相比更容易規(guī)范。
并且隨著牛皮癬的越來越猖獗，圖片的規(guī)范刻不容緩。這是之前的一組天貓牛皮癬測試數(shù)據(jù)顯示。
圖象算法能自動識別
天貓鞋類已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了圖象算法自動識別規(guī)范主圖的功能。圖象算法能自動識別：1、主圖背景顏色是否為純白。2、Logo是否放在允許位置及范圍內(nèi)。3、主圖是否包含文字，且文字是否包含促銷信息。4、鞋頭擺放方向是否朝左且45度。5、主圖是否有邊框。
規(guī)范前，天貓男女鞋類目Malllist/search為下圖，鞋子展現(xiàn)方式無章可循，與天貓追逐的“品質(zhì)”相差甚遠(yuǎn)。導(dǎo)入圖象識別算法以后，系統(tǒng)將對男女鞋一級類目下全量商品逐一排查。
導(dǎo)入前
導(dǎo)入后
如何制作規(guī)范主圖
規(guī)范圖片的制作主圖大于800x800，白底背景，單只鞋頭45度朝左。標(biāo)準(zhǔn)PSD如下圖：
PSD中的灰色部分為產(chǎn)品放置區(qū)，左右超出將被系統(tǒng)視為不正確；作圖完成后將灰色圖層去除，保證成品圖為純白底色（色值#ffffff）；PSD 中的粉色部分為logo放置區(qū)。超出將為系統(tǒng)識別為不正確；.粉色區(qū)域同灰色，作完圖后需要去除圖層，保證成品圖為純白底色（色值#ffffff）；夸張的鞋底陰影將影響系統(tǒng)判斷，建議盡量不要用陰影。
主圖不規(guī)范違規(guī)商品將下架降權(quán)
圖片質(zhì)量對每個商家在參與類目活動、加入類目重點(diǎn)項(xiàng)目的時候都會受到一定影響，如女鞋新品項(xiàng)目，主圖不規(guī)范的商家系統(tǒng)會自動記錄并彈回商家的申請，待商家對主圖整改完畢且穩(wěn)定一段時間，才會撤銷彈回。同時，根據(jù)《天貓規(guī)則》第四章第二節(jié)第四十六條規(guī)定，天貓將對其違規(guī)商品給予下架并給予單個商品搜索降權(quán)三天的處理。
主圖違規(guī)的商品將會被下架，商家可以根據(jù)鞋類行業(yè)主圖規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)整改后重新發(fā)布上架，若同一商品出現(xiàn)多次主圖違規(guī)，天貓搜索將對該商品進(jìn)行搜索降權(quán)。如果有商家不幸被系統(tǒng)排查到主圖不規(guī)范，請從如下幾個環(huán)節(jié)自查：1、背景是否有灰低，是否有陰影，請保持白底背景2、商品主圖是否過大，左右是否溢出標(biāo)準(zhǔn)線（規(guī)范主圖PSD里的灰色區(qū)域），適當(dāng)Logo是否過大，溢出標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域（規(guī)范主圖PSD里的粉紅色區(qū)域）3、Logo區(qū)域及商品區(qū)域是否包含促銷文字，請勿出現(xiàn)任何促銷類文字4、主圖是否有邊框，請保持圖片無邊框5、主圖是否為正方形，請保持正方形，且800*800。
Part2推廣細(xì)節(jié)圖
不知道大家有沒有察覺，通過天貓前臺導(dǎo)購路徑進(jìn)入天貓男女鞋list，女鞋商品數(shù)約13.5萬，男鞋商品約9萬，而女鞋后臺商品數(shù)實(shí)際為25萬上下，男鞋后臺商品數(shù)實(shí)際為16萬上下。女鞋被展示的商品占比約為54%，男鞋約為56%。這是為什么呢？問題的根源于此：男女鞋list默認(rèn)導(dǎo)購路徑被勾選了 “細(xì)節(jié)實(shí)拍”篩選框，通過“細(xì)節(jié)實(shí)拍”的商品將被優(yōu)先展示。
商品細(xì)節(jié)圖買家最想看
2011年天貓聯(lián)合用戶調(diào)研部門深度研究消費(fèi)者在detail頁面最關(guān)注什么，其中細(xì)節(jié)圖名列前茅。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研反饋，在商品詳情頁，消費(fèi)者最愿意看到的是商品細(xì)節(jié)圖，為縮短消費(fèi)者購物決策時間，細(xì)節(jié)圖最終成為天貓男女鞋行業(yè)對商品的基本要求。因此我們對符合細(xì)節(jié)圖要求的商家進(jìn)行打標(biāo)，天貓男女鞋類目細(xì)節(jié)圖前臺搜索路口已經(jīng)在天貓list加入，希望能夠給實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)圖的商家?guī)砀嗟恼故緳C(jī)會。細(xì)節(jié)圖項(xiàng)目從2011年8月至今，現(xiàn)在男女鞋商家覆蓋率23%，商品覆蓋率50%。
檢查寶貝是否被“細(xì)節(jié)實(shí)拍”
如何讓你的寶貝被打上“細(xì)節(jié)實(shí)拍”的標(biāo)？很簡單，只要按照以下幾條檢查自己的寶貝即可：Detail頁（寶貝詳情頁）5張主圖上傳完整，且每張像素均大于800*800，支持放大鏡功能。首圖不能出現(xiàn)拼接，不得包含促銷、夸大描述等文字說明；不得出現(xiàn)除logo外的任何文字或圖片。首圖要求純白背景，色值#ffffff，商品主體滿足單只，鞋頭45度朝左。
商家也可以根據(jù)以下幾步來查看店鋪寶貝是否打標(biāo)成功？
第一步：用店鋪主帳號登錄http://brand.tmall.com/picdetail/authInfo.htm
第二步：商家可以查詢商品總數(shù)與打標(biāo)商品數(shù)，其中未打標(biāo)商品明細(xì)可見。明細(xì)不包含倉庫商品，系統(tǒng)只對在線商品進(jìn)行打標(biāo)。未打標(biāo)原因展現(xiàn)在開發(fā)中，目前看來未打標(biāo)是因?yàn)椴环?00*800引起，肉眼不容易發(fā)現(xiàn)，請賣家注意圖片尺寸。細(xì)節(jié)圖在前臺沒有標(biāo)，只有在list勾選了“細(xì)節(jié)圖”，商品才會被展示。很快主要流量入口將會被默認(rèn)勾選“細(xì)節(jié)圖”。
