2011年中國電子商務行業(yè)趨勢（三）

    盡管多方對于電子商務，不少企業(yè)仍抱有疑慮，尤其是傳統企業(yè)，對于進軍電子商務仍然持謹慎態(tài)度。但是不可否認，在這幾年電子商務企業(yè)與傳統企業(yè)交鋒的過程中，傳統企業(yè)明顯感覺到了前所未有的壓力。而此刻，傳統企業(yè)電子商務將呈集團軍式爆發(fā)便成為必然。

    2010年，中國的在線零售前3強是京東商城、卓越亞馬遜、凡客誠品，其中卓越亞馬遜由2009年的第三名提升到第二名，而凡客誠品則由2009年的第六名上升到第三名。在2011年，前三強的格局很有可能被新的勢力打破，即傳統企業(yè)的電子商務。事實上，在過去的一年，傳統企業(yè)進軍網絡的現象不乏案例。隨著各大實體品牌網上商城的建立，傳統企業(yè)“地空”結合的立體營銷網絡也悄然拉開。

    在美國的在線零售500強榜單里，80%以上的企業(yè)都是傳統品牌的在線業(yè)務板塊，而在中國，2010年應該是傳統企業(yè)的電子商務元年。在經歷了2009年的試水期后，今年大量的傳統企業(yè)進軍電子商務市場，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、凌致、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網等傳統企業(yè)或品牌在電子商務上的表現都令人注目。

    2011年，傳統企業(yè)的電子商務將呈整體性高速成長，并且躋身前30強榜單。借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳統企業(yè)的B2C部分有天然的優(yōu)勢，它們需要掌握的，是消費者的在線購物需求和行為模式。