地方與行業(yè)網(wǎng)站峰會:中小網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)博弈再升級
3Q大戰(zhàn)剛剛告一段落，這幾天在尋找互聯(lián)網(wǎng)又有什么新聞，phpwind舉辦的“第二屆中國地方與行業(yè)網(wǎng)站峰會”將在12月初舉行。而且包括馬云在內(nèi)的阿里巴巴眾多高層均將出席此次峰會，去年10月舉辦了第一場以地方網(wǎng)站為主題的大會，相比之下，今年的規(guī)模和檔次比去年更高了一截，由此不難看出阿里巴巴對中小網(wǎng)站的重視程度。顯然的，phpwind成了阿里巴巴爭取中小網(wǎng)站戰(zhàn)略的排頭兵。
阿里巴巴是于2008年收購phpwind的，其后一直在加大與phpwind整合的力度，比如phpwind先后與阿里媽媽、支付寶、阿里云整合。目前看，整合已經(jīng)初見成效。同時，阿里巴巴又收購了萬網(wǎng)。從阿里巴巴收購phpwind后出臺的一系列戰(zhàn)略來看，阿里巴巴已經(jīng)成功的將中小網(wǎng)站服務(wù)融入到自己的電子商務(wù)陣營中。phpwind目前已經(jīng)成為大淘寶計劃中的重要一環(huán)，需要注意的是，phpwind與淘寶的整合，僅僅是阿里巴巴與phpwind整合的一個開始。
今年7月，淘寶和phpwind聯(lián)合開發(fā)了一個名為“淘滿意”的新項目，這是一個在社區(qū)中推廣電子商務(wù)的計劃，即將社區(qū)網(wǎng)站與電子商務(wù)進行無縫對接。9月，“淘滿意”聯(lián)合了諸如19樓、天涯、化龍巷、二泉網(wǎng)、愛物網(wǎng)這樣知名的地方或行業(yè)社區(qū)網(wǎng)站啟動了一場“十城聯(lián)拍”，當天即產(chǎn)生了16萬筆訂單。
據(jù)國內(nèi)最大的女性社區(qū)愛物網(wǎng)創(chuàng)始人王宏達透露：在愛物社區(qū)，大量喜歡分享自己網(wǎng)購經(jīng)驗的女性網(wǎng)友發(fā)布淘寶店鋪和商品鏈接，但是從沒有想到這些鏈接可以帶來如此巨大的額外收益。這樣做的結(jié)果是：“在不增加網(wǎng)站任何投入的情況下，淘滿意預(yù)計會給愛物網(wǎng)每月增加20萬元收入。”與愛物網(wǎng)一樣每月能夠通過“淘滿意”盈利的社區(qū)網(wǎng)站還有很多。對于社區(qū)網(wǎng)站來說，如果無法實現(xiàn)盈利，就無法談未來。
由于淘寶與社區(qū)網(wǎng)站有分成約定，通過“淘滿意”這一項目，社區(qū)網(wǎng)站獲利頗豐。阿里巴巴的社區(qū)網(wǎng)站電子商務(wù)化戰(zhàn)略已經(jīng)漸趨成熟。
現(xiàn)在看來，阿里巴巴收購phpwind著實是一招好棋，用盈利牢牢栓住了社區(qū)站長們。一直以來，社區(qū)網(wǎng)站的生存狀況不容樂觀。DCCI的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)中小網(wǎng)站中，年營收在萬元以下的占總數(shù)的三分之二，且年收入在千元以下甚至沒有收入的占絕大多數(shù)，生存狀態(tài)嚴峻。把社區(qū)網(wǎng)站融入淘寶陣營，社區(qū)網(wǎng)站就擁有了網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)兩項收入，社區(qū)網(wǎng)站徹底擺脫盈利困局。
2010年起，互聯(lián)網(wǎng)新一波的發(fā)展浪潮到來，多種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)星期，團購、微博、LBS、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代的應(yīng)用沖擊業(yè)界視線！同時，據(jù)DCCI的數(shù)據(jù)，社區(qū)網(wǎng)站流量超過50%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，如何在社區(qū)網(wǎng)站平臺上承載、吸納、融合各種新穎的應(yīng)用形式？業(yè)界巨頭在中小網(wǎng)站領(lǐng)域的布局，也許是爭奪下一代競爭的先機。
就本質(zhì)而言，阿里巴巴收購phpwind，騰訊收購Discuz！，是社區(qū)網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)的第一輪博弈。眼下，如何讓中小網(wǎng)站有更好的發(fā)展前景，是兩大巨頭的又一輪博弈。在這一輪博弈中，產(chǎn)品體驗已經(jīng)不再是比拼的關(guān)鍵。經(jīng)過了多年的競爭，phpwind和Discuz！這兩款產(chǎn)品在功能和用戶體驗上已經(jīng)沒有明顯差距。也就是說，誰能為社區(qū)網(wǎng)站創(chuàng)造更大的價值，提供更好的發(fā)展空間，誰將是這場博弈的勝出者。
12月的這次峰會無疑會令如火如荼的社區(qū)網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)再次升級。在這次大會上，馬云等阿里巴巴高層究竟會講什么內(nèi)容，拭目以待。
