廚衛(wèi)企業(yè)借電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”

2010-11-05|HiShop
導(dǎo)讀隨著市場競爭越來越激烈,衛(wèi)浴產(chǎn)品做為其中一部分,也不可避免地受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)推廣手段成本高,見效慢,網(wǎng)絡(luò)推廣手段因?yàn)榈统杀?、目?biāo)客戶精準(zhǔn)等特點(diǎn),正越來越受到衛(wèi)浴品牌商家的青睞。 當(dāng)下,金九銀十黃金季節(jié)已經(jīng)慢慢消退,冬天即將到來,寒潮開始南下,各類展會也步入平淡期,愿意冒著寒冷去選購衛(wèi)浴的消費(fèi)者和企業(yè)也越來越少,品牌衛(wèi)浴對于傳統(tǒng)營銷的投放日漸萎縮。調(diào)查發(fā)現(xiàn),衛(wèi)浴品牌通過大型網(wǎng)站特別是行業(yè)網(wǎng)站做品牌推廣,新品上市等宣傳的越來越多,大有超越傳統(tǒng)媒體所占比重之勢。 廚衛(wèi)企業(yè) 電子商務(wù)...

  隨著市場競爭越來越激烈,衛(wèi)浴產(chǎn)品做為其中一部分,也不可避免地受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)推廣手段成本高,見效慢,網(wǎng)絡(luò)推廣手段因?yàn)榈统杀?、目?biāo)客戶精準(zhǔn)等特點(diǎn),正越來越受到衛(wèi)浴品牌商家的青睞。

  當(dāng)下,金九銀十黃金季節(jié)已經(jīng)慢慢消退,冬天即將到來,寒潮開始南下,各類展會也步入平淡期,愿意冒著寒冷去選購衛(wèi)浴的消費(fèi)者和企業(yè)也越來越少,品牌衛(wèi)浴對于傳統(tǒng)營銷的投放日漸萎縮。調(diào)查發(fā)現(xiàn),衛(wèi)浴品牌通過大型網(wǎng)站特別是行業(yè)網(wǎng)站做品牌推廣,新品上市等宣傳的越來越多,大有超越傳統(tǒng)媒體所占比重之勢。

 

廚衛(wèi)企業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

  1.實(shí)施費(fèi)用昂貴,難以承受。電子商務(wù)的實(shí)施包括:網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)、升級,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的購買、維護(hù),內(nèi)部信息系統(tǒng)的建設(shè),這些都要大量資金的投入,作為本就資金短缺的中小企業(yè)而言,不具備充足的資金支持。

  2.缺乏實(shí)施電子商務(wù)的人才。電子商務(wù)的實(shí)施,需要精通網(wǎng)絡(luò)、軟件和經(jīng)營管理的通才,這樣的人才對于大多數(shù)中小企業(yè)而言十分匱乏。

  3.宣傳效果不佳,電子交易量少。很多中小企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站,宣傳企業(yè),由于大多企業(yè)的知名度不高,因此網(wǎng)站訪問量很少,有效訪問更少,真正的電子交易就更少的可憐。

  4.內(nèi)部信息系統(tǒng)基礎(chǔ)較差。電子商務(wù)的完全應(yīng)用在于將市場信息獲取、商貿(mào)談判、電子交易同企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)結(jié)合起來,然而大部分企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)尚未形成,生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)信息的共享、流動都還是原始的手工方式,顯然不能與電子商務(wù)對接。

  5.信譽(yù)問題。電子商務(wù)的交易中,企業(yè)與客戶之間在進(jìn)行貨款支付的時候,存在相互信任的問題,這使得大多交易仍在沿用傳統(tǒng)的交易方式。

  6.實(shí)施效果差,難見效益。不少中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的熱情很高,但也很盲目,雖然建立了自己的網(wǎng)站,也建立了內(nèi)部信息系統(tǒng),然而產(chǎn)生的效益卻遠(yuǎn)小于高額的投入和維護(hù)費(fèi)用,收益增長比較緩慢。

 

廚衛(wèi)企業(yè)借電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”

  全球金融危機(jī)促使越來越多的廚衛(wèi)開始思考如何能尋求新的生存和增長模式,五金、服裝、廚衛(wèi)等行業(yè),均開始選擇利用電子商務(wù)來進(jìn)行市場拓展。這種運(yùn)營成本低、銷售產(chǎn)出高、品牌效應(yīng)高的模式受到中小企業(yè)重視,他們紛紛建立好屬于自身的企業(yè)網(wǎng)站,憑借電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上突圍”。

  眾所周知,企業(yè)網(wǎng)站不僅是企業(yè)品牌,而且有利于讓客戶在茫茫信息中找到企業(yè)網(wǎng)站。而一個欄目結(jié)構(gòu)清晰、頁面簡潔美觀、內(nèi)容詳盡的網(wǎng)站不僅讓訪客可快速的找到所需要的主題內(nèi)容,同時也有利于頁面能在最短時間內(nèi)打開,留住潛在客戶。然而,企業(yè)建站首先要選購域名、主機(jī),再到內(nèi)容設(shè)計(jì)、后期維護(hù)等過程,這就表現(xiàn)得非常繁雜。

  此外,中小企業(yè)往往資金有限,他們需要的是功能實(shí)用、簡單精美、管理操作便捷且服務(wù)全面的企業(yè)網(wǎng)站……

  業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,電子商務(wù)的利用是大勢所趨,越早使用就越有利市場的競爭,它也是企業(yè)最為節(jié)省成本、最便捷的市場營銷手段。另外,企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時要根據(jù)自身特點(diǎn)來制定策略,細(xì)分自己的電子商務(wù)模式,比如,企業(yè)建立一個網(wǎng)站是贏得網(wǎng)絡(luò)市場的先決條件之一。

  但如何引導(dǎo)廚衛(wèi)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù),改造提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和市場營銷模式,推動企業(yè)信息化和電子商務(wù)的發(fā)展,是緊迫和艱巨的任務(wù)。特別是中小企業(yè),面對信息化時代,如何去適應(yīng)、融入,如何在競爭中謀取一席之地,使自身得到生存和發(fā)展,也是十分緊迫而又現(xiàn)實(shí)的問題。

  企業(yè)如何運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí),要企業(yè)更好的應(yīng)用電子商務(wù),把信息技術(shù)更好地融入到企業(yè)經(jīng)營,首務(wù)之急就是重視企業(yè)官方網(wǎng)址的建設(shè)與推廣??v觀現(xiàn)在中國的電子商務(wù)現(xiàn)狀,企業(yè)所謂的參與電子商務(wù)營銷更多是建立一個簡單的企業(yè)網(wǎng)站,內(nèi)容簡單,樣式也十分單一。眾所周知,企業(yè)的官方網(wǎng)更多時候是體驗(yàn)企業(yè)技術(shù)力量的地方,因?yàn)橐岩粋€網(wǎng)站做得具有自身企業(yè)文化特色,同時可以讓用戶在瀏覽過程中留下深刻印象是很具挑戰(zhàn)性的。很多時候,企業(yè)官網(wǎng)是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。

  然而大多廚衛(wèi)企業(yè)并不具備相關(guān)的技術(shù),那企業(yè)如何更快捷的做出具有技術(shù)水平、文化品牌的的企業(yè)網(wǎng)站呢?這也是擺在廚衛(wèi)企業(yè)面前的一道命題。

  除此之外,廚衛(wèi)企業(yè)在專業(yè)的廚衛(wèi)行業(yè)性網(wǎng)站投放廣告,借助廚衛(wèi)網(wǎng)站進(jìn)行招商,實(shí)現(xiàn)B2C網(wǎng)絡(luò)營銷等也是廚衛(wèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、樹立企業(yè)品牌的有效方式。

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