電子商務(wù)躍入新媒體時(shí)代 走秀網(wǎng)推線上雜志締造B2C時(shí)尚領(lǐng)袖

　　近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值不斷彰顯，電子商務(wù)發(fā)展和應(yīng)用已是大勢(shì)所趨。商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價(jià)值加深是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)。目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行三個(gè)電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模分別達(dá)到1.42億、1.28億、1.22億。

　　品牌成為電子商務(wù)生存基準(zhǔn)

　　網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷了淘寶、京東商城、凡客的過程，即商家大賣場(chǎng)、區(qū)域品牌賣場(chǎng)、獨(dú)立品牌的過程。一直以來(lái)，廣大消費(fèi)者在面對(duì)同質(zhì)量的兩件商品之時(shí)，往往是愿意花更大的價(jià)錢去選擇印有“Chanel”、“Gucci”等字母的商品，這就是品牌的力量。如今，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在流行，越來(lái)越多的消費(fèi)者也樂意選擇具有品牌特性的購(gòu)物網(wǎng)站，不得不承認(rèn)，在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)引領(lǐng)我們進(jìn)入了一個(gè)嶄新的消費(fèi)時(shí)代。

　　在繁雜的網(wǎng)站中脫穎而出，在企業(yè)中凝聚人心，在社會(huì)上倍受矚目，成為眾口皆碑的響亮品牌，是企業(yè)及電子商務(wù)網(wǎng)站的期望和目標(biāo)。因此，在電子商務(wù)席卷而來(lái)之時(shí)，打造網(wǎng)站自己獨(dú)特的品牌成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　從走秀網(wǎng)“線上雜志”看時(shí)尚領(lǐng)袖締造

　　08年起家的走秀網(wǎng)在幾年的網(wǎng)絡(luò)浪潮中發(fā)展成為全國(guó)最大的時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站，此次推出首個(gè)時(shí)尚購(gòu)物線上電子雜志issue1，以“Cool look for Fall秋天耍?？?rdquo;為主題，通過各種時(shí)尚單品和明星元素搭配，演繹2010秋冬最新流行趨勢(shì)，其中包括服裝、鞋包、配飾、妝容等欄目，打造成極為專業(yè)的行業(yè)雜志。這在專業(yè)的時(shí)尚垂直網(wǎng)站領(lǐng)域是一次重要的突破，對(duì)品牌的塑造具有戰(zhàn)略性的指導(dǎo)意義。

　　如何去提升一件商品的價(jià)值內(nèi)涵，賦予它某種更強(qiáng)有力的消費(fèi)意義，這是走秀網(wǎng)線上電子雜志issue1誕生的立意，也是傳統(tǒng)時(shí)尚消費(fèi)雜志難以顧及的視角。走秀網(wǎng)將issue1視為體現(xiàn)人類創(chuàng)造力的非語(yǔ)言媒介。假如說(shuō)，語(yǔ)言的實(shí)質(zhì)功能在于它可以寫詩(shī)，那么，消費(fèi)的實(shí)質(zhì)功能在于它有意義。如其自己所言：“我們欣賞那些有創(chuàng)意的東西，那些能表達(dá)出豐富內(nèi)涵的東西，我們關(guān)注那些充滿想象力的設(shè)計(jì)，我們致力于提高對(duì)日常生活中無(wú)處不在的貨品的鑒賞力，致力于一種審美趣味的強(qiáng)調(diào)，因?yàn)橹挥需b賞力和審美趣味，才能幫助我們把每個(gè)完美的小東西與我們的精神氣質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。任何一件卓爾不群的東西，都會(huì)與另外的東西區(qū)別開來(lái)，做一本卓爾不群的、有思想的走秀網(wǎng)雜志，也會(huì)把我們和他們區(qū)分開來(lái)。我們要借此打造成走秀網(wǎng)自己的品牌。”

　　走秀網(wǎng)購(gòu)物人群中以中高收入人群為主，她們購(gòu)買力強(qiáng)，受教育程度較高，生活的個(gè)性化訴求比較強(qiáng)烈。特別是對(duì)那些前沿性的時(shí)尚商品，一般希望在購(gòu)買前能夠得到專家的指導(dǎo)。因此，能夠提供一條龍服務(wù)的“垂直型網(wǎng)站”以及某一類產(chǎn)品和服務(wù)的“專業(yè)網(wǎng)站”更貼合消費(fèi)者的需求。

　　走秀網(wǎng)線上雜志的推出為其品牌的塑造起到了重要的作用，也是其走向更為專業(yè)化時(shí)尚路線的關(guān)鍵一筆，從而締造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚領(lǐng)袖，成為大眾喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站。