網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌

  用噱頭事件打動人的同時巧妙的植入廣告，最終達(dá)到品牌曝光的效果。

    重點掌握:1.好的創(chuàng)意，2.品牌清晰.3.廣告植入.4.整合傳播力。

    情感營銷

    小熊電器官方旗艦店的“愛不停燉.是一個很容易引起消費者共鳴的主題，主打溫情牌一直是品牌營銷慣用的手法，屢試不爽。“愛不停燉”本就是很討喜的一句話，尤其是在中秋國慶舉家團(tuán)圓的溫情時刻，都市里盡是些聚少離多的年輕人，這樣的一句話很容易就拉近了與消費者的距離。

     品牌植入

    視頻詼諧幽默，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議并自主轉(zhuǎn)發(fā)。成功制造了一個直入心扉的話題，標(biāo)簽化的內(nèi)容更容易引導(dǎo)受眾傳播。在這個過程中，品牌植入做的比較恰當(dāng)，雖然也屬于廣告的范疇，但比較不容易引起消費者的反感，相反，會提升品牌知名度與搜索。

    整合傳播

    整合性媒體互動做得很好。微電影、微博都是時下最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，深度觸發(fā)網(wǎng)友共鳴的主題成了最佳的互動溝通元，微電影的病毒式傳播加上網(wǎng)友的微博自主轉(zhuǎn)發(fā)評論，最終“燉”出了“小熊愛不停燉’這一煲靚湯。以微博為主要陣地，與100多個微博大號聯(lián)動傳播，并整合社會化媒體傳播，包括各大女性論壇、新浪微博、名人轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站等實現(xiàn)銷售的高轉(zhuǎn)化。

    在微電影火熱傳播的同時，小熊各店鋪頁面也同步傳播活動主題，首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動主題。在微電影火熱傳播的同時，小熊各店鋪頁面也同步傳播活動主題，首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動主題。第一輪傳播成功試水后，緊接著推出愛不停燉續(xù)集2, 3，趁熱打鐵，推出i燉湯譜，大打貼心牌，可以看出其中的系列部署，環(huán)環(huán)緊扣，傳播效果疊加產(chǎn)出。

    點評:陳倫潔瑩，睿獅中國CEO

    “小熊愛不停燉.、"321天黑請閉眼.、“夢想照進(jìn)幸福.“二這年頭，電商營銷活動不玩點微電影，似乎都不好愈思和人家開口。于是惡搞的、調(diào)侃的、溫情的…各種微電影版本成了近期電商營銷活動的標(biāo)配，但是電商的微電影到底發(fā)揮了多少營銷價值?電商“微電影.的傳播有兩種情況。一種是事件性。通過微電影這種形式，強化某種可傳播的事件，讓消費者記住品牌或產(chǎn)品。但通常我們看到的結(jié)果，就是消費者記住事件，記不住品牌。

    即使是國際性大品牌也不能避免，何況電商這種沒根基的品牌?第二種是品牌曝光。這種在商業(yè)電影中很常見，作用就是混個臉熟，但成本太高，很難在眾多信息中脫穎而出。