HTC銷售額再創(chuàng)新低 能否自救？

　　HTC曾經手機行業(yè)的佼佼者現在變成有被收購的危險企業(yè)，近日消息HTC銷售額創(chuàng)20年單月最低，這是否意味著HTC真的沒辦法崛起了呢?下面我們看看相關消息。

　　HTC遭遇“滑鐵盧”

　　HTC 的日子是越來越不好過了。在遭遇專利困境、核心高管出走、緊急換帥、收購傳言后，關于HTC的“唱衰說”已甚囂塵上，而新出爐的財報更是讓HTC雪上加霜。近日，HTC公布2015年二季度財報，報告顯示，二季度HTC銷售額為330.1億臺幣，環(huán)比下降20.5%，大幅低于HTC在4月底預估的460 億至510億臺幣。與2011年同期的最佳業(yè)績相比，僅為當時的四分之一左右。凈虧損51.4億元新臺幣，稅前虧損79.2億元新臺幣，稅后虧損80.3 億元新臺幣，時隔5個季度再次陷入虧損。

　　從這份財報中可以發(fā)現，HTC在4-6月財季的合并銷售額較上年同期減少了一半。其中，6月營收更是創(chuàng)下了HTC近20年來單月營收最低，僅86.8億元新臺幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來單月營收最低。

　　除了財報表現不佳外，HTC還面臨市值蒸發(fā)嚴重，市場份額暴跌的困境。就在國內股市逐步回暖的同時，臺灣股市則一片慘淡，而受此前業(yè)績低迷的影響，HTC的股價連日下跌，7月8日，HTC股價跌到歷史新低，一度跌至67.7元新臺幣。自6月5日收盤價92.8元算起，HTC股價至今跌幅已超26%，市值蒸發(fā)約200億元。

　　HTC能否自救?

　　第一，亟需認清自我，明確定位，在價格上做出調整。此前的產品性價比太低遭到行業(yè)和消費者詬病，以專供大陸市場的HTC One M9為例，售價竟然高達4999元。HTC在大陸市場一直走高端路線，推出的旗艦手機和三星電子、蘋果保持一個價位，但卻沒有令人印象深刻的明顯優(yōu)勢，導致在與三星和蘋果的對抗中節(jié)節(jié)敗退，很多產品推出之后贏了口碑卻輸了市場。未來HTC需要放下身段，深入了解用戶需求，切莫再做華而不實的美夢。

　　第二，重拾中端市場或為自救突破口。得益于在新興市場發(fā)售中低端手機，HTC在此前四個季度中都實現盈利，由此可見，HTC重新布局中端市場或還有一線生機。目前，國內中端市場需求巨大，而HTC也具備自身優(yōu)勢，出色的做工和外觀設計、流暢華麗的界面等都是目前市面上所欠缺的，同時，要輔以得當的營銷和策略。

　　第三，放棄機海戰(zhàn)術，縮減成本。HTC在產品設計上總給人一種搖擺不定，產品組合混亂的印象，要想改變這種局面，HTC應多聚焦精品，將資源投入轉移到旗艦和精品機型的開發(fā)上。

　　HTC能否自救，這只能看它們自己是否還有營銷自救的辦法，或許來一次完美的營銷策略曾經的HTC就馬上回來了。