2014年電商界七大經(jīng)典事件

　　2014年之剩短短的9天時間了，2014是互聯(lián)網(wǎng)推陳出新的一年，是O2O火速發(fā)展的一年，在這一年里，電商行業(yè)涌現(xiàn)了很多的幾點電商營銷案例，而且做得很成功，值得借鑒和反思。那么今天小編就著重分析七個典型的案例，重溫2014年電商界的大事件。

　　案例一：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次

　　“媽媽再打我一次”是2013年12月網(wǎng)絡(luò)走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。

　　案例二：百度——王思聰同款輸入法

　　今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時，東半球的百度輸入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一場“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中，并在微博上與林更新眉目傳情，上演一出“懂你”戲碼：9月19日，王思聰曬出了還沒有正式開售的iPhone 6 Plus，同時體驗了目前上架AppStore的百度和搜狗兩款輸入法，并用已經(jīng)完美支持iPhone 6手機的百度輸入法喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，引發(fā)網(wǎng)友一頓騷動，瞬間引發(fā)2萬多評論。有網(wǎng)友說：“雖然不能跟國民老公用同款的iPhone 6 plus，但是，終于可以跟老公用同款的輸入法啦!”，甚至有不少網(wǎng)友統(tǒng)一隊形說：“今晚，我們都是林更新。”

　　案例三：滴滴打車——有錢任性

　　微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經(jīng)啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。

　　案例四：河貍家——再掀明星營銷風(fēng)暴

　　明星營銷在快消品、時尚界等領(lǐng)域?qū)乙姴货r，但在目前大熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域似乎并不多見，“上門美甲第一大”的河貍家APP獨樹一幟。雖成立只有短短半年多時間，卻已風(fēng)靡北京、上海時尚女性一族，這與其一直重視明星營銷似乎頗有關(guān)聯(lián)。大S、陳彥妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗過河貍家美甲，多位時尚圈意見領(lǐng)袖也在自媒體上盛贊過河貍家美甲。眾多明星和時尚人士的追捧對于時尚女性的影響顯而易見，河貍家APP的用戶數(shù)從無到有迅速膨脹至數(shù)十萬，并成為時尚女性圈中熱點話題。

　　案例五：魅族MX4——一次非典型營銷

　　魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。

　　案例六：小米——“神文案”

　　小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經(jīng)典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

　　案例七：俏十歲——科技面膜

　　俏十歲自去年8月份上市至今，短短半年時間，俏十歲百度指數(shù)同比上漲1000%，環(huán)比上漲173%;其采用的公關(guān)先行，廣告護航的策略為其贏得了井噴式的關(guān)注熱潮。公關(guān)層面：高興趣、低門檻、深互動;物質(zhì)層面，"100%中獎"的策略，只要參與活動就能中獎;低門檻：用戶參與簡單、減少用戶流失;深互動：互動才能黏住用戶;內(nèi)容互動層面，智力問答;廣告層面：高覆蓋、低成本、多平臺;高覆蓋：互動才能黏住用戶;低成本：開源節(jié)流，降低投放成本;多平臺：多平臺投放，全方位覆蓋目標(biāo)受眾。其次，打通了網(wǎng)頁和微信、微博平臺，讓PC端和移動端聯(lián)接起來此次活動我們實行了跨平臺、跨終端的互動。

     所有的這些電商界的案例給我們的啟示是，只有不斷的跟著時代的趨勢走，不斷的創(chuàng)新和變化才能獲得想要的成功。