開網(wǎng)店?duì)I銷中關(guān)聯(lián)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)

我們都知道淘寶的店鋪量每天都在快速的增加，每天都會有很多人在淘寶上開店，而根據(jù)淘寶對2萬多家店鋪的抽樣調(diào)查，其中有做關(guān)聯(lián)營銷的店鋪超過了72%，而這72%中有89%的賣家對關(guān)聯(lián)營銷的效果并不滿意。這樣的一組數(shù)字相信令大家都感到困惑吧。因?yàn)樽鳛樘詫氋u家，我們都知道，店鋪關(guān)聯(lián)營銷是必須做的，也一定會有效果的，但是很遺憾的是89%的淘寶賣家不知道如何做才能出效果。

　　同時(shí)，在這次淘寶調(diào)查的賣家中，店鋪成交轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)出令人詫異的參差不齊，最低的只有0.2%，最高的竟然超過8%，差距高達(dá)40多倍!不難想象，當(dāng)?shù)赇佊?000人訪問，其中有998人分文不花就離開了，這是多么令人沮喪和絕望的事!

　　我下面就來給大家詳細(xì)的講講淘寶關(guān)聯(lián)營銷中的哪三個關(guān)鍵點(diǎn)。

　　第一個關(guān)鍵點(diǎn)：合適的形式與選款方法

　　一、【同類推薦】形式

　　1、可用主題：您可能還喜歡、同類熱銷寶貝、相關(guān)寶貝等等。

　　2、見效指數(shù)：五星。因?yàn)橘I家大多數(shù)情況下是沖著他們喜歡的功能點(diǎn)、屬性而點(diǎn)擊一個寶貝進(jìn)入詳情頁，越是接近他們的購買目標(biāo)，關(guān)聯(lián)銷售的幾率越高。

　　3、選款方法：首先把功能相同的寶貝相關(guān)聯(lián)，例如：在“無袖羊毛背心”這款寶貝下，推薦其他幾款“無袖羊毛背心”，在“純棉長袖襯衫”這款寶貝下，推薦其他幾款“純棉長袖襯衫”;

　　其次產(chǎn)品屬性要相同或相近，例如：紅色米奇拎包—紅色拎包、1.2米咖啡色辦工桌—1.2米深色辦公桌;

　　最后價(jià)格要相當(dāng)，例如：39元的打底褲—20-50元之間的打底褲、128元的潔面乳—100-150之間的潔面乳、380元的羽絨服—300-500之間的羽絨服。

　　一般而言，推薦寶貝的價(jià)格與主寶貝相比，有一定的上下浮動對銷售影響不大，但要注意一個細(xì)節(jié)，低價(jià)格的產(chǎn)品中，推薦比之更低價(jià)的寶貝為主，向上浮動的幅度盡量小。

　　中等價(jià)格的產(chǎn)品中，偏低和偏高的產(chǎn)品數(shù)量差不多為好，價(jià)格浮動可以比底價(jià)產(chǎn)品大一些。

　　高價(jià)格產(chǎn)品中，推薦價(jià)格偏低的寶貝數(shù)量不宜太多，而以偏高的產(chǎn)品為主，因?yàn)槟芙邮苓@種價(jià)格水平的買家更追求品質(zhì)和虛榮心，所以適當(dāng)把利潤空間提高一點(diǎn)，價(jià)格浮動也可以大一些。

　　二、【搭配賣】形式

　　1、可用主題：搭配套餐、搭配減價(jià)、搭配折扣、加X元換購等等。

　　2、見效指數(shù)：四星。主要通過對相同生活場景的想象與運(yùn)用，推薦買家可能會同時(shí)購買的寶貝，成倍地提高信譽(yù)和客單價(jià)。

　　3、選款方法：首先盡量把功能互補(bǔ)的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，例如：【毛衣—圍巾—帽子】、【文胸—系帶—收納盒】、【水族箱—過濾器—打氧棒—硝化菌】等等;

　　其次給予一定的價(jià)格刺激，例如：選擇套餐中的任意兩件享受八折優(yōu)惠，購買套餐全部產(chǎn)品享受七折優(yōu)惠同時(shí)包郵等等。但要確保有一定的利潤空間。

　　三、【熱銷推薦】形式

　　1、可用主題：熱銷排行、熱賣推薦、HOT搶購、鎮(zhèn)店之寶、限時(shí)秒殺、團(tuán)購等等。

　　2、見效指數(shù)：四星。

　　3、選款方法：首先要以功能相同或相近為大前提，其次要有一定的銷量支撐。例如在銷量偏低的寶貝中，推薦幾款同類下銷量較高的產(chǎn)品，同時(shí)也可以給予一定的價(jià)格刺激。

　　四、【好評推薦】形式

　　1、可用主題：好評寶貝推薦、好評展臺、口碑產(chǎn)品推薦等等。

　　2、見效指數(shù)：四星。

　　3、選款方法：首先要以功能相同或相近為大前提，其次要有一定的好評支撐。例如在評價(jià)偏低的寶貝中，推薦幾款同類下評價(jià)很好、分?jǐn)?shù)較高的產(chǎn)品，同時(shí)也可以給予一定的價(jià)格刺激。

　　這種方式與【熱銷推薦】一樣，都屬于在沒有優(yōu)勢的寶貝中推薦有優(yōu)勢的產(chǎn)品，做到取長補(bǔ)短、轉(zhuǎn)移買家視線，流量不浪費(fèi)。

　　五、【情感嫁接】形式

　　1、可用主題：別忘了給父親也帶上、別忘了偉大的母親、親 您的孩子可能正需要 等等。

　　2、見效指數(shù)：三星。

　　3、選款方法：首先要立足于家人之間的情感聯(lián)系，例如新婚夫婦買電視機(jī)、冰箱等大家電，可以在寶貝中推薦幾款小家電，噱頭為“親，天冷了，別忘記關(guān)心一下父母哦”，然后放一些取暖器、凈水器之類的小電器。

　　再例如母嬰店鋪，可以在多功能上衣的寶貝描述中推薦幾款孩子的尿褲、奶瓶、紙巾等產(chǎn)品。再例如珠寶首飾店鋪，可以在結(jié)婚鉆戒中推薦幾款黃金小首飾，作為新婚夫妻感謝母親的禮物。

　　其次要注意一定的價(jià)格層次，主寶貝價(jià)格偏高，推薦寶貝價(jià)格偏低，這樣更容易見效。

　　當(dāng)然，這種形式比較適合于部分行業(yè)，對于某些行業(yè)而言可能很難找到這樣的噱頭。

　　第二個關(guān)鍵點(diǎn)：推薦寶貝數(shù)量控制

　　一般而言，數(shù)量控制在6-9款比較合適，多了會引起買家反感，過猶不及。對于女裝類店鋪而言，還有被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如果在描述上方推薦過多的寶貝，或者占用太大的篇幅，可能會影響搜索排名。當(dāng)然了，這對于其他類目的店鋪沒有風(fēng)險(xiǎn)。

　　搭配賣的形式，寶貝數(shù)量可能更少一些為好，2-4款為宜。

　　第三個關(guān)鍵點(diǎn)：發(fā)布展示位置

　　一、【寶貝一一對應(yīng)】效果最好

　　就是以每一款寶貝為主寶貝，分別去選擇一組專門為它而推薦的寶貝，這就是所謂的精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)營銷了。

　　二、【類目一一對應(yīng)】效果其次

　　就是以一個類目的寶貝為主寶貝，在這個類目下，所有寶貝中，都推薦同一組關(guān)聯(lián)寶貝。這種展示效果肯定比不上第一種了，會大打折扣的。目前大約有10%的買家采用這種方式。

　　三、【全店統(tǒng)一】效果最差

　　就是在全店所有寶貝中都推薦同一組關(guān)聯(lián)寶貝，因?yàn)檫@種方法最簡單快捷，所以80%以上的賣家都在采用，但是這也是為什么我們開篇說有那么多賣家覺得關(guān)聯(lián)營銷沒效果的根本原因!