影響京東快車溢價(jià)有哪些因素?
很多商家都會為自己的店鋪?zhàn)鲂麄?,對于京東快車溢價(jià)就是許多商家關(guān)注的重點(diǎn)了。而一些新手商家不了解溢價(jià)這方面的知識,也不知如何操作獲得最大化的效率,所以小編為大家分析了有關(guān)影響京東快車溢價(jià)的因素。那么下面就和小編一起看看吧。
影響京東快車溢價(jià)有哪些因素?
1、扣費(fèi)因素
因?yàn)楹笈_要根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量度來算的競爭分?jǐn)?shù),按照分?jǐn)?shù)對所有的廣告進(jìn)行排序,競爭分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。
點(diǎn)擊價(jià)是由競爭分?jǐn)?shù)在下位價(jià)格和質(zhì)量度共同決定的。詞點(diǎn)擊價(jià)格由下一位的價(jià)格和質(zhì)量度,以及店家自身的質(zhì)量度有關(guān),與出價(jià)無關(guān)。
廣告的質(zhì)量度越高,點(diǎn)擊價(jià)格越低,前提是在下一位商家不調(diào)整的情況下。
由于商家隨時(shí)都在調(diào)整廣告和出價(jià),即使出價(jià)不變,同個(gè)廣告在不同時(shí)間段的點(diǎn)擊價(jià)格也會有所不同,在其他商家沒有變化的時(shí)候,提高出價(jià)不會提升點(diǎn)擊價(jià)的,質(zhì)量度取決于投放效果,其中以點(diǎn)擊為主要影響因素。
2、效果不佳的兩種原因
若是出現(xiàn)價(jià)格太高,那么原因只有兩點(diǎn):第一商權(quán)重下滑,需要出更高的價(jià)格來維持之前的排名,第二個(gè)就是行業(yè)競爭加大漲。
若是開快車沒有展現(xiàn),檢查是不是這三個(gè)原因:看看賬戶余額是否不足,導(dǎo)致你的計(jì)劃展現(xiàn)減少,快車賬戶至少要保持在推廣計(jì)劃的2倍以上。
京東快車溢價(jià)公式計(jì)算
1.快車人群出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*溢價(jià)系數(shù)。
2.最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)*(1+溢價(jià)系數(shù))*(1+定向人群溢價(jià)系數(shù))
這個(gè)是個(gè)動態(tài)的過程,有著不同人在調(diào)整出價(jià)戰(zhàn)略,出價(jià)并不等于扣費(fèi)。點(diǎn)擊價(jià)格是由和其他開車商家的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等共同決定的,這個(gè)是隨時(shí)變化的。
同個(gè)詞,在出價(jià)沒有變化的前提下,由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動,同個(gè)詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也就會出現(xiàn)不同,所以,溢價(jià)的算法也跟很多方面的原因有關(guān)。
對于影響京東快車推廣效率的因素有很多,其主要原因是根據(jù)商家的出價(jià)和其他商家的排名問題、內(nèi)容質(zhì)量等因素有關(guān),所以商家要想提高快車效率就需要多關(guān)注影響因素。以上就是小編的全部分享。