天貓醫(yī)藥館低調(diào)重啟 藥品網(wǎng)購(gòu)或迎拐點(diǎn)
南都漫畫：陳婷
京東、當(dāng)當(dāng)、騰訊拍拍觀望 B2C藥店期待電商大戰(zhàn)
2月27日下午，阿里巴巴旗下的天貓醫(yī)藥館正式營(yíng)業(yè)。雖然“全店滿89元包郵”的力度相當(dāng)誘人，但其開張的低調(diào)程度超乎了業(yè)界的想象，很多人都是在28日才收到開張的消息。
這一此前名為“淘寶醫(yī)藥保健館”的藥品B2C交易平臺(tái)，一度被藥監(jiān)當(dāng)局要求“整改”。
不過(guò)，天貓公關(guān)總監(jiān)顏喬昨日在接受南都記者采訪時(shí)表示，天貓醫(yī)藥館重開已獲得“浙江省藥監(jiān)局認(rèn)可”。依照天貓大東家———阿里巴巴昨日的說(shuō)法，天貓進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)，將令醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)拐點(diǎn)。
有B2C藥店昨日已經(jīng)在期望藥品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)被“催熟”后帶來(lái)的好處：一旦藥監(jiān)局對(duì)于電商進(jìn)軍藥品行業(yè)不再要求須具備互聯(lián)網(wǎng)藥品交易許可證，那么，這種政策放開導(dǎo)致的跟進(jìn)效應(yīng)將十分明顯，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城勢(shì)必將跟進(jìn)，B2C藥店對(duì)電商的“議價(jià)”能力將得以提升。
天貓稱已獲浙江藥監(jiān)局認(rèn)可
“我們之前搞的活動(dòng)是滿150元包郵，天貓這次開張活動(dòng)搞的89元包郵，我們肯定得跟進(jìn)。”健客網(wǎng)C E O蘇展昨日在接受南都記者采訪時(shí)說(shuō)。他告訴記者，89元包郵活動(dòng)，天貓方面并不會(huì)對(duì)B 2C藥店進(jìn)行補(bǔ)貼，“我們(B 2C藥店)只能先做人氣。”
據(jù)蘇展介紹，由于配送需B 2C藥店自行完成，藥店自身沒有覆蓋全國(guó)的配送網(wǎng)絡(luò)，只能與第三方快遞公司合作，平均每100元的銷售額，他們?yōu)榇司托韪冻?-12元的配送成本。
很顯然，在藥品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)剛剛起步的當(dāng)下，相比B2C藥店，電商似乎更加強(qiáng)勢(shì)。
不過(guò)，強(qiáng)勢(shì)的電商天貓卻選擇了低調(diào)行事。原本預(yù)定于昨日開張的醫(yī)藥館，已經(jīng)悄悄在27日下午開張。
“我們跟藥監(jiān)局一直在溝通，浙江省藥監(jiān)局已經(jīng)認(rèn)可了我們這一業(yè)務(wù)模式。即我們?nèi)〉盟幤坊ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證，提供藥品展示，然后跳轉(zhuǎn)至持有藥品B2C牌照的網(wǎng)上藥店完成交易。”天貓公關(guān)總監(jiān)顏喬依舊不愿就藥品B2C交易證發(fā)表評(píng)論。
由于此前曾被浙江省藥監(jiān)局要求停業(yè)“整改”，顏喬在回答此類問題時(shí)，用詞相當(dāng)謹(jǐn)慎。
醫(yī)藥網(wǎng)購(gòu)或迎來(lái)拐點(diǎn)
南都記者注意到，正式重啟(天貓方面的說(shuō)法是“正式亮相”)后的天貓醫(yī)藥館，與之前并沒有多大差別，唯一的差別就是在其平臺(tái)上“展示”的非處方藥已經(jīng)可以通過(guò)登錄淘寶賬戶、再跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)B 2C藥店主站進(jìn)行購(gòu)買。這期間，淘寶注冊(cè)用戶的信息與B 2C藥店會(huì)有一個(gè)對(duì)接。只有同意信息對(duì)接，交易才能繼續(xù)。
另一個(gè)變化則在天貓首業(yè)，昨日，天貓首頁(yè)已開辟出醫(yī)藥館入口。
阿里巴巴昨天給到南都的數(shù)據(jù)，截至昨日，在天貓醫(yī)藥館完成技術(shù)對(duì)接、正式對(duì)外營(yíng)業(yè)的已有九洲大藥房、金象大藥房、復(fù)美大藥房旗艦店、開心人大藥房、海王星辰大藥房、健客大藥房、華源大藥房、嘉定大藥房、惠好大藥房、吉大夫大藥房、七樂康大藥房、康愛多大藥房、百洋健康大藥房、京衛(wèi)大藥房等14家B 2C藥店，整個(gè)醫(yī)藥館展示的各種醫(yī)藥商品已超過(guò)2萬(wàn)種。
在阿里巴巴看來(lái)，“國(guó)內(nèi)最大B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”天貓進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)注入強(qiáng)心針，并將令醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)拐點(diǎn)。
有資料顯示，自2009年10月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)出第一張通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品的資格證至今，雖然有不少企業(yè)進(jìn)入了這一領(lǐng)域，但由于用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣尚需培育，這一市場(chǎng)的規(guī)模一直很小。中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)和連鎖藥店分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬(wàn)元左右，只占零售市場(chǎng)銷售0.046%。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例通常在20%以上。
B2C藥店望更多電商加入
最先進(jìn)駐天貓醫(yī)藥館的開心人網(wǎng)上藥店，其總經(jīng)理史文祿昨日在接受南都記者采訪時(shí)，顯得相當(dāng)興奮，他更愿意從天貓醫(yī)藥平臺(tái)重開看對(duì)藥品電商行業(yè)將產(chǎn)生的“催熟”作用。同時(shí)，他還認(rèn)為這“體現(xiàn)了國(guó)家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)上藥店的支持”。
“我們希望今年在淘寶這塊的營(yíng)收達(dá)到2000萬(wàn)，約占我們整體業(yè)務(wù)的10%。”史文祿說(shuō)。在他看來(lái)，如果有醫(yī)保(網(wǎng)購(gòu)藥品允許報(bào)銷)，B 2C藥品電子商務(wù)的市場(chǎng)容量會(huì)將達(dá)到500-600億，如果沒有，也會(huì)有200-300億的市場(chǎng)。因此，政策放開對(duì)市場(chǎng)的“催熟”作用將會(huì)十分明顯。
而廣東健客網(wǎng)CEO蘇展昨日也向記者表示，他希望更多的電商加入到藥品B 2C平臺(tái)的開發(fā)上來(lái)，因?yàn)?ldquo;他們的加入，有利于我們藥品B2C商家降低成本。”
公開資料顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)包括騰訊旗下的拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等在內(nèi)的多個(gè)電商巨頭均已經(jīng)公開表示將進(jìn)入藥品網(wǎng)購(gòu)，京東商城為搶頭籌，更是放下“身段”，以投資者的身份進(jìn)入了九州通旗下的好藥師大藥房，并將其改組成了京東商城旗下的B2C藥店。
昨日，多家與天貓簽約的B 2C藥店向記者坦言，已經(jīng)在與國(guó)內(nèi)另外幾家電商談合作。不過(guò)整個(gè)業(yè)界“心中”依舊懸著一個(gè)大大的“問號(hào)”：藥監(jiān)局真的放開了么?
