天貓的新計劃曝光開啟新品牌創(chuàng)造營!

        Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解天貓將會培養(yǎng)尋找新的黑馬，除了母嬰親子類目，天貓快速消費品事業(yè)部還將在美妝洗護(hù)、食品生鮮、醫(yī)藥健康三大領(lǐng)域，開啟新品牌創(chuàng)造營。

　　打算4個月時間，創(chuàng)造營會孵化100個黑馬，集中亮相天貓雙11，屆時平臺也將助力它們的爆發(fā)。

　　天貓要找什么樣黑馬?

　　互聯(lián)網(wǎng)在后疫情時代機(jī)會巨大，但消費者需求跟2017年、2018年時是不一樣的，“我們講消費創(chuàng)新、消費增長、消費升級，到底未來兩年是什么主旋律，新銳商家選擇哪些賽道做出自己的特長，做出差異性的東西，這是優(yōu)先討論的。”

　　新品牌爆發(fā)的背后，巨大的市場機(jī)會、瞬息萬變的消費趨勢。

　　淘系平臺上95后的消費者人數(shù)已經(jīng)超過了1億人。在母嬰行業(yè)，90后、95后甚至00后消費者已經(jīng)粉墨登場，成為新手父母。

　　這些95后的消費者帶來全新的消費觀，消費品類的寬度、品牌的寬度、客單價都是非常高的。他們特別愿意接受新的品牌和新物種。

　　目前在母嬰親子行業(yè)，中大童市場、科技創(chuàng)新、私域運(yùn)營、直播短視頻、服務(wù)陪伴、本地化等新趨勢和風(fēng)口機(jī)會也已經(jīng)出現(xiàn)。

　　天貓母嬰親子總經(jīng)理西美表示，未來將涌現(xiàn)一批新品牌。新銳品牌將和國際品牌、國貨品牌、超級工廠、品牌奧萊一起，成為母嬰親子行業(yè)的六大分層賽道。

　　對新品牌而言，找準(zhǔn)趨勢和打法尤為重要，這也意味著更高階、顆粒度更細(xì)的挑戰(zhàn)。

　　而新品牌都有相似的成功因子——產(chǎn)品力、響應(yīng)力、溝通力、體驗力和表達(dá)力。

　　比如元氣森林推出的乳茶，以0蔗糖、低脂肪為產(chǎn)品賣點，快速響應(yīng)追求健康和體型美的年輕人和乳飲的需求;比如電動牙刷品牌羅曼，則邀請了關(guān)曉彤作為代言人，以最短時間吸引年輕人的好感和認(rèn)同。一個新品牌用3年不到的時間成為行業(yè)的第一是不可能的，但因為新的商業(yè)環(huán)境，新品牌們打法不一樣，把不可能變成了可能。

　　新品牌一直是天貓的重要戰(zhàn)略，據(jù)了解該項目對所有新品牌0門檻開放報名，同時入選新品牌的商家將會有天貓?zhí)峁┑脑O(shè)計能力、營銷能力、直播能力、淘客聯(lián)盟、數(shù)據(jù)能力等個方面的能力支持。