淘寶天天特賣(mài)：用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革

小編獲悉，昨日（11月29日）淘寶在北京舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，會(huì)上將天天特價(jià)升級(jí)為天天特賣(mài)。

天天特賣(mài)總經(jīng)理唐宋在會(huì)上表示，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，價(jià)值戰(zhàn)才是未來(lái)，未來(lái)3年將打造1萬(wàn)家天天特賣(mài)定制工廠，用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。

在淘寶總裁蔣凡看來(lái)，智能化和數(shù)字化正在提升物理世界各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)行效率，制造業(yè)也是如此，唯有用互聯(lián)網(wǎng)的方式才能真正帶來(lái)革命性的產(chǎn)能升級(jí)。

最新數(shù)據(jù)顯示，天天特價(jià)頻道日均訂單量近1000萬(wàn)單，今年雙11當(dāng)天達(dá)到峰值日訂單8500萬(wàn)單。這充分說(shuō)明，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，日益成熟的市場(chǎng)需求正倒逼制造業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，極致性?xún)r(jià)比市場(chǎng)風(fēng)口正盛。

“淘寶天天特賣(mài)的品牌升級(jí)，就是不希望大家再把焦點(diǎn)關(guān)注在價(jià)格上，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，價(jià)值戰(zhàn)才是未來(lái)。”唐宋說(shuō)：“傳統(tǒng)的選品模式并不能解決商品本身的價(jià)值問(wèn)題，只有深入制造端，用數(shù)字化改造的方式提高工廠規(guī)模化生產(chǎn)效能，提高商品品質(zhì)、降低商品價(jià)格，才能在給產(chǎn)業(yè)鏈賦能的同時(shí)，給用戶(hù)提供極致性?xún)r(jià)比的商品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

據(jù)悉，背靠阿里經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，淘寶天天特賣(mài)團(tuán)隊(duì)通過(guò)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)與行情預(yù)測(cè)、設(shè)立動(dòng)態(tài)定價(jià)模型、打通全鏈路服務(wù)等措施完善“C2M”柔性供應(yīng)鏈的落地，幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-銷(xiāo)售-物流”這三塊核心鏈路的數(shù)字化改造。

唐宋在現(xiàn)場(chǎng)舉了個(gè)例子，在“襪都”諸暨，楊鋼澤和他的襪子工廠是淘寶天天特賣(mài)C2M的第一批受益者。淘寶把消費(fèi)者反饋?zhàn)兂煽闪炕臄?shù)據(jù)評(píng)估指標(biāo)，根據(jù)這些精準(zhǔn)的指標(biāo)，楊鋼澤對(duì)襪子做了改造，比如襪子羅口高度、襪口松緊程度、襪子尺碼等等，改造后的襪子平均每雙襪子可以節(jié)約7%-8%的成本。放到天天特賣(mài)平臺(tái)上后，3天時(shí)間就賣(mài)出了153萬(wàn)雙。

“未來(lái)3年，我們的目標(biāo)是要打造1萬(wàn)家像楊鋼澤這樣的天天特賣(mài)定制工廠，幫助他們數(shù)字化升級(jí)。當(dāng)然，提升這些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率只是第一步，未來(lái)我們將逐漸在國(guó)內(nèi)建立起一種高度協(xié)同的數(shù)字化產(chǎn)能鏈，徹底改變國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)‘中心化’的現(xiàn)狀。”唐宋認(rèn)為，只有中小制造業(yè)強(qiáng)，中國(guó)制造才能強(qiáng)，這是淘寶天天特賣(mài)全面升級(jí)的初心，也是團(tuán)隊(duì)唯一的使命。

對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的改造路徑還可以被推廣到其他行業(yè)。除了天天工廠，淘寶天天特賣(mài)還將推出名為天天農(nóng)場(chǎng)的性?xún)r(jià)比農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)字化基地。一方面，依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)獲取海量數(shù)據(jù)，淘寶會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)智能種、養(yǎng)殖，在各環(huán)節(jié)做到生產(chǎn)控制、疾病預(yù)防等，實(shí)現(xiàn)成本效益的最大化;另一方面，則是依托天天特賣(mài)這個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，把高質(zhì)量、安全可口的原產(chǎn)地商品推向市場(chǎng)。

更多地體現(xiàn)供應(yīng)鏈所做的更深層次的整合，正是這次品牌升級(jí)背后的真正意義。除了數(shù)字化改造，天天特賣(mài)還將聚合電商生態(tài)和直播生態(tài)，引入更多主播、達(dá)人、明星等，為性?xún)r(jià)比商家賦能，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多玩法。比如剛剛上線的直播拼團(tuán)，消費(fèi)者可以在淘寶直播間里直接拼團(tuán)。甚至，未來(lái)也不排除與抖音、快手等外部平臺(tái)上的KOL展開(kāi)合作。

從供應(yīng)鏈到玩法，從銷(xiāo)售到服務(wù)，淘寶天天特賣(mài)正在打造性?xún)r(jià)比市場(chǎng)新的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。