網(wǎng)易美學(xué)內(nèi)容電商的布局趨向明朗

2017-05-17|HiShop
導(dǎo)讀HiShop最新關(guān)注 【hishop網(wǎng)訊】在上線五個(gè)月后,這個(gè)被網(wǎng)易捧在手心兒里的項(xiàng)目——網(wǎng)易美學(xué)終于揭開(kāi)了面紗,正式公開(kāi)“露面”了。 網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易旗下的首個(gè)垂直美妝社區(qū),在今天舉...
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在上線五個(gè)月后,這個(gè)被網(wǎng)易捧在手心兒里的項(xiàng)目——網(wǎng)易美學(xué)終于揭開(kāi)了面紗,正式公開(kāi)“露面”了。

網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易旗下的首個(gè)垂直美妝社區(qū),在今天舉行了上線以來(lái)首個(gè)發(fā)布會(huì)。網(wǎng)易CEO丁磊不僅前來(lái)站臺(tái),還在現(xiàn)場(chǎng)表示:大家對(duì)美的追求已不僅停留在臉部,還延伸到了更廣義的身體層面。但在這個(gè)時(shí)代,普通人對(duì)美既缺少認(rèn)識(shí),也缺少話語(yǔ)權(quán),你的妝容和打扮美不美、時(shí)不時(shí)髦是由時(shí)尚KOL、美妝KOL和美容師說(shuō)了算的。同時(shí),市面上大多數(shù)的美妝、護(hù)膚、美體知識(shí)的水分都太多了,它實(shí)質(zhì)上已經(jīng)變成另一種性質(zhì)的“地?cái)偝晒W(xué)”,對(duì)大家失去了指導(dǎo)價(jià)值,到現(xiàn)在中國(guó)都沒(méi)有一款平臺(tái)可以真正地服務(wù)好用戶變美的需求。

網(wǎng)易美學(xué)內(nèi)容電商的布局趨向明朗

在網(wǎng)易美學(xué)之前,美妝類目的垂直市場(chǎng)中早有不少競(jìng)爭(zhēng)者闖入,例如小紅書、美芽、抹茶美妝、小紅唇等等。網(wǎng)易在這個(gè)時(shí)候才殺入市場(chǎng),究竟還能有多大的想象空間呢?

據(jù)介紹,2013年-2016年美妝總零售交易規(guī)模增長(zhǎng)率>20%,美妝線上渠道交易規(guī)模增長(zhǎng)率33%。在2016年,中國(guó)化妝品總零售規(guī)模達(dá)到了近6000億。同時(shí),在化妝品領(lǐng)域,2014年美國(guó)、日本、韓國(guó)的人均消費(fèi)是239美元、292美元和220美元,中國(guó)只有35美元,存在6-8倍差距。

但是,這個(gè)消費(fèi)差距正在被年輕的消費(fèi)群體所逆轉(zhuǎn)。據(jù)網(wǎng)易美學(xué)負(fù)責(zé)人王詩(shī)沐介紹,目前中國(guó)新生代消費(fèi)者每年在美妝上的消費(fèi)預(yù)算在全球都處于領(lǐng)先位置,中國(guó)人均預(yù)算為77美元,其中14~18歲消費(fèi)者人均預(yù)算為71美元,19~24歲消費(fèi)者人均預(yù)算為85美元,是同年齡段的美國(guó)和法國(guó)用戶的兩倍多。

除此之外,讓網(wǎng)易選擇切入這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的原因還在于消費(fèi)者的購(gòu)買行為偏向口碑化。王詩(shī)沐稱,有70%的受訪者表示完全不受明星代言或植入式廣告的影響,相對(duì)于廣告,他們更信賴網(wǎng)友的使用評(píng)價(jià)和朋友家人的推薦。

那么網(wǎng)易美學(xué)究竟會(huì)做些什么,才能和其他平臺(tái)區(qū)分開(kāi)呢?

王詩(shī)沐介紹,網(wǎng)易美學(xué)的三大核心是:權(quán)威專業(yè)、高效決策及垂直社交。圍繞這些目標(biāo),網(wǎng)易美學(xué)的戰(zhàn)略將從以下三點(diǎn)展開(kāi):一、建立專業(yè)知識(shí)體系,囊括全球產(chǎn)品庫(kù);二、建立美妝數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo);三、集結(jié)最優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化UGC。

王詩(shī)沐表示,網(wǎng)易美學(xué)不僅邀請(qǐng)了美妝美體的KOL,還邀請(qǐng)諸多專業(yè)人士,如皮膚科醫(yī)師、配方師、博士、瘦身專家、行業(yè)知名彩妝師等入駐。網(wǎng)易美學(xué)在選擇合作的認(rèn)證達(dá)人時(shí),判定標(biāo)準(zhǔn)不單純是粉絲量,更多是以內(nèi)容本身來(lái)確定專業(yè)程度,給予KOL認(rèn)證。同時(shí),網(wǎng)易美學(xué)還會(huì)整合網(wǎng)易系資源,幫助目前大眾認(rèn)知還不高的達(dá)人、愛(ài)好者成長(zhǎng),獲得更多關(guān)注。

目前,網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品庫(kù)包括了30萬(wàn)SKU數(shù)據(jù),并與攜程全球購(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,網(wǎng)易美學(xué)和攜程全球購(gòu)的會(huì)員權(quán)益或?qū)⒐蚕恚W(wǎng)易美學(xué)上的優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容會(huì)輸出到攜程全球購(gòu),雙方還會(huì)共同選撥美妝KOL入駐平臺(tái)。攜程全球購(gòu)CEO高翔希望雙方可以通過(guò)技術(shù)大數(shù)據(jù)分析,對(duì)通過(guò)時(shí)間和空間的計(jì)算,幫助用戶在旅行中用最短的時(shí)間找到信息,快速實(shí)現(xiàn)購(gòu)買決策。

而提高用戶的決策效率也是網(wǎng)易美學(xué)的發(fā)展重點(diǎn)。據(jù)悉,以往用戶決定購(gòu)買一件產(chǎn)品所花費(fèi)的時(shí)間要在3天左右,用戶從社交平臺(tái)、電商平臺(tái)搜集信息,甄別信息,鎖定目標(biāo)來(lái)回對(duì)比,再最終決定買哪款產(chǎn)品。

但王詩(shī)沐稱,網(wǎng)易美學(xué)APP通過(guò)產(chǎn)品的聯(lián)合測(cè)評(píng)合輯可以迅速縮小選購(gòu)范圍,用戶只需要30分鐘甚至更少時(shí)間,就可以決策購(gòu)買。

談及UGC內(nèi)容,王詩(shī)沐則表示:“UGC內(nèi)容是網(wǎng)易美學(xué)社交之路的基礎(chǔ)和開(kāi)始,未來(lái)的社交一定是基于內(nèi)容的創(chuàng)造。而知識(shí)是能夠提供價(jià)值的載體,在美妝領(lǐng)域,面對(duì)用戶需求如此之高的,權(quán)威內(nèi)容卻很少的境況,美妝知識(shí)的價(jià)值就變得尤為重要,它能夠吸附流量。”

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