農(nóng)村電商前景如何?阿里京東等為何搶灘?

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動下，農(nóng)村電商被津津樂道，那么農(nóng)村電商前景如何呢?為何阿里、京東、蘇寧等電商巨頭開始主動下鄉(xiāng)進村，迅猛搶灘農(nóng)村市場?

　　近些年全國各地涌現(xiàn)出越來越多的淘寶村，可以說是電子商務(wù)對農(nóng)村生活產(chǎn)生巨大影響的很好證明。作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠的地方。

　　現(xiàn)狀：淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)飛躍

　　Hishop電商學(xué)院獲悉，阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國農(nóng)村淘寶研究報告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。

　　截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長到20個。而到了2014年，全國淘寶村的數(shù)量達到了212個。

　　阿里方面認定淘寶村的標準是，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達到1000萬元以上;村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

　　在越來越多的農(nóng)村進入淘寶模式、全國各地淘寶村漸成燎原之勢的同時，一些早期淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級進入了破繭成蝶的階段。

　　在北方最大的箱包產(chǎn)業(yè)基地河北白溝，2008年金融危機爆發(fā)后，海外訂單下降給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來巨大壓力，但電子商務(wù)發(fā)展則讓白溝實現(xiàn)“軟著陸”。

　　2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長到8000余家，電子商務(wù)平臺產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人員達到3萬余人。

　　從去年開始，利用網(wǎng)上銷售積累的數(shù)據(jù)進行分析，白溝的商戶們越來越重視用戶需求和反饋，改變了原來“設(shè)計-生產(chǎn)-銷售”的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而變?yōu)?ldquo;銷售-設(shè)計-生產(chǎn)”，品牌的附加值和銷量都實現(xiàn)了新的飛躍。

　　各大電商巨頭紛紛搶灘農(nóng)村市場

　　淘寶作為國內(nèi)電商平臺的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。

　　而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農(nóng)村市場，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運上來。

　　根據(jù)阿里研究院的預(yù)計，到明年全國農(nóng)村電商市場的規(guī)模將達到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進村的天然動力。

　　去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。

　　在今年1月份，京東的縣級服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔起配送、客戶體驗、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實物展示等業(yè)務(wù)功能。

　　今年京東縣級服務(wù)中心將在全國區(qū)縣鋪開，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城”。

　　今年1月份，蘇寧易購首家自營服務(wù)站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務(wù)站也開門迎客，兩家自營服務(wù)站的開業(yè)加上原本的1000多家加盟服務(wù)站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營和加盟兩種模式。

　　在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。

　　去年11月份，國務(wù)院總理李克強考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。

　　從3月份至今，短短不到三個月的時間里，國務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》三個重磅文件。

　　對于未來農(nóng)村電商的前景看法，有專家稱，農(nóng)村市場消費升級、消費市場由城市向農(nóng)村下沉，將是未來5年至10年中國經(jīng)濟新的增長點。這也是眾多大佬紛紛爭奪農(nóng)村電商市場的一個主要原因。

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