京東眾籌是什么意思（如何發(fā)起眾籌）

1京東眾籌是什么意思?

　　其實(shí)簡(jiǎn)單來說京東眾籌就是一群人“湊份子”去進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目或者一個(gè)夢(mèng)想，如果項(xiàng)目成功，發(fā)起人到期會(huì)給支持者一定的回報(bào);如果項(xiàng)目失敗，會(huì)返還全部金額給支持者。

　　京東眾籌于2014年7月正式上線，與供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、財(cái)富管理和支付構(gòu)成京東金融五大業(yè)務(wù)板塊。從7月1日殺入產(chǎn)品眾籌領(lǐng)域，京東的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，截至目前，京東眾籌總籌資額已達(dá)2.39億，項(xiàng)目籌資成功率已超90%，其中籌資百萬級(jí)項(xiàng)目超過52個(gè)，千萬級(jí)項(xiàng)目已有6個(gè)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年京東眾籌籌資額占整個(gè)行業(yè)的31%，已成為中國(guó)最大的權(quán)益類眾籌平臺(tái)。2014年中國(guó)權(quán)益眾籌項(xiàng)目top10種，京東眾籌項(xiàng)目達(dá)到7個(gè)。

　　京東希望能夠通過眾籌，給自己的銷售平臺(tái)帶來一個(gè)根本性的變化，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品的產(chǎn)生過程中發(fā)揮更大的作用，從而將自己的商業(yè)模式從單純的B2C轉(zhuǎn)換為C2B2C。

　　對(duì)于京東來說，眾籌更大的作用恐怕還不是項(xiàng)目的多少，而是業(yè)務(wù)的延伸。京東董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東自創(chuàng)了一個(gè)“十節(jié)甘蔗”理論，他認(rèn)為零售和消費(fèi)品行業(yè)的價(jià)值鏈可以分為創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、定價(jià)、營(yíng)銷、交易、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、售后10個(gè)環(huán)節(jié)，就好像甘蔗的十節(jié)。

　　目前很多已經(jīng)上線的項(xiàng)目，首先看上的是京東眾籌平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值。如今，“三個(gè)爸爸”空氣凈化器已經(jīng)聲名鵲起，成為一個(gè)明星項(xiàng)目，而它的成功就起始于京東眾籌。在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，借助京東眾籌平臺(tái)強(qiáng)大的用戶和流量資源，“三個(gè)爸爸”不僅僅為自己吸引到了3732名出資者，籌集到1122萬元的資金，更通過持續(xù)不斷的營(yíng)銷活動(dòng)，讓自己成為了一個(gè)知名的大眾品牌。“三個(gè)爸爸”家庭智能環(huán)境科技有限公司CEO戴賽鷹表示，京東眾籌的產(chǎn)業(yè)鏈整合資源優(yōu)勢(shì)是其他眾籌平臺(tái)無可比擬的，它幫助“三個(gè)爸爸”節(jié)省了項(xiàng)目推廣和后期產(chǎn)銷的時(shí)間和成本。

　　京東在國(guó)內(nèi)3C渠道的領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引了不少已經(jīng)創(chuàng)業(yè)多年的智能硬件公司來到京東做眾籌，這也使得其眾籌項(xiàng)目的平均籌資額要大大高于其他眾籌平臺(tái)，而且最近更是推出了京東股權(quán)眾籌平臺(tái)。

　　京東要想在零售的價(jià)值鏈中占據(jù)更重要的地位，就必須吃掉更多的甘蔗節(jié)數(shù)。此前，京東在做交易平臺(tái)的同時(shí)，已經(jīng)將自己的業(yè)務(wù)向后端延伸到了倉(cāng)儲(chǔ)、配送、售后等環(huán)節(jié)。而如今通過眾籌，京東又要將業(yè)務(wù)延伸到設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷等重要的前端環(huán)節(jié)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，京東希望能夠通過眾籌，給自己的銷售平臺(tái)帶來一個(gè)根本性的變化，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品的產(chǎn)生過程中發(fā)揮更大的作用，從而將自己的商業(yè)模式從單純的B2C轉(zhuǎn)換為C2B2C。因此，金鱗并不希望京東眾籌平臺(tái)上全是規(guī)模較大的項(xiàng)目，也不希望都是京東最擅長(zhǎng)的智能硬件項(xiàng)目。在京東眾籌首期上線的12個(gè)項(xiàng)目中，除了7個(gè)智能硬件項(xiàng)目之外，還有5個(gè)屬于文化公益項(xiàng)目，其中有個(gè)項(xiàng)目是幫助“象撲君”系列漫畫的作者大象ROV眾籌出版他的第一本漫畫書。由于在眾籌平臺(tái)上大量的預(yù)熱和互動(dòng)，當(dāng)這本漫畫書轉(zhuǎn)入京東采銷平臺(tái)之后，很快就登上了京東圖書漫畫類的第一名。

　　如今，京東眾籌正在準(zhǔn)備上線一個(gè)“生活美學(xué)”頻道，將一些設(shè)計(jì)感十足、又能夠在日常生活中用到的東西如手工戒指拿來做眾籌。“說不定我們能夠孵化出一些設(shè)計(jì)師品牌，讓他們成為京東的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌呢?我們要帶著夢(mèng)想和野心去做這件事情，京東在標(biāo)準(zhǔn)品上已經(jīng)做得不錯(cuò)了，我們希望在非標(biāo)準(zhǔn)品上做出點(diǎn)東西來。”在加入京東之前，金鱗是東方證券的銀行業(yè)資深分析師，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融最大的不同就是降低了參與的門檻。

　　眾籌平臺(tái)，成為改變當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)格局的重要力量。2014年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品眾籌市場(chǎng)融資總規(guī)模達(dá)到4.4億;2015年，眾籌行業(yè)注定迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域掀起新的浪潮。與此同時(shí)，在政府鼓勵(lì)的全民創(chuàng)業(yè)大背景下，眾籌平臺(tái)的下一個(gè)階段，很有可能開啟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投“真正的全民時(shí)代”。

2如何發(fā)起京東眾籌

　　在京東眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目之前，你必須要了解如下內(nèi)容(如果你的項(xiàng)目不符合以下條件，將無法發(fā)起)：

　　一、可以在京東眾籌平臺(tái)發(fā)起什么項(xiàng)目?

　　在京東眾籌平臺(tái)上發(fā)起的項(xiàng)目應(yīng)為具有創(chuàng)新性質(zhì)且具有可執(zhí)行性的項(xiàng)目，且項(xiàng)目目標(biāo)須是明確、具體、可衡量的，如制作一個(gè)實(shí)物產(chǎn)品、拍一部微電影或完成一件藝術(shù)創(chuàng)作等。

　　項(xiàng)目的內(nèi)容必須包含“我想要做什么事情”、“項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)”、“項(xiàng)目回報(bào)”、“為什么需要支持”等信息。

　　項(xiàng)目?jī)?nèi)容及發(fā)起人上傳的相關(guān)項(xiàng)目信息(包含但不限于文字、圖片、視頻等)須為發(fā)起人原創(chuàng)，如非發(fā)起人原創(chuàng)，則發(fā)起人應(yīng)已獲得權(quán)利人的相應(yīng)授權(quán)，且權(quán)利人允許發(fā)起人轉(zhuǎn)授權(quán)給京東及京東的關(guān)聯(lián)公司在京東網(wǎng)站及京東關(guān)聯(lián)公司的其他官方網(wǎng)站及線下媒體出于宣傳京東眾籌平臺(tái)的目的而進(jìn)行永久的免費(fèi)宣傳、推廣、使用。

　　項(xiàng)目中不允許對(duì)已經(jīng)完成生產(chǎn)的商品進(jìn)行銷售，公益相關(guān)項(xiàng)目除外。

　　不允許在無實(shí)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的情況下純粹為公益組織發(fā)起募捐或以發(fā)起類似“資助獎(jiǎng)學(xué)金”、“資助我去旅游”等為滿足發(fā)起人個(gè)人需求之目的籌款。

　　項(xiàng)目?jī)?nèi)容須符合法律法規(guī)及京東網(wǎng)站的相關(guān)規(guī)定;京東眾籌平臺(tái)有權(quán)對(duì)項(xiàng)目提出特殊要求。

　　以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容或相關(guān)項(xiàng)目信息不允許在本平臺(tái)發(fā)布：

　　違反國(guó)家法律規(guī)定的違禁品，如毒品、槍支彈藥及管制刀具相關(guān);

　　色情、賭博、暴力、恐怖、反動(dòng)、政治及宗教相關(guān);

　　彩票、抽獎(jiǎng)等相關(guān);

　　開辦公司、網(wǎng)站、店鋪等相關(guān);

　　其他國(guó)家法律規(guī)定和京東網(wǎng)站規(guī)定的禁限售等違禁品信息。

　　京東眾籌平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的審核僅針對(duì)項(xiàng)目的合理性、項(xiàng)目?jī)?nèi)容與回報(bào)的匹配度等進(jìn)行審核，發(fā)起人應(yīng)保證發(fā)起的項(xiàng)目?jī)?nèi)容合法，且不侵犯他人合法權(quán)益。

　　項(xiàng)目的排他性，項(xiàng)目在京東眾籌平臺(tái)募集期內(nèi)及項(xiàng)目眾籌成功后1個(gè)月內(nèi)不得在其他任意平臺(tái)進(jìn)行銷售或發(fā)起眾籌。項(xiàng)目仍在募集期內(nèi)，發(fā)起人在其他任意平臺(tái)進(jìn)行銷售或發(fā)起眾籌的，則京東有權(quán)對(duì)項(xiàng)目強(qiáng)行下架，并追究違約責(zé)任。若在項(xiàng)目眾籌成功后1個(gè)月內(nèi)，發(fā)起人在其他任意平臺(tái)進(jìn)行銷售或發(fā)起眾籌的，發(fā)起人應(yīng)向京東支付項(xiàng)目在京東眾籌平臺(tái)募集資金總額扣除3%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)后金額的20%，最高不超過5W的違約金。

　　二、發(fā)起項(xiàng)目資質(zhì)要求

　　在京東眾籌平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，需要提供相應(yīng)的資質(zhì)及相關(guān)證明文件。詳細(xì)要求請(qǐng)點(diǎn)擊：https://zbbs.jd.com/thread-27129-1-1.html

　　京東眾創(chuàng)為您提供最優(yōu)惠的資質(zhì)辦理服務(wù)。詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：https://zbbs.jd.com/thread-45335-1-1.html

　　三、在眾籌期間，項(xiàng)目發(fā)起者需要做的工作

　　需發(fā)起者自己在后臺(tái)提交項(xiàng)目，并完成頁面設(shè)計(jì)、視頻制作(非必需)，具體請(qǐng)參照相關(guān)設(shè)計(jì)及文案規(guī)范以及已在線的眾籌項(xiàng)目(京東眾籌會(huì)審核你的文案、頁面設(shè)計(jì)等)。

　　項(xiàng)目成功后，產(chǎn)品類眾籌需按照《京東眾籌回報(bào)服務(wù)協(xié)議》承擔(dān)對(duì)支持者的實(shí)物回報(bào)物流處理。

　　如支持者要求開具發(fā)票，需由項(xiàng)目發(fā)起方給支持者開具相應(yīng)的發(fā)票。

　　項(xiàng)目募集期，需自主維護(hù)相應(yīng)項(xiàng)目話題區(qū)，及時(shí)答疑解惑。

　　需承擔(dān)相應(yīng)的售后工作，由京東眾籌監(jiān)督完成。

　　保證項(xiàng)目在京東眾籌的募集期間不在其他線上或者線下渠道銷售或進(jìn)行眾籌。

　　四、京東眾籌平臺(tái)為你提供的服務(wù)

　　設(shè)計(jì)指導(dǎo)

　　眾籌方案指導(dǎo)

　　京東資源推廣

　　提供交易平臺(tái)

　　五、眾籌平臺(tái)服務(wù)器與款項(xiàng)發(fā)放

　　除公益項(xiàng)目外，京東眾籌會(huì)收取項(xiàng)目募集金額的3%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

　　為保護(hù)支持者權(quán)益，在項(xiàng)目募集期，所有支持款項(xiàng)均在網(wǎng)銀在線第三方監(jiān)管。項(xiàng)目籌款成功后，京東眾籌平臺(tái)將在確認(rèn)收款信息無誤后的3個(gè)工作日內(nèi)，將募集總金額扣除3%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)后的剩余款項(xiàng)的70%交付給發(fā)起人，并預(yù)留余下的30%作為確保項(xiàng)目成功并保證支持者獲得回報(bào)的保證金，在項(xiàng)目成功無糾紛且所有支持者得到承諾回報(bào)的情況下，京東將把這部分款項(xiàng)交付給發(fā)起人。

　　若項(xiàng)目募集失敗，或其他原因造成項(xiàng)目強(qiáng)制下線。所有支持款項(xiàng)將直接退回給支持者。

　　六、眾籌前的一些常見問題

　　1、我要如何發(fā)起眾籌項(xiàng)目?

　　1)注冊(cè)京東賬號(hào);

　　2)打開京東眾籌官網(wǎng)：http://z.jd.com點(diǎn)擊中間焦點(diǎn)圖右上角的“+”按鈕;

　　3)閱讀并勾選同意《服務(wù)協(xié)議》，點(diǎn)擊“立即發(fā)起項(xiàng)目”，請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真閱讀《服務(wù)協(xié)議》;

　　4)上傳項(xiàng)目并提交。

　　具體請(qǐng)看本頁面中流程圖下方的【發(fā)起項(xiàng)目】部分。

　　2、昵稱或頭像上傳不了，或者讓選擇默認(rèn)頭像?

　　首先查看是否是用要求的個(gè)人賬戶上傳(企業(yè)賬戶不能上傳頭像)，再查看頭像尺寸是否正確，系統(tǒng)有緩沖時(shí)間，多傳幾遍即可。

　　3、怎么看項(xiàng)目編號(hào)?

　　項(xiàng)目鏈接地址的最后幾位數(shù)字即是該項(xiàng)目的編號(hào)。

　　4、同一發(fā)起人帳號(hào)，可以同時(shí)發(fā)起兩個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目嗎?

　　可以，但是京東眾籌有權(quán)對(duì)該情況下的發(fā)起項(xiàng)目的真實(shí)性、合法性及合理性等進(jìn)行必要審核

　　5、無版權(quán)的素材可以在項(xiàng)目詳情頁中出現(xiàn)嗎?

　　不可以。詳情頁面所使用的所有素材、發(fā)起人應(yīng)當(dāng)擁有合法版權(quán)，包括自有版權(quán)或有權(quán)的第三方授權(quán)的版權(quán)。

　　6、項(xiàng)目目標(biāo)金額、眾籌時(shí)間、回報(bào)時(shí)間有限制嗎?

　　京東眾籌對(duì)目標(biāo)金額沒有限制。建議眾籌時(shí)間在25-60天之間，回報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)為眾籌結(jié)束后200天內(nèi)，項(xiàng)目發(fā)起人可以根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)度進(jìn)行設(shè)置。

　　7、什么樣的項(xiàng)目更受歡迎容易成功，如何提高項(xiàng)目的成功率?

　　1)精準(zhǔn)的方案策劃，清晰明了傳遞給支持者你的計(jì)劃、創(chuàng)意;

　　2)準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)人群，綜合消費(fèi)特征，有效滿足實(shí)際消費(fèi)需求;

　　3)突出與現(xiàn)有產(chǎn)品的異同，找到真正的消費(fèi)痛點(diǎn);

　　4)合理的目標(biāo)金額、合理的檔位設(shè)計(jì)、有效的眾籌時(shí)間;

　　5)通過微信、微博等社交媒體，增強(qiáng)曝光度，提升關(guān)注度。

　　8、項(xiàng)目詳情頁面中必須要有視頻嗎?

　　京東眾籌并不要求必須提供視頻，但是有視頻效果會(huì)更好。

　　京東眾創(chuàng)為您提供優(yōu)質(zhì)短視頻服務(wù)，服務(wù)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：https://zbbs.jd.com/thread-45185-1-1.html

　　9、檔位回報(bào)因配送產(chǎn)生的郵費(fèi)由誰來承擔(dān)?

　　項(xiàng)目發(fā)起人根據(jù)自身實(shí)際情況以及項(xiàng)目回報(bào)方式，決定運(yùn)費(fèi)由誰承擔(dān)，在上傳項(xiàng)目時(shí)，會(huì)進(jìn)行相關(guān)說明及郵費(fèi)設(shè)置。